Ненавидимые одни и почитаемые другими, Crocs за несколько лет перешли от статуса функциональных аксессуаров к ультрамодным продуктам, даже интегрировав в коллекции некоторых дизайнеров.
Что общего между Джастином Бибером и Джорджем Бушем?
Все они носят Crocs: эти сверхлегкие, нескользящие и антибактериальные пластиковые сабо, которые носят больничный персонал, а также любители моды, ищущие предметы, чтобы отвлечься.
Crocs — модная обувь, которую все раскупают
Верх крутости для одних, квинтэссенция безобразия для других - эта цветная обувь с дырками никого не оставляют равнодушными.
Демна Гвасалия из Balenciaga влюбилась в них через свои коллекции, рэпер Questlove прошел по красной дорожке «Оскара» 2021 года в золотой модели, а ведь ещё в 2010 году журнал Time оценил их как одно из худших изобретений в мире.
И все же, благодаря изоляции и прославлению комфорта, американский бренд прогнозирует оборот в 2,25 миллиарда евро в 2022 году, что на 60% больше, чем в 2021 году.
Как можно объяснить глобальное увлечение этой функциональной обувью, выпущенной в 2002 году для работы в саду, плавания на лодке или работы?
Эта модель относится ко многим субкультурам: японской Лолите, регрессивному гардеробу, эстетике поп-музыки, великой эпохе 2000-х с Бритни Спирс, которая брила голову, и Линдси Лохан, которая бродила в пижаме. Это более глобальное явление, которое также связано с возвращением Juicy Couture, заниженной талией, стрингами и прочими особенностями моды того времени.
Сотрудничество с Crocs
Самым активным представителем стала рэпер Ники Минаж, которая вызвала сумасшедствие в сети, опубликовав несколько фотографий, на которых она была одета в розово-черные туфли Crocs, украшенные фирменными булавками Chanel, сшитыми на заказ для нее.
В результате: 5 миллионов лайков и крах сайта бренда, которому в этом году исполняется 20 лет.
Прогресс освоения идет очень быстро, как с точки зрения цифр, так и с точки зрения потребительского признания. Люди пришли к пониманию, что этот продукт соответствует текущим ожиданиям: он одновременно удобен и демократичен, поскольку предназначен как для подростков, так и для женщин. В это также велика заслуга сотрудничества бренда с так называемыми «энтузиастами моды». В основном это, так называемое, поколение Z (поколение тех, кто родился с 1995 по 2009 год).
Компания всегда выбирает людей, которые уже продемонстрировали свою приверженность Crocs. Будь то Джастин Бибер или Пост Мэлоун, ограниченные серии, созданные в коллаборации с такими селебрити обычно раскупаются за считанные минуты.
Мода одобряет Crocs
Что действительно сделало функциональные пластиковые сабо предметом моды, так это их союз с миром роскоши.
Дизайнеры любят играть с понятием красоты. Добавление обуви, такой как Crocs, к красивому силуэту создает интересное сочетание, которое бросает вызов самой идее роскоши и моды. Эта модель, которая традиционно не считается привлекательной, часто выбирается, чтобы подчеркнуть своё понимание моды.
Уже в 2016 году шотландский дизайнер Кристофер Кейн продемонстрировал свою мраморную версию, украшенную драгоценными камнями, на Неделе моды в Лондоне, а в 2018 году модель Foam вышла в модели Crocs на платформе с логотипом Balenciaga.
Их цена (680 евро против 45 евро за классическую модель) не остановила поклонников, которые на неё накинулись. Вторая коллаборация включала в себя пару сапог и модель пластиковых сабо с 8-сантиметровым каблуком, шутливо окрещенных Crocs Madame.
Этот союз между демократическим продуктом и индустрией роскоши поднимает вопрос о социальном классе. Это прекрасная демонстрация различия, проанализированного социологом Пьером Бурдье: элита присваивает предмет рабочего класса, который она высмеивала раньше. Это целая история "уродства", очень популярная эстетика, расширяющая границы мировоззрения.
Короче говоря, вы никогда больше не будете смотреть на свои Crocs как раньше.