Есть такая категория клиентов, которые пытаются с тобой спорить и переубеждать, когда получают неутешительные результаты проверки товарного знака на чистоту. Один из любимых аргументов - "ну у нас же смысл другой".
Действительно, смысловой критерий при определении сходства есть, и он важный. Но он работает не так, как представляют себе многие непосвященные.
Первое. Смысл должен быть понятен рядовому потребителю. Речь не о том, что он должен быть однозначным. Возьмем, например, слово «атмосфера». У слова «атмосфера» есть разные словарные значения, и без контекста потребитель не может с уверенностью сказать, имеется ли ввиду атмосфера как окружающая обстановка, либо как единица измерения давления, или же как газовая оболочка нашей планеты.
Но это и не нужно. Важно, чтобы у потребителя в принципе возникла какая-то понятная ассоциация или догадка, основанная на общепринятом значении слова.
Если же вместо «атмосферы» будет какая-нибудь «отмосфура», то у потребителя такой ассоциации не возникнет. Он может и не догадаться, что автор имел в виду «Отличную Московскую Фуру», хотя для создателя бренда это может быть очевидно.
Второе. При сопоставлении двух обозначений по семантическому (смысловому) признаку такой понятный смысл должен быть у обоих обозначений.
Например, если с одной стороны у нас товарный знак «Атмосфера», а с другой «Отмосфура», то семантическое сравнение провести нельзя. Отсылка на то, что «отмосфура» - это нечто другое, нежели «атмосфера», не канает. Это не считается смысловой разницей. В таком сравнении смысловой критерий попросту не участвует, что автоматически делает весомее фонетическое и прочее сходство.
Об этом всегда надо помнить, отправляя на регистрацию выдуманные слова. Если хочется что-то придумать, то придумывайте слово, которое не похоже на настоящее.