35 актуальных трендов дизайна упаковки в 2025 году (10 трендов от дизайнеров Школы дизайна НИУ ВШЭ + 25 от китайских дизайнеров)

Введение

Мир дизайна упаковки стремительно эволюционирует, отражая изменения в потребительском поведении и технологических возможностях. Современные бренды все чаще обращаются к инновационным решениям, чтобы выделиться на полке и установить эмоциональную связь с покупателем. Анализируя проекты молодых дизайнеров Школы дизайна НИУ ВШЭ и других творческих студий, мы выявили 10 ключевых трендов дизайна упаковки, которые будут определять отрасль в ближайшем будущем. Познакомиться со всеми вдохновляющими проектами дизайна упаковки можно на сайте https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"Whokiflow 2h – Неомодернизм в стиле Марти Ньюмайера. Минимализм в дизайне упаковки для товаров премиум-класса – кому это подойдет брендам с фокусом на эстетику и функциональность"

Дизайн Олега Крюков см здесь на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Базовое описание

Неомодернизм сочетает в себе чистоту линий и форм с неожиданными яркими цветовыми акцентами и геометрическими элементами. Этот тренд представляет собой современное переосмысление модернистской эстетики с добавлением эмоциональных точек привлечения внимания.

Визуальные характеристики

• Минималистичные, геометрически чистые формы упаковки
• Ограниченная, но яркая цветовая палитра
• Контрастные цветовые блоки
• Выразительная, часто монохромная типографика
• Функциональность, подчеркивающая качество продукта

Примеры из проектов

На изображениях можно видеть яркие примеры неомодернизма: серия белых бутылок с геометрическими элементами в правом нижнем углу первого изображения, а также минималистичная серия "2h" в черно-белом исполнении на третьем изображении. Проект "hours" с контрастной желтой вставкой во втором ряду второго изображения также иллюстрирует этот подход. Хотите увидеть больше вдохновляющих примеров неомодернизма? Посетите галерею проектов на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"Mr. Coldman – Скетч-дизайн упаковки в стиле Джессики Уолш. Эмоциональный дизайн упаковки для молодежных брендов – кому это подойдет стартапам и компаниям с нестандартным позиционированием"

Проект Александра Ларкина см здесь на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Базовое описание

Скетч-дизайн привносит элемент человечности и творческой свободы в мир цифрового совершенства. Этот тренд характеризуется намеренно неидеальными иллюстрациями, напоминающими быстрые зарисовки или наброски, которые создают ощущение аутентичности и индивидуальности.

Визуальные характеристики

• Рукотворные иллюстрации и надписи
• Линии, напоминающие карандашные или чернильные штрихи
• Намеренные "несовершенства" и асимметрия
• Часто монохромная цветовая гамма с акцентными цветами
• Спонтанные, динамичные элементы

Примеры из проектов

Яркий пример этого тренда виден в проекте "mr. Coldman" на третьем изображении, где упаковка украшена экспрессивными рисунками персонажей с характерной скетч-стилистикой. Также заметен этот подход в проекте с рукописными надписями на кружке в правом нижнем углу третьего изображения. Ищете свежие идеи для скетч-дизайна вашего бренда? Изучите полную коллекцию проектов на

"HUNUH – Гиперцветность в стиле Дэвида Эйри. Современный дизайн продуктов для FMCG-индустрии – кому это подойдет брендам, нацеленным на эмоциональную связь с потребителем"

Базовое описание

Гиперцветность характеризуется использованием ультраярких, насыщенных цветовых комбинаций, которые привлекают внимание и создают запоминающийся визуальный образ. Этот тренд бросает вызов сдержанной эстетике и делает ставку на эмоциональное воздействие через цвет.

Визуальные характеристики

• Неоновые и флуоресцентные оттенки
• Смелые цветовые сочетания и градиенты
• Высококонтрастные комбинации
• Эффект "цветового шока"
• Игра с оптическими иллюзиями

Примеры из проектов

Мы видим этот тренд в проекте "HUNUH" на втором изображении с яркими цветными кубиками, а также в проекте протеинового коктейля "ATIDOS" с яркими розовыми и оранжевыми цветами на первом изображении. Проект "ПЕПА" с насыщенными розовыми тонами на втором изображении также иллюстрирует этот тренд. Хотите добавить яркости вашему бренду? Найдите

"Oily – Тактильность и текстурность в стиле Пёрлфишер. Инновационная упаковка для косметической индустрии – кому это подойдет люксовым брендам с фокусом на сенсорный опыт"

Проект Александры Ерофеевой смотрите здесь https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Базовое описание

Этот тренд фокусируется на создании многомерного сенсорного опыта через различные текстуры и тактильные элементы. Упаковка становится не просто контейнером, а объектом, который приятно держать в руках и взаимодействовать с ним.

Визуальные характеристики

• Рельефные поверхности и 3D-текстуры
• Контрастные материалы (гладкие и шероховатые)
• Необычные формы, стимулирующие тактильное исследование
• Специальные покрытия и фактуры
• Эргономичные элементы дизайна

Примеры из проектов

Этот тренд отчетливо виден в проекте с текстурированными поверхностями контейнеров для конфет на первом изображении, а также в дизайне бутылки с рельефной поверхностью "Oily" на третьем изображении. Проект упаковки с рельефными колпачками для шампуня на втором изображении также является хорошим примером. Ищете инспирацию для создания тактильного опыта в вашей упаковке? Посетите галерею работ на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"Flow – Экологичный минимализм в стиле Пентаграм. Экологичный дизайн упаковки
для устойчивых брендов – кому это подойдет компаниям с зеленой миссией и социальной ответственностью"

Проект Дарьи Ким см https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Базовое описание тренда дизайна упаковки 2025

Экологичный минимализм сочетает в себе принципы устойчивого развития с минималистической эстетикой, создавая дизайн, который не только визуально привлекателен, но и отражает ответственное отношение к окружающей среде.

Визуальные характеристики

• Использование переработанных и биоразлагаемых материалов
• Минимальное количество краски и декоративных элементов
• Натуральные текстуры и цвета
• Информативные экологические маркировки
• Многофункциональность упаковки

Примеры из проектов

На первом изображении в нижнем правом углу виден ряд белых бутылок и пакетов, демонстрирующих экологичный минимализм. Проект "flow" с минималистичным дизайном и натуральными оттенками на третьем изображении также иллюстрирует этот подход. Хотите внедрить экологичные решения в дизайн вашего бренда? Найдите вдохновение в проектах на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"ПЕПА – Иллюстративный сторителлинг в стиле Дебби Миллман. Актуальные тренды дизайна упаковки в брендинге для пищевой промышленности – кому это подойдет компаниям с богатым наследием и историей"

Базовое описание

Этот тренд дизайна упаковки 2025 использует иллюстрации не просто как декоративный элемент, а как средство рассказать историю бренда или продукта. Иллюстрации становятся ключевым инструментом коммуникации, передающим ценности и характер бренда.

Визуальные характеристики

• Детализированные авторские иллюстрации
• Создание визуальных нарративов и персонажей
• Часто используются фольклорные и культурные мотивы
• Последовательное развитие истории через элементы упаковки
• Синтез традиционных и цифровых техник иллюстрации

Примеры из проектов

Проект "ПЕПА" на втором изображении демонстрирует этот подход с детализированной иллюстрацией, рассказывающей визуальную историю. Также пример этого тренда можно увидеть в проекте "Городецкая роспись" на третьем изображении, где традиционные мотивы используются для создания визуального нарратива. Ищете способы внедрить сторителлинг в ваш бренд? Вдохновитесь примерами на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"Городецкая роспись – Фольклорный футуризм в стиле Дайлайн. Практическое применение дизайна для сувенирной продукции – кому это подойдет брендам с акцентом на культурную аутентичность"

Екатерина Котрачёва на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Базовое описание

Фольклорный футуризм соединяет традиционные культурные элементы с современной эстетикой, создавая уникальный синтез прошлого и будущего. Этот тренд отражает возрастающий интерес к аутентичности и культурным корням в контексте глобализации.

Визуальные характеристики

• Переосмысление традиционных орнаментов и мотивов
• Современная цветовая палитра для исторических элементов
• Сочетание ручных техник и цифровых технологий
• Игра с масштабом и пропорциями традиционных элементов
• Интеграция культурных символов в современный контекст

Примеры из проектов

На первом изображении виден проект упаковки "ROW+COL" с традиционными элементами в современном минималистичном исполнении. Проект "Городецкая роспись" на третьем изображении напрямую обращается к традиционным мотивам, переосмысливая их для современной аудитории. Хотите придать вашему бренду культурное измерение? Изучите больше примеров фольклорного футуризма на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"МетЛаб – Функциональный неоконструктивизм в стиле Пентаграм. Тренды дизайна упаковки в 2025 году для технологичных продуктов – кому это подойдет инновационным компаниям с инженерным подходом"

Базовое описание

Функциональный неоконструктивизм фокусируется на практичности и эргономике упаковки, подчиняя эстетику функциональным требованиям. Этот тренд отражает более осознанный подход к дизайну, где каждый элемент имеет свое обоснование.

Визуальные характеристики

• Модульные конструкции и системный подход
• Четкая информационная иерархия
• Технические чертежи как элемент дизайна
• Прозрачные "окна" для демонстрации продукта
• Практичные конструкторские решения

Примеры из проектов

На первом изображении в третьем ряду видны модульные контейнеры с чертежами, иллюстрирующие этот подход. Также проект "whokiflow" с интуитивной разметкой на третьем изображении является примером функционального неоконструктивизма. Ищете прагматичные решения для вашего технологичного бренда? Посетите галерею проектов на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"TWISTI – Типографическая экспрессия в стиле Джессики Уолш. Персонализированная упаковка для модной индустрии – кому это подойдет молодежным брендам с ярким позиционированием"

Базовое описание

Типографическая экспрессия делает шрифт главным выразительным средством дизайна упаковки. Буквы и слова превращаются из носителей информации в самостоятельные графические элементы с сильным эмоциональным воздействием.

Визуальные характеристики

• Крупные, выразительные шрифтовые композиции
• Экспериментальные и авторские шрифты
• Игра с масштабом, расположением и перспективой текста
• Типографика как основной декоративный элемент
• Контрастные сочетания стилей шрифтов

Примеры из проектов

Яркий пример этого тренда можно увидеть в проекте розовой банки напитка с выразительной типографикой на первом изображении в третьем ряду. Также проект "TWISTI" на втором изображении в последнем ряду демонстрирует данный подход. Хотите придать характер вашему бренду через типографику? Найдите вдохновение в коллекции проектов на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

"Холистик – Гибридные материалы в стиле Марти Ньюмайера. Премиум-дизайн упаковки для парфюмерно-косметической индустрии – кому это подойдет люксовым брендам с технологичным подходом"

Базовое описание

Гибридные материалы объединяют различные текстуры, поверхности и технологии производства, создавая уникальные тактильные и визуальные эффекты. Этот тренд размывает границы между традиционными категориями материалов, предлагая инновационные решения.

Визуальные характеристики

• Сочетание контрастных материалов (металл и бумага, пластик и дерево)
• Многослойные конструкции с различными свойствами
• Интерактивные элементы, меняющие внешний вид
• Эффекты металлизации, голографии и текстурирования
• Биомиметические поверхности, имитирующие природные текстуры

Примеры из проектов

На первом изображении виден проект металлизированных контейнеров для свечей с радужными переливами. Также в проекте упаковки с голографическими элементами на втором изображении в первом ряду демонстрируется этот подход. Хотите добавить премиальности вашему бренду через инновационные материалы? Найдите больше примеров на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

Рекомендуемые ниши применения

Продукты премиум-сегмента

Неомодернизм, гибридные материалы и типографическая экспрессия особенно эффективны для создания ощущения эксклюзивности и высокого качества.

Натуральная и органическая продукция

Экологичный минимализм и фольклорный футуризм подчеркивают близость к природе и приверженность устойчивому развитию.

Молодежные бренды и стартапы

Гиперцветность, скетч-дизайн и типографическая экспрессия помогают создать яркий, запоминающийся образ и выделиться среди конкурентов.

Технологические продукты

Функциональный неоконструктивизм и гибридные материалы позволяют подчеркнуть инновационность и технологичность продукта.

Культурно-ориентированные бренды

Фольклорный футуризм и иллюстративный сторителлинг эффективно передают культурный контекст и историю бренда.

Практическое применение трендов дизайна упаковки

Современные тренды дизайна упаковки предоставляют брендам широкие возможности для создания уникального визуального языка и установления эмоциональной связи с потребителями. Однако важно помнить, что эффективная упаковка — это баланс между инновационностью и практичностью.

При выборе направления для своего бренда учитывайте:

• Целевую аудиторию и ее эстетические предпочтения
• Позиционирование продукта и ценности бренда
• Функциональные требования к упаковке
• Технологические и бюджетные ограничения

Персонализированная упаковка становится все более доступной благодаря развитию цифровой печати и новых материалов. По данным исследований, 70% потребителей более позитивно относятся к брендам, предлагающим персонализированный опыт.

Для владельцев брендов и дизайнеров упаковки критически важно следить за трендами, но при этом создавать дизайн, который останется актуальным и через несколько лет. Инновационная упаковка должна не только привлекать внимание, но и создавать позитивный опыт использования продукта, укрепляя лояльность к бренду.

Начните с малого — тестируйте новые подходы на лимитированных коллекциях или сезонных продуктах, прежде чем внедрять их в основную линейку. И помните: лучший дизайн упаковки — тот, который естественным образом отражает сущность вашего продукта и ценности вашего бренда.

Вдохновитесь многообразием подходов и решений, посетив полную галерею проектов дизайна упаковки на https://hsedesign.ru/tag/52644f0d0d9d4a2ea47192e70310ec12.

20 главных трендов в дизайне упаковки на 2025 год

Представляем подробный анализ 20 передовых направлений и примеров в дизайне упаковки на 2025 год. Все примеры сопровождаются ссылками на официальные источники для ознакомления:

Роль упаковки в современном мире постоянно эволюционирует. Она больше не просто защищает продукт, а становится важной частью взаимодействия бренда с потребителем, инструментом маркетинга и даже заявлением о ценностях компании. В 2025 году мы увидим еще больший акцент на инновациях, устойчивости и эмоциональной связи с потребителем. Понимание этих ключевых трендов необходимо дизайнерам и арт-директорам, чтобы создавать эффективные и запоминающиеся решения.

I. Экологические инновации

1. Съедобная упаковка

• Пример из статьи: Съедобная упаковка для орехов, разработанная This Way Up в сотрудничестве с One Good Thing.
• Особенности: Изготовлена из 100% натуральных материалов, не оставляет отходов после употребления, заменяет традиционную пластиковую упаковку.
• Ссылка: https://www.pentawards.org/
• Расширенный пример: Представьте себе упаковку для мюсли-батончика, сделанную из тонкого слоя запеченного фруктового пюре. После того как батончик съеден, упаковку можно просто доесть или растворить в горячем напитке. Это не только решает проблему мусора, но и добавляет элемент неожиданного удовольствия для потребителя. Другой пример – биоразлагаемая упаковка для мороженого в виде вафельного стаканчика, который можно съесть вместе с содержимым.
• Почему это важно? Растущая осведомленность о проблеме пластиковых отходов и стремление потребителей к более экологичным решениям делают съедобную упаковку крайне актуальной. Это прямой ответ на запрос о минимизации воздействия на окружающую среду.
• Как это реализовать? Дизайнерам следует исследовать различные биоразлагаемые материалы и технологии производства, обеспечивая при этом безопасность и сохранность продукта. Важно учитывать вкусовые качества и текстуру съедобной упаковки.
• Материалы и технологии: Возможно использование агара, альгината, крахмала, фруктовых и овощных пюре, а также специальных видов биополимеров.
• Пользовательский опыт (UX): Потребители получают уникальный опыт "безотходного" потребления. Важно сделать этот опыт приятным и понятным.
• Стратегическое значение: Использование съедобной упаковки может значительно повысить имидж бренда как экологически ответственного.
• ROI: Снижение затрат на утилизацию отходов и потенциальное привлечение эко-сознательных потребителей.
• Бренд-консистенция: Убедитесь, что концепция съедобной упаковки соответствует ценностям и позиционированию бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие продукты лучше всего подходят для такого типа упаковки? Как обеспечить безопасность и срок годности? Как донести до потребителя информацию о съедобности упаковки?

1. Экологичная упаковка из опавших листьев

• Пример из статьи: Упаковка для цитрусовых "The Good of Nature" из Таиланда.
• Инновация: Изготовлена из опавших листьев цитрусовых рощ, на 100% разлагается в почве в течение 365 дней, превращаясь в удобрение. Цвет листьев меняется в зависимости от свежести продукта.
• Ссылка: https://www.goodofnature.co/
• Расширенный пример: Дизайнеры могут исследовать применение различных видов опавших листьев (например, пальмовых, банановых) для создания уникальных текстур и цветовых решений упаковки. Представьте себе упаковку для чая из высушенных листьев чайного куста, которая не только экологична, но и несет в себе часть истории происхождения продукта.
• Почему это важно? Этот тренд демонстрирует инновационный подход к использованию природных ресурсов и предлагает полностью биоразлагаемое решение, минимизирующее воздействие на окружающую среду.
• Как это реализовать? Дизайнерам необходимо изучить свойства различных видов листьев, разработать технологии их обработки и формовки, обеспечивая при этом прочность и защиту продукта.
• Материалы и технологии: Использование опавших листьев различных деревьев и растений, технологии прессования и склеивания натуральными связующими веществами.
• Пользовательский опыт (UX): Уникальный внешний вид упаковки подчеркивает натуральность продукта и его экологичность. Изменение цвета листьев как индикатор свежести добавляет интерактивности.
• Стратегическое значение: Подчеркивает приверженность бренда принципам устойчивого развития и заботе об окружающей среде.
• ROI: Снижение затрат на традиционные упаковочные материалы и возможность привлечения потребителей, ценящих экологичность.
• Бренд-консистенция: Идеально подходит для брендов, позиционирующихся как натуральные, органические или экологически чистые.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие местные ресурсы опавших листьев доступны? Как обеспечить стабильность качества и поставок? Как разработать дизайн, максимально использующий естественную красоту материала?

II. Интеллектуальное взаимодействие

1. AR-погружение

• Пример из статьи: Лимитированная серия упаковки Coca-Cola, сгенерированная искусственным интеллектом.
• Технология: Сканирование бутылки активирует виртуальную сцену океана в сочетании с психоделическим арт-стилем.
• Ссылка: https://forpeople.design/
• Расширенный пример: AR может использоваться не только для развлечения. Представьте себе упаковку лекарства, при сканировании которой на экране смартфона появляется 3D-модель правильного использования ингалятора или видеоинструкция по применению. Для продуктов питания AR может предоставить рецепты или информацию о питательной ценности.
• Почему это важно? AR-технологии позволяют брендам создавать более глубокое и интерактивное взаимодействие с потребителями, обогащая их опыт и предоставляя дополнительную ценность.
• Как это реализовать? Дизайнерам необходимо сотрудничать с разработчиками AR-приложений, чтобы создать интересный и полезный контент, который будет активироваться при сканировании упаковки. Важно обеспечить простоту использования и совместимость с различными устройствами.
• Материалы и технологии: Использование QR-кодов, NFC-меток или специальных меток для активации AR-контента.
• Пользовательский опыт (UX): Потребители получают дополнительный контент и развлечение, что повышает вовлеченность и лояльность к бренду.
• Стратегическое значение: Позволяет брендам выделиться на фоне конкурентов и создать инновационный имидж.
• ROI: Повышение узнаваемости бренда, увеличение времени взаимодействия с продуктом и потенциальное увеличение продаж.
• Бренд-консистенция: AR-контент должен соответствовать общей визуальной стилистике и tone-of-voice бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какой AR-контент будет наиболее ценным и интересным для нашей целевой аудитории? Как обеспечить плавную интеграцию AR-технологии в дизайн упаковки? Как измерить эффективность AR-кампании?

III. Культура и эмоции

1. Ретрофутуризм

• Пример из статьи: Упаковка винного напитка Gloria.
• Дизайн: Сочетание элементов итальянских ретро-открыток и эстетики фильмов Уэса Андерсона.
• Ссылка: https://www.pentawards.org/winners/
• Расширенный пример: Этот тренд открывает широкие возможности для экспериментов с типографикой, иллюстрациями и цветовыми палитрами, вдохновленными прошлым, но с современным взглядом. Представьте себе упаковку для крафтового пива, выполненную в стиле научной фантастики 50-х годов с яркими иллюстрациями и необычными шрифтами.
• Почему это важно? Ностальгия и интерес к прошлому в сочетании с футуристическими элементами создают уникальную и привлекательную эстетику, способную вызвать эмоциональный отклик у потребителей.
• Как это реализовать? Дизайнерам следует изучать визуальные стили различных эпох и экспериментировать с их смешением, создавая оригинальные и запоминающиеся образы.
• Материалы и технологии: Использование винтажных шрифтов, ретро-иллюстраций, металлизированных красок, текстурированной бумаги и других материалов, отсылающих к прошлому.
• Пользовательский опыт (UX): Упаковка вызывает чувство ностальгии, удивления и интереса, создавая эмоциональную связь с брендом.
• Стратегическое значение: Позволяет бренду выделиться благодаря уникальному и запоминающемуся стилю.
• ROI: Привлечение внимания потребителей, повышение узнаваемости бренда и создание эмоциональной связи.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою историю, традиции или инновационный дух через необычный визуальный стиль.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие исторические периоды или культурные явления лучше всего резонируют с нашей целевой аудиторией? Как сбалансировать элементы ретро и футуризма, чтобы создать гармоничный образ? Какие материалы и техники печати помогут передать задуманную эстетику

II. Интеллектуальное взаимодействие (Продолжение)

NFC-метки для отслеживания

• Пример из статьи: Упаковка сельскохозяйственной продукции от YiQi Design.
• Функциональность: Прикосновение смартфона к упаковке позволяет получить информацию о процессе выращивания. Использование соевых чернил для печати снижает загрязнение.
• Ссылка: https://yiqidesign.com/
• Расширенный пример: NFC-метки могут применяться для борьбы с подделками дорогостоящих товаров, таких как вино или косметика. Потребитель может убедиться в подлинности продукта, просто приложив свой телефон к упаковке. Кроме того, такие метки могут использоваться для программ лояльности и сбора обратной связи от покупателей.
• Почему это важно? Повышает прозрачность цепочки поставок, борется с контрафактом и укрепляет доверие потребителей.
• Как это реализовать? Интеграция NFC-чипов в упаковку и разработка соответствующего программного обеспечения для считывания информации.
• Материалы и технологии: NFC-чипы, соевые чернила для печати.
• Пользовательский опыт (UX): Легкий доступ к информации о продукте и его происхождении.
• Стратегическое значение: Укрепляет репутацию бренда и обеспечивает дополнительную ценность для потребителя.
• ROI: Сокращение потерь от подделок, повышение лояльности клиентов.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, ориентированных на качество и прозрачность.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какую информацию мы хотим предоставить потребителям через NFC? Как обеспечить безопасность данных?

III. Культура и эмоции (Продолжение)

Повествование о региональной культуре

• Пример из статьи: Упаковка кофе Lettera7.
• Идея: Геометрическое представление историй гондурасских фермеров. Упаковка как носитель культуры.
• Ссылка: https://www.lettera7.com/blog
• Расширенный пример: Дизайнеры могут использовать местные орнаменты, символы и традиционные техники печати, чтобы рассказать историю продукта и его происхождения. Например, упаковка меда может быть украшена элементами народной вышивки региона, где он был собран.
• Почему это важно? Создает эмоциональную связь с потребителем, подчеркивает уникальность продукта и его культурную ценность.
• Как это реализовать? Исследование местной культуры и традиций, их визуальная интерпретация в дизайне упаковки.
• Материалы и технологии: Использование натуральных материалов, традиционных техник печати (например, трафаретной печати, ручной росписи).
• Пользовательский опыт (UX): Потребитель получает не просто продукт, а часть истории и культуры.
• Стратегическое значение: Дифференциация бренда за счет уникального культурного контекста.
• ROI: Повышение эмоциональной вовлеченности потребителей, укрепление имиджа бренда.
• Бренд-консистенция: Идеально подходит для брендов, которые гордятся своим происхождением и хотят рассказать свою историю.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие элементы местной культуры наиболее точно отражают суть нашего продукта? Как визуально передать эту историю?

IV. Форма и инновации

Революция кубической транспортировки

• Пример из статьи: Упаковка виски Gallus Barossa.
• Преимущества: Квадратная форма бутылки снижает потери при транспортировке на 30%. Инновационная силиконовая лента для идентификации.
• Ссылка: https://gallusspirits.com/design
• Расширенный пример: Помимо снижения затрат на транспортировку, нестандартные формы могут значительно повысить узнаваемость бренда на полке. Представьте себе упаковку для оливкового масла в форме оливковой ветви или бутылку для сока в виде фрукта.
• Почему это важно? Оптимизация логистики и снижение затрат на транспортировку, а также повышение узнаваемости продукта.
• Как это реализовать? Эксперименты с нестандартными формами и конструкциями упаковки, учитывающие требования к транспортировке и хранению.
• Материалы и технологии: Различные материалы для формовки, 3D-печать для прототипирования.
• Пользовательский опыт (UX): Удобство транспортировки и хранения, привлекательный внешний вид.
• Стратегическое значение: Снижение операционных расходов и повышение конкурентоспособности.
• ROI: Прямая экономия на логистике и потенциальное увеличение продаж за счет привлекательного дизайна.
• Бренд-консистенция: Форма упаковки может стать отличительной чертой бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Как нестандартная форма может повлиять на восприятие нашего продукта? Какие ограничения необходимо учитывать при разработке новой формы?

Трансформируемые структуры

• Пример из статьи: Упаковка Erzzak Ankara в стиле видеокассеты.
• Особенности: Многоразовый контейнер из органического стекла, отдающий дань уважения эстетике старых видеокассет.
• Ссылка: https://denomination.design/
• Расширенный пример: Упаковка, которая может выполнять несколько функций после использования продукта, становится более ценной для потребителя. Например, коробка для чая, которая трансформируется в подставку для чайных пакетиков, или упаковка для детских игрушек, которая превращается в элемент для игры.
• Почему это важно? Повышает ценность продукта для потребителя, способствует повторному использованию и снижает количество отходов.
• Как это реализовать? Разработка многофункциональных конструкций упаковки, которые могут трансформироваться после использования продукта.
• Материалы и технологии: Прочные и долговечные материалы, продуманные механизмы трансформации.
• Пользовательский опыт (UX): Дополнительная функциональность упаковки делает продукт более привлекательным.
• Стратегическое значение: Укрепляет имидж бренда как инновационного и заботящегося об окружающей среде.
• ROI: Повышение лояльности клиентов, снижение затрат на маркетинг благодаря "виральному" эффекту.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, ориентированных на практичность и устойчивость.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие дополнительные функции упаковки будут наиболее полезны для наших потребителей? Как обеспечить простоту и надежность трансформации?

V. Сенсорные ощущения

Упаковка с ароматической памятью

• Пример из статьи: "Возвратный рейс" от 三顿半咖啡 (Saturnbird Coffee).
• Технология: Запечатывание аромата жареных кофейных зерен, который высвобождается при открытии упаковки, создавая эмоциональную связь.
• Ссылка: https://saturnbird.cn/story
• Расширенный пример: Этот тренд может быть использован в самых разных категориях товаров. Представьте себе упаковку для свечей, которая при открытии источает аромат, соответствующий запаху свечи, или упаковку для стирального порошка, которая позволяет почувствовать аромат чистоты еще до использования.
• Почему это важно? Аромат может вызывать сильные эмоциональные ассоциации и усиливать впечатление от продукта.
• Как это реализовать? Использование технологий микроинкапсуляции ароматов или специальных материалов, сохраняющих запах.
• Материалы и технологии: Микрокапсулы с ароматическими веществами, специальные барьерные материалы.
• Пользовательский опыт (UX): Усиление сенсорного восприятия продукта, создание запоминающегося опыта.
• Стратегическое значение: Укрепление эмоциональной связи с брендом.
• ROI: Повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов.
• Бренд-консистенция: Особенно эффективно для продуктов, где аромат является ключевой характеристикой.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какой аромат лучше всего ассоциируется с нашим продуктом? Как обеспечить сохранность аромата в течение всего срока годности?

Текстурный дизайн для релаксации

• Пример из статьи: Керамическая бутылка оливкового масла Estoublon.
• Особенности: Ручной рельеф передает ощущение средиземноморского солнца, градиентный синий цвет глазури символизирует год урожая.
• Ссылка: https://estoublon.com/craft
• Расширенный пример: Использование различных текстур и материалов может создать приятные тактильные ощущения, вызывая определенные эмоции. Например, упаковка для косметики с бархатистой поверхностью может ассоциироваться с роскошью и нежностью.
• Почему это важно? Тактильные ощущения играют важную роль в восприятии продукта и могут вызывать положительные эмоции.
• Как это реализовать? Использование различных текстурированных материалов, тиснения, вырубки, тактильных лаков.
• Материалы и технологии: Текстурированная бумага, картон, пластик, керамика, технологии тиснения, вырубки, лакирования.
• Пользовательский опыт (UX): Приятные тактильные ощущения повышают ценность продукта в глазах потребителя.
• Стратегическое значение: Подчеркивает качество и премиальность продукта.
• ROI: Повышение воспринимаемой ценности продукта, возможность установления более высокой цены.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, ориентированных на качество, роскошь и чувственный опыт.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие тактильные ощущения лучше всего передают характер нашего продукта? Какие материалы и техники помогут достичь желаемого эффекта?

VI. Цифровая интеграция

AI в создании искусства

• Пример из статьи: Персонализированные этикетки для джема Nutella.
• Алгоритм: Анализ трендов в социальных сетях в режиме реального времени для генерации узоров, поддержка вторичного творчества пользователей.
• Ссылка: https://www.ferrero.com/digital
• Расширенный пример: AI может помочь брендам создавать бесконечное количество уникальных дизайнов упаковки, адаптированных под конкретные события, аудитории или даже настроения. Представьте себе упаковку для снеков, дизайн которой меняется в зависимости от погоды в регионе покупателя.
• Почему это важно? Позволяет создавать персонализированный и динамичный дизайн упаковки, реагирующий на внешние факторы и предпочтения потребителей.
• Как это реализовать? Использование алгоритмов искусственного интеллекта для генерации дизайна, интеграция с социальными сетями и другими источниками данных.
• Материалы и технологии: Цифровая печать, технологии динамической визуализации.
• Пользовательский опыт (UX): Уникальный и персонализированный опыт взаимодействия с брендом.
• Стратегическое значение: Повышение вовлеченности потребителей и лояльности к бренду.
• ROI: Увеличение продаж за счет персонализации и "вирального" эффекта в социальных сетях.
• Бренд-консистенция: Необходимо тщательно контролировать генерацию дизайна, чтобы он соответствовал основным принципам бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие данные мы можем использовать для персонализации дизайна? Как обеспечить баланс между автоматизацией и контролем над дизайном?

Динамическая визуализация данных

• Пример из статьи: Упаковка чая Cleo's Tea с изображением женщин-сборщиц.
• Интерактивность: Рисунок на бутылке меняется в зависимости от температуры, показывая различные сцены сбора чая.
• Ссылка: https://graphicmama.com/trends
• Расширенный пример: Визуализация данных на упаковке может сделать информацию более привлекательной и понятной. Например, упаковка йогурта может показывать график изменения уровня сахара в зависимости от срока годности.
• Почему это важно? Делает информацию о продукте более интересной и наглядной, повышает вовлеченность потребителей.
• Как это реализовать? Использование термочувствительных красок, специальных материалов, реагирующих на внешние условия.
• Материалы и технологии: Термохромные краски, фотохромные материалы.
• Пользовательский опыт (UX): Интерактивный и увлекательный способ получения информации о продукте.
• Стратегическое значение: Повышение прозрачности бренда и информированности потребителей.
• ROI: Увеличение времени взаимодействия с упаковкой, потенциальное повышение лояльности.
• Бренд-консистенция: Визуализация данных должна быть понятной и соответствовать общему стилю бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие данные о нашем продукте будут наиболее интересны потребителям? Как визуализировать эти данные наиболее эффективно и привлекательно?

VII. Минимализм и функциональность

Единый визуальный символ

• Пример из статьи: Винная этикетка Stoney Vineyard с изображением камня.
• Стратегия: Единственный геологический элемент + индивидуальная фольга. Узнаваемость на полке увеличилась на 40%.
• Ссылка: https://www.pentawards.org/judge-insights
• Расширенный пример: Минималистичный дизайн с акцентом на один сильный визуальный элемент может создать запоминающийся образ бренда. Представьте себе упаковку для соли, на которой изображена лишь одна крупная кристаллическая структура.
• Почему это важно? Простота и лаконичность дизайна делают продукт более заметным и запоминающимся.
• Как это реализовать? Сосредоточение на одном ключевом визуальном элементе, использование минималистичной типографики и цветовой палитры.
• Материалы и технологии: Качественные материалы, акцент на тактильных ощущениях, использование специальных видов печати (например, фольгирования).
• Пользовательский опыт (UX): Легкость восприятия, ощущение чистоты и качества.
• Стратегическое значение: Создание сильного и запоминающегося визуального образа бренда.
• ROI: Повышение узнаваемости бренда, эффективность на полке.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, которые ценят простоту и элегантность.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какой единственный визуальный элемент лучше всего отражает суть нашего бренда? Как добиться максимальной выразительности при минимальном использовании средств?

Модульная упаковка

• Пример из статьи: Матрица продуктов экосистемы Xiaomi.
• Преимущества: Унифицированные модульные интерфейсы для различных линеек продуктов, снижение затрат на хранение на 25%.
• Ссылка: https://www.mi.com/design
• Расширенный пример: Модульная упаковка позволяет брендам оптимизировать логистику и снизить количество используемых материалов. Представьте себе упаковку для набора косметических средств, где различные продукты могут быть объединены в одну универсальную коробку с помощью сменных вкладышей.
• Почему это важно? Оптимизация логистики, снижение затрат на хранение и производство, уменьшение количества отходов.
• Как это реализовать? Разработка унифицированных модульных систем упаковки, которые могут адаптироваться под различные продукты.
• Материалы и технологии: Перерабатываемые материалы, простые и надежные механизмы соединения модулей.
• Пользовательский опыт (UX): Удобство хранения и транспортировки, возможность комбинирования различных продуктов.
• Стратегическое значение: Повышение эффективности логистики и снижение воздействия на окружающую среду.
• ROI: Прямая экономия на затратах на логистику и хранение.
• Бренд-консистенция: Создание единого визуального стиля для всей продуктовой линейки.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие модульные решения будут наиболее эффективны для нашей продуктовой линейки? Как обеспечить простоту и удобство использования модульной упаковки для потребителей?

VIII. Будущие технологии

Самовосстанавливающиеся материалы

• Пример из статьи: Медицинские транспортные контейнеры DHL.
• Прорыв: Полиуретановое покрытие автоматически восстанавливается после царапин в течение 48 часов.
• Ссылка: https://logistics-tech.com/
• Расширенный пример: Эта технология может значительно продлить срок службы упаковки и снизить количество отходов. Представьте себе многоразовую упаковку для продуктов питания, которая способна самостоятельно затягивать небольшие повреждения.
• Почему это важно? Продлевает срок службы упаковки, снижает количество отходов и обеспечивает лучшую сохранность продукта.
• Как это реализовать? Использование полимеров и покрытий, обладающих способностью к самовосстановлению.
• Материалы и технологии: Полиуретановые покрытия, специальные виды полимеров.
• Пользовательский опыт (UX): Более долговечная и надежная упаковка.
• Стратегическое значение: Снижение затрат на упаковку в долгосрочной перспективе и уменьшение экологического следа.
• ROI: Сокращение расходов на замену поврежденной упаковки.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, ориентированных на долговечность и устойчивость.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие самовосстанавливающиеся материалы доступны на рынке? Насколько они безопасны для контакта с пищевыми продуктами?

Блокчейн для отслеживания

• Пример из статьи: Упаковка предметов роскоши Louis Vuitton.
• Применение: Чип записывает более 300 точек данных от сырья до готовой продукции.
• Ссылка: https://lvmh.innovation/
• Расширенный пример: Блокчейн обеспечивает прозрачность цепочки поставок и позволяет потребителям отслеживать происхождение и путь своего товара. Это особенно важно для продуктов питания, косметики и других категорий, где подлинность и качество играют ключевую роль.
• Почему это важно? Обеспечивает прозрачность и подлинность продукта, борется с контрафактом и повышает доверие потребителей.
• Как это реализовать? Интеграция чипов или меток с блокчейн-технологией в упаковку.
• Материалы и технологии: NFC-чипы, RFID-метки, блокчейн-платформы.
• Пользовательский опыт (UX): Возможность отслеживать происхождение и путь продукта, подтверждение его подлинности.
• Стратегическое значение: Укрепление репутации бренда и защита от подделок.
• ROI: Сокращение потерь от контрафакта, повышение лояльности клиентов.
• Бренд-консистенция: Особенно важно для брендов, которые делают акцент на качестве и прозрачности.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие данные о нашем продукте мы хотим отслеживать с помощью блокчейна? Как обеспечить удобный доступ потребителей к этой информации?

IX. Социальные вопросы

Программы сохранения культурного наследия

• Пример из статьи: Ретро-упаковка конфет Pastiglie Leone.
• Миссия: 1 евро с каждой проданной коробки направляется на восстановление старинных зданий Венеции.
• Ссылка: https://pastiglieleone.it/csr
• Расширенный пример: Бренды могут использовать упаковку для поддержки различных социальных и экологических инициатив, привлекая внимание потребителей к важным проблемам. Например, упаковка кофе может сообщать о поддержке фермерских хозяйств в развивающихся странах.
• Почему это важно? Позволяет брендам демонстрировать свою социальную ответственность и привлекать потребителей, разделяющих их ценности.
• Как это реализовать? Разработка дизайна упаковки, который рассказывает о социальной инициативе бренда, и выделение части прибыли на благотворительные цели.
• Материалы и технологии: Экологически чистые материалы, печать с использованием безопасных красок.
• Пользовательский опыт (UX): Потребители чувствуют свою причастность к благому делу, покупая продукт.
• Стратегическое значение: Укрепление имиджа бренда как социально ответственного.
• ROI: Повышение лояльности клиентов, привлечение новых потребителей, ценящих социальную ответственность.
• Бренд-консистенция: Социальная инициатива должна быть органично связана с ценностями бренда.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какую социальную проблему мы хотим поддержать? Как наиболее эффективно рассказать об этом на упаковке?

Доступный дизайн

• Пример из статьи: Упаковка лекарств MUJI с использованием шрифта Брайля.
• Инновация: Тактильные выпуклые элементы + голосовой чип с инструкциями.
• Ссылка: https://www.muji.com/universaldesign
• Расширенный пример: Дизайнеры должны учитывать потребности всех категорий потребителей, создавая упаковку, удобную для людей с ограниченными возможностями. Это может включать использование крупных шрифтов, контрастных цветов, тактильных элементов и голосовых инструкций.
• Почему это важно? Обеспечивает удобство использования продукта для всех категорий потребителей, включая людей с ограниченными возможностями.
• Как это реализовать? Применение принципов универсального дизайна, использование тактильных элементов, крупных шрифтов, контрастных цветов, голосовых инструкций.
• Материалы и технологии: Тиснение, вырубка, голосовые чипы.
• Пользовательский опыт (UX): Повышение удобства и доступности продукта для всех потребителей.
• Стратегическое значение: Демонстрация заботы бренда о всех своих клиентах.
• ROI: Расширение потенциальной аудитории, повышение лояльности клиентов.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, которые стремятся быть инклюзивными и социально ответственными.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие потребности различных групп потребителей мы должны учесть при разработке упаковки? Какие технологии могут помочь сделать нашу упаковку более доступной?

X. Эстетические исследования

Психоделические градиенты

• Пример из статьи: Упаковка продуктов питания Harvey Nichols.
• Визуальное решение: Наложение неоновых цветовых блоков и голографических наклеек. Время пребывания покупателей у полки увеличилось в 2 раза.
• Ссылка: https://supermarketnews.com/
• Расширенный пример: Яркие, необычные цветовые сочетания и смелые визуальные эффекты могут привлечь внимание к продукту и создать запоминающийся образ. Этот тренд особенно актуален для молодежной аудитории и товаров импульсного спроса.
• Почему это важно? Привлекает внимание, создает яркий и запоминающийся визуальный образ.
• Как это реализовать? Эксперименты с неоновыми цветами, градиентами, голографическими элементами.
• Материалы и технологии: Голографическая фольга, неоновые краски, глянцевые лаки.
• Пользовательский опыт (UX): Яркий и необычный дизайн вызывает интерес и привлекает внимание.
• Стратегическое значение: Повышение узнаваемости бренда и привлекательности продукта на полке.
• ROI: Увеличение импульсных покупок, повышение узнаваемости бренда.
• Бренд-консистенция: Лучше всего подходит для брендов, ориентированных на молодую аудиторию и товары, не требующие серьезного восприятия.
• Вопросы для обсуждения с командой: Какие цвета и визуальные эффекты лучше всего отразят характер нашего продукта? Как сделать дизайн ярким, но не перегруженным?

Эстетика динамического равновесия

• Пример из статьи: Бутылка крафтового пива 观澜 (Guanlan).
• Дизайн: Волнообразная форма бутылки, созданная с помощью 3D-печати. Распределение центра тяжести оптимизировано с помощью гидродинамического анализа.
• Ссылка: https://unideabank.cn/case
• Расширенный пример: Необычные формы, которые кажутся находящимися в состоянии баланса или движения, могут вызывать удивление и интерес. Этот тренд может быть использован для создания уникальных и запоминающихся упаковок, подчеркивающих инновационность продукта.
• Почему это важно? Создает уникальный и запоминающийся образ продукта, подчеркивает его инновационность.
• Как это реализовать? Эксперименты с нестандартными формами, использование 3D-печати и других передовых технологий.
• Материалы и технологии: 3D-печать, легкие и прочные материалы.
• Пользовательский опыт (UX): Необычная форма привлекает внимание и вызывает тактильный интерес.
• Стратегическое значение: Позиционирование бренда как инновационного и технологичного.
• ROI: Повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к новым продуктам.
• Бренд-консистенция: Подходит для брендов, которые стремятся к инновациям и выделению на рынке.
• Вопросы для обсуждения с командой: Как мы можем использовать нестандартные формы, чтобы подчеркнуть уникальность нашего продукта? Какие технологии позволят реализовать наши самые смелые идеи?

Заключение:

Тенденции в дизайне упаковки на 2025 год открывают перед дизайнерами и арт-директорами множество возможностей для творчества и инноваций. Учитывая эти тренды и применяя их с умом, вы сможете создавать упаковку, которая будет не только функциональной и привлекательной, но и отвечать на вызовы современного мира.

ПоделитьсяСохранить в закладках

2 просмотра1 упоминание

Самопродвиженцы и дизайн

26 мар 2019

Редактировать