Времена меняются. Но одно остаётся неизменным - "секс продаёт".
Компании использовали это в своих целях во все времена. Ничего нового. Но! Сейчас, когда курение - настоящий аутсайдер в мире рекламы (эту вредную привычку почти везде нельзя рекламировать в принципе), особенно интересно разглядывать рекламные плакаты из прошлого, так заманчиво и стильно расхваливающие... сигареты.
(Спойлер: Курение вредит вашему здоровью. Статья носит исключительно развлекательный характер).
Дело давнее
Табачная промышленность начала использовать тактику "секс продаёт" в 1880-х годах. Тогда производители начали печатать изображения женщин в костюмах на картоне, используемом для сохранения формы сигаретной пачки. Это был такой предшественник бейсбольных карточек.
Duke, Sons & Co. (на фото выше) были ведущим брендом сигарет в 1880-х и начале 1900-х годов. Карточки, которые они включали в свои упаковки, стали предметами коллекционирования.
Умно? Умно! В те времена не было не то что интернета - телевидения! И возможность всегда иметь под рукой пикантную картинку, конечно, была заманчива.
Ментоловые сигареты KOOL использовали мультяшного Пингвина в своей рекламе в течение 30 лет, начиная с начала 1930-х годов, но в этой рекламе 1936 года (фото выше) пингвин уже явно не главная звезда.
Сила заголовка
Изображениями соблазнительных женщин дело не ограничивалось. Заголовки в рекламе табачных изделий часто были двусмысленными, предлагая читателям решить, говорят ли они о своем продукте или о персонаже, изображенном в рекламе.
Выше у марки сигарет Old Gold заголовок из серии "Стоит того, чтобы (кхм)... подружиться".
Бетти Петти не даст вам курить в одиночестве
В 1939 году Old Gold предложил курильщикам за 10 центов получить полноцветную копию картинки Бетти Петти без рекламы. Бетти Петти была настоящей звездой. И она продавала сигареты.
В 1940 году Бетти Петти стала рыжей.
Малышки дают прикурить
Реклама сигарет зачастую была очень изобретательна. Посмотрите хотя бы на пример ниже. Интересный образ, маленькая история, такая вот сказка для взрослых.
Ну... красиво же!
Привлечь всех
Помимо мужской аудитории, изображённые в рекламе девушки обращались и к женской аудитории.
Согласно исследованиям, проведенным в 2007 году Стэнфордским исследовательским центром влияния рекламы табака (SRITA), женщинами манипулировали, заставляя их поверить в то, что, если они будут курить сигареты, они будут сексуальнее и привлекательнее для мужчин.
Женской аудитории табачными компаниями продавался образ активной, красивой, уверенной в себе, соблазнительной девушки. Которая (ну а как же) курит.
На этом плакате сигареты с зимним дизайном упаковки представлены как... отличный Рождественский подарок.
Дымка лжи
В 1950 году марка Old Gold выпустила рекламу с вот таким вот чудесным лозунгом: "Если вы хотите удовольствие вместо лечения...".
Сигареты всерьёз преподносились как то самое "приятное с полезным".
Упомянутое выше исследование SRITA также выяснило, что если табачные компании использовали для рекламы стройных женщин в модной одежде, у женщин возникло желание закурить.
Одной из первых компаний, начавших делать рекламу, рассчитанную именно на женщин, была Lucky Strike. Пример - реклама 1950 года:
И на десерт: соблазнительная реклама из 1955 года.
Источник: портал saturdayeveningpost.
Она прожила дольше всех на планете - удивительная история Жанны Кальман.
Джоан Коллинз о "плохих мужчинах" Голливуда.
Чудесная история Сары Энн Хенли: прыгнуть с моста высотой 75 метров и выжить.