Мы недавно поделились идеей, как можно геймифицировать вручение стандартного свадебного подарка - конверта с деньгами. Сейчас речь пойдёт о подарке более сложном и дорогом, но эмоционально насыщенном.
Эмоции - это своеобразная валюта нашего времени: общество давно эволюционировало от материальному потреблению к потреблению эмоций. Удивить, восхитить, растрогать, вызвать сопереживание - вот задача современного маркетинга.
Поэтому самый ценный подарок - это подарок "с эмоциями". Конечно, у молодожёнов вызовут шквал эмоций ключи от новой квартиры или автомобиля. Но мы сейчас о другом - и в материальном, и в эмоциональном плане.
Мы с вами будем дарить картину: портрет молодых в облаке пожеланий от гостей.
Первое, что для этого нужно - планшет или ноутбук, плазма на стойке и программное обеспечение, которое можно купить или, если вы дружите с компьютером, написать самому. Можно заказать в аренду такой интерактив "под ключ", он называется "Морфология" и имеется в наличии у большинства компаний, предоставляющих развлечения на мероприятия напрокат (конкретная подсказка: например, компания Game Event).
Каждому гостю предоставляется возможность написать на планшете пожелание, обращение, шутку, крик души, нажать на клавишу «отправить» - и написанное окажется на большом экране в карусели, спирали или просто облаке тегов. При этом фон экрана - заранее заготовленный под тематику мероприятия креатив (скорее, всего, портреты молодожёнов).
Кстати, сам экран, на котором происходит «визуализация вербализации», может быть разным - от плазмы в экспостенде до огромных LED-панелей. Понятно, что большинство оставивших свой словесный след в событии захотят запечатлеть этот свой след и поделиться необычной картинкой в соцсетях - поэтому чем ярче экран и картинка на нём, тем больше шансов этой картинке оказаться в соцсетях, увеличивая информационный вес торжества, конференции, форума. Социальный капитал, выраженный количеством лайков и репостов - самая авторитетная метрика нашего времени, и «Морфология» однозначно работает на его увеличение.
Но как же превратить то, что образовалось на экране к концу торжества, в холст?
Вариантов тут несколько. Первый, хлопотный: заранее договориться с ателье, которое печатает на холсте, об аккордной работе в этот день (срочность и нетривиальность задачи будет стоить денег, конечно). Вы делаете скрин экрана в максимальном разрешении, отправляете по e-mail поджидающим мастерам печати, и через какое-то время с курьером или засланным вами "казачком" получаете продукт.
Второй, мудрый, вариант: вы заранее распечатываете холст с портретом, который будет размещён на экране, и облаком пожеланий, которые придумываете сами - исходя из профессий/пристрастий жениха и невесты и вашего предчувствия того, что могут пожелать гости. Именно так, к примеру, была создана картина, иллюстрирующая этот текст.
По нашему опыту - никто не сравнивает то, что отражено на картине, с тем, что было на экране. Главное достигнуто: молодые счастливы, гости удивлены, и все наверняка запомнят столь неординарный подарок...