Например, многие копирайтеры не берутся за эзотерику или народную медицину – потому что не верят в них. А другие, напротив, не решатся писать по классической медицине – потому что не разбираются и не хотят навредить.
Я не думаю, что писать про эзотерику – плохо. Вопрос лишь в корректной подаче материала. Представьте, что в пекарне вам обещали булочку с повидлом, а выдали с маком. Вроде все та же булочка, но вкус не тот.
Писать про эзотерику – это нормально. Статьи разные нужны, статьи разные важны (почти (с)). Кто-то верит в обмен энергиями, а кто-то и слушать не станет о том, чего нельзя пощупать. Кто-то будет двигать мебель по Васту, а кто-то скажет, что самое важное – поставить на двери сигнализацию и хранить под подушкой топор.
Все люди разные, как любит говорить моя младшая дочь :)
Копирайтер, пишущий посты про эзотерику, работает точно также, как и все остальные – с материалом клиента. Изучает его целевую аудиторию и ищет, за что зацепиться. Спрашивает у клиента, какая польза будет от курса, ожидаются ли скидки и прочие плюшки. И пишет пост, в котором рассказывает, почему на курсе «Познай себя всю» так интересно, что мест для записи осталось совсем немного, и скоро этот поезд-таки тронется...
Копирайтер, пишущий для какого-нибудь медицинского бренда, делает то же самое. Изучает исследования по препарату N. Спрашивает у клиента, на какие аспекты стоит обратить внимание. Уточняет, стоит ли выделить на продуктовый блок два абзаца после пяти килознаков полезного текста про влажный кашель или хватит одного. Рассказывает о том, что препарат N уменьшает... нет, даже не так – способствует уменьшению влажного кашля и применяется у взрослых и детей с 12 лет, выпускается в виде пастилок и спрея и обладает таким-то доказанным в таких-то исследованиях действиях.
А если окажется, что талисман из яшмы и сердолика не привлекает деньги в кошелек, если ты безработный, а клинические исследования по препарату N не совсем корректные – так это уже не зона ответственности копирайтера.
Впрочем, в последнем случае, скорее всего, придется писать новую статью о том, как изменились показания к препарату N и что теперь с этим делать.