Честность — лучшая политика в бизнесе, и это наглядно продемонстрировало легендарное рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach в 1960 году, создав рекламную кампания для Volkswagen Beetle.
Эту кампанию позже назвали «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Что же в ней гениального, спросите вы?
Окунёмся в историю. В 60-е годы прошлого века представление американцев о том, как должен выглядеть современный автомобиль далеко не соответствовали скромному и немного комичному немецкому Жуку — они предпочитали покупать большие американские автомобили.
Однако великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории, создав знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small».
«Главный герой» рекламы – маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!».
Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки.
Честное изложение фактов настолько тронуло сердца американцев и в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.
#СММ #битрикс #продвижение #артрикс #контекстнаяреклама #SEO #интернетмаркетинг #битрикс24 #bitrix #artrix #нетривиальныймаркетинг
