1979 подписчиков

[Кейс] Обувь по рок-н-роллу. Интернет-продвижение культового магазина «Обувь XXI века»

13 марта 202313 мар 2023

2 мин

Оглавление

Как мы распределили рекламный бюджет:
Контекстная реклама + ретаргетинг
Лидогенерация

«Обувь XXI века» — клиент с характерными чертами, знакомый всем, кто имеет хотя бы отдалённое отношение к неформальной культуре.

В интернет-магазине «Обувь XXI века» представлен широкий выбор таких брендов как AIRBOX, GRINDERS, STEEL, LEVI’S, New Rock, Yellow Cab.

Учитывая узнаваемость бренда, который существует ещё с 90-х, мы знали как именно продвигать его в сети, каким будет tone of voice и креативы для баннеров.

Причина обращения — желание быть не только в офлайне, но я заявить о себе через интернет-рекламу.

Как происходило наше взаимодействие на первых этапах и как оно происходит со всеми клиентами:

Как мы распределили рекламный бюджет:

Контекстная реклама + ретаргетинг (35% от рекламного бюджета).
Лидогенерация (14% от рекламного бюджета, 156 вебмастера).
Продвижение по позициям (26% от рекламного бюджета).
Таргетированная реклама (17% от рекламного бюджета).
RTB реклама (8% от рекламного бюджета).

Контекстная реклама + ретаргетинг

Установили «Динамический ремаркетинг» (рекламу-липучку), которая преследовала пользователей, смотревших обувь клиента, но не сделавших заказ. Не смотря на надоедливый формат, этот тип рекламного объявления показывает железную эффективность.

Лидогенерация

Сбор лидов происходит по 7 основным каналам, которые выбираются с учётом особенностей ниши и бюджета клиента:
Контекстная реклама.
Офлайн-реклама.
Email-рассылки.
Ведение соцсетей.
Реклама у блогеров.
Биржа лидов.
SEO-оптимизация.

Для «Обувь XXI века» мы выбрали лидогенерацию через контекстную рекламу и SEO-оптимизацию. Собрав лиды, мы подключили колл-центр для их проверки. По итогам отсеяли случайные лиды и оставили только целевые.

Продвижение по позициям

Чтобы поднять сайт в ТОП-10 Яндекса и Google, мы проделали следующие работы:

провели SEO-аудит;
составили семантическое ядро;
разработали стратегию поискового продвижения;
составили план работ по развитию сайта на 6 месяцев;
зарегистрировали сайт в сервисах для вебмастеров;
провели анализ оптимизации сайтов конкурентов;
составили базовые рекомендации по оптимизации сайта;
написали тексты для продвигаемых страниц;
составили базовая отчётность;
настроили систему колл-трекинга;
провели юзабилити аудит;
провели A|B-тестирование и работы над конверсией.

Таргетированная реклама

Создали 10 вариантов креативов для рекламных баннеров и показали её женщинам и мужчинам от 20 до 40 лет, проживающих в России, Беларуси и Казахстане. Попутно отключали наименее эффективные объявления и создавали новые креативы, чтобы тестирование шло непрерывно.