Всем привет. Недавно закончил один из сложнейших проектов по разработке логотипа и фирменного стиля для гимнастического центра. На начальном этапе переговоров заказчик хотел сохранить существующий логотип без глобальных переделок. Немного освежить визуальный ряд, поправить расположение элементов.
Логотип который мне прислали для работы на картинке ниже. Из пожеланий заказчика я уяснил для себя то, что нужно сохранить фигуру гимнаста. Она расположена посередине венка из лавровых листов. Судя по символизму существующий логотип должен символизировать победы, свершения и еще много чего из мира спорта.
И чем дольше я рассматривал существующий лого и фирменный стиль тем больше приходил к мысли, что нужно всё менять и разрабатывать новые символы гимнастических центров. Какие проблемы в существующем логотипе.
Первая и самая главная - лого выглядит устаревшим, вялым и дряхлым. Такой символ никак не может применяться там, где есть задор, молодость и энергия. Вторая проблема - символизм. Фигура гимнаста больше похожа на цифру 4, или (если долго смотреть) на человека, который сидит на корточках с раздавленной головой. Третья проблема — мне вообще это всё не понравилось. Собрав волю в кулак я написал заказчику сообщение в котором и изложил свои доводы.
И получил ответ, что клиент согласен с ними и мы приступаем к полномасштабной переделке логотипа и фирменного стиля. Но, мы должны сохранить «фигуру гимнаста».
Поехали
Перед тем, как приступить к разработке знака и логотипа для «Европейского гимнастического центра» я пересмотрел огромное количество графических материалов, знаков и логотипов связанных с «гимнастической темой». Основные и широко используемые символы: Остроконечные дуги из которых складывается образ несуразного человека. Различные интерпретации переплетённых лент, очертания спортсменов в динамичных позах. Таких изображений миллионы. Проанализировав ситуацию я намеренно решил не использовать такие графические приёмы в разработанных вариантах.
Логотип «Европейского гимнастического центра» должен быть динамичным, уникальным, весёлым и чётко предавать идею центра — Спорт ради удовольствия, эмоций, общения и оздоровления. И конечно мне хотелось разработать нечто такое, что ранее никто до меня не разрабатывал.
После продолжительных и трудных поисков графического образа я пришёл к мысли о том, что нужно использовать образ гимнастического коня. Причин тому две. 1 - Гимнастический конь интересное решение. 2 - Такой изобразительный ход уникален. В результате творческого процесса у меня получилось найти несколько тем на которые я мог опереться и продолжить работу.
Гимнастический конь сам по себе конечно интересен, но нужно было сделать так, чтобы с конём как то взаимодействовал гимнаст.
На поиски этого взаимодействия у меня ушло очень много времени.
Обычно всё проходит гладко, ну тут был прям творческий коллапс. Как то утром, находясь в Стамбуле я спустился из гостиничного номера в ресторан выпить кофе. Разложил ноутбук, открыл рабочий файл и случайно в графическом редакторе сдвинул пару геометрических фигур относительно друг-друга. И опа!
Всё буквально встало на свои места. Для неподготовленного читателя ниже привожу более понятную раскладку по образам.
Когда основная идея найдена, остаётся произвести тонкую настройку графики логотипа.
Тут всё просто. Усиливаем образ гимнастического коня, размещаем образ гимнаста у него на спине и добавляем динамики.
Разработка текстовой (рус/ англ) части тоже заняла много времени, но на ней я подробно останавливаться не буду.
В результате работ получился уникальный, интересный и запоминающийся логотип приведённый на картинке ниже.
Вторая часть разработки шла ударными темпами. Я знал, что и как буду делать. Поэтому проектирование и сборка фирменного стиля заняли всего 12 дней.
Така вот история. Работы провёл я — дизайнер Евгений Головач. Сайт и портфолио. У вас есть проект и вам нужен логотип — напишите мне, давайте сделаем крутой проект!