Продолжаю рассказывать о коллаборациях в сфере Fashion.
Сегодняшняя история будет о бренде Longchamp.
Марка основана в 1948 году и специализируется на производстве аксессуаров и багажа.
Longchamp – один из немногих семейных брендов, до сих пор управляемых потомками основателя.
В 1993 году Longchamp представила женскую сумку LePliage, которая стала знаковой вещью бренда.
LePliage – элегантна и функциональна (в переводе с французского означает «сгиб»). Сумку можно несколько раз свернуть и упаковать в чемодан или просто положить в дамскую сумочку.
Сумка одинакого пришлась по душе и знаменитостям и простым людям. LePliage есть в гардеробе Кэти Холмс, Эми Адамс, герцогини Кэтрин и Кейт Мосс (стала «музой» бренда и создала для него именную линейку аксессуаров).
Longchamp – воплощение классического стиля и «хорошего вкуса». Бренд понимал, что рискует стать скучным и не модным, особенно для молодых покупателей.
Как же оставаться актуальным, «быть в трендах»?!
Коллаборация!
Первым стал Томас Хезервик, британский архитектор и промышленный дизайнер. Он создал сумку Zip Bag.
Затем художница Трейси Эмин, она разработала авторский принт для чемоданов.
В 70е гг авторскую версию женской сумки разработал французский художник Серж Меджинский.
В 2006г Longchamp начал сотрудничать с enfant terrible мировой моды – Джереми Скоттом.
Его прозвали модным эквивалентом Энди Уорхола!
Он обожает эстетику китча: кислотные цвета, блестящие ткани, крупные рисунки, провокационные надписи и принты.
Встретились две противоположности: китч Джереми Скотта и классика Longchamp.
«Я буквально влюбился в сумку LePliage! – заявил Джереми. – Она большая, удобная и идеально подходит для воспроизведения моих принтов».
С его легкой руки сумка была с узорами в виде пилюль, компьютерной клавиатуры, крупных красных роз и знаков зодиака.
На весну-лето 2013 Джереми Скотт снова разработал две новые модели сумок – сумки Longchamp Le Pliage с принтом в виде бандероли и с изображением моря, солнца, пляжа и надписью «Greetings from Paradise. The land of Sunshine» – «Привет из рая – страны солнечного света».
Лимитированные модели Longchamp X Jeremy Scott полюбили кумиры «миллениалов»: Майли Сайрус, Рита Ора и Джиджи Хадид. «Чувство юмора Джереми обладает универсальной привлекательностью!», – объясняет успех Софи Делафонтен.
И вот в этом году новая коллаборация!
Longchamp&Fatboy (голландская дизайнерская компания)
В коллаборации соединились культовое надувное кресло Lamzac® и самой известной модели LePliage.
Сумка надувается и становится безразмерной.
Коллаборация демонстрирует стиль «глэмпинга» - гламура для кэмпинга.
Аксессуары исполненны в розово-леденцовых, яблочно-зеленых и оранжево-морковных тонах, хорошо смотрятся и на террасе кафе, и на пляже. Все сумки произведены из переработанного полиэстера и имеют сертификат устойчивости LWG (LeatherWorkingGroup– глобальная некоммерческая организация, продвигающая экологичные практики изготовления изделий из кожи).
Получилась остроумная, красочная и удобная коллаборация сезона весна-лето 2023г.
Бренды, создали обязательный аксессуар для лета 2023г, который будет сопровождать вас везде и всюду – от гостиной до сада или пляжа.
Дизайн отличается практичным боковым карманом с клапаном из кожи с символикой складной сумки, а также фирменной красной этикеткой Fatboy с подписью о сотрудничестве.
Как видите, удачная коллаборация – это не просто актуализация ассортимента, это еще и расширение его сферы применения.
И это пошло одинаково в плюс обоим брендам!