Сказка Андерсена «Новое платье короля» заканчивается ровно на ситуации, когда монарху нужен кризисный PR. Что бы мы предложили королю, попавшему в проблемную ситуацию?
Пункт номер ноль — надо с самого начала осмотрительно выбирать пиарщиков. Понятное дело, королю уже не поможешь, его даже великий сказочник уже изобразил смешным недальновидным идиотом. Но ведь многие ещё находятся в стадии выбора «портных», и этот пункт написан именно для них. Не ведитесь на льстивые уверения PR-команды, что в выбранном ими образе вы великолепны. Покажите предложенные агентством материалы родным и друзьям. Разумеется, если вы уверены в их лояльности с одной стороны и бескомпромиссности — с другой. Если ваше королевство предприятие не в кризисе когда хуже уже не будет и вы не давали запроса на взрывное расширение рынка — чрезмерно яркая, на грани эпатажа маркетинговая кампания должна вас насторожить. Возможно, повторим, возможно — такая стратегия даст положительные плоды. Но сначала следует тщательно проверить портфолио выбранной вами команды. У них были похожие кейсы? Они уже выпускали кого-то голышом на красную дорожку? Ага, и чего потом? У клиента выросли продажи? Точно выросли? Есть независимые данные на этот счёт? Ладно, давайте посмотрим, что они предлагают. Кстати, если королевство в кризисе и при этом всё равно намерено откусить четверть рынка — проверять пиарщиков нужно ещё более тщательно.
Итак, королевство в кризисе. Работаем.
Первым делом разворачиваем в медиа кампанию против эйджизма и бодишейминга. Кто сказал, что бабушки и дедушки должны стесняться собственного тела? Что, ваша бабушка на пляж в парандже ходит? Ах нет? Плавает? В купальнике? Так почему же вы выступаете за двойные стандарты? Ваша бабушка может не стыдиться тела, в котором она прожила нелегкую, полную трудов жизнь, а наш монарх должен стесняться?
Мальчика, который сказал «а король-то голый» награждаем. Несмотря на неосмотрительный, в силу возраста, бодишейминг, ребёнок проявил смелость и принципиальность, такие качества достойны поощрения. Королевскую стипендию мальчику! Что, ещё в школе? Хорошо, стипендию мальчику, когда поступит в вуз. В академию госслужбы. Проследите.
Родителей мальчика, вырастивших достойного, смелого гражданина поощряем тоже. Почетной грамотой и правом бесплатного проезда на омнибусах.
Да, это была проверка, дамы и господа! — сообщаем мы обществу через различные медиа, включая оппозиционные. Монарх с удовлетворением видит, что, несмотря на отдельные случаи приписок и подхалимажа, в целом в государстве очень развито гражданское общество.
И да, наймом новых портных мы тоже займёмся сами. Одной проверки общества на принципиальность достаточно. На следующем мероприятии король будет одет вполне традиционно, даже консервативно. Но кампанию против бодишейминга сворачивать не будем. Людей, втайне недовольных своим телом, в любом государстве гораздо больше, чем людей, недовольных руководством страны. К правителю, вступившемуся за право гражданина гордиться своим несовершенным телом, этот самый гражданин гораздо лояльнее.
Революции не будет, господа, расходимся ;)
Пишем про коммуникацию на классных примерах. Подписывайтесь на наш телеграм-канал и вы ничего не пропустите.