Несмотря на культовый успех второго сезона сериала «Разделение», который завершается завтра, новый отчёт показывает, что Apple TV+ продолжает оставаться финансово убыточным проектом даже спустя пять лет после запуска.
Журналист Уэйн Ма из The Information провёл анализ состояния Apple TV+ как бизнеса, фокусируясь на доходах и количестве подписчиков. По его данным, убытки Apple от стримингового сервиса составляют более $1 млрд в год. Хотя известно, что платформа ещё не вышла на уровень прибыльности, это первый раз, когда убытки получили конкретную цифру.
В прошлом году количество подписчиков Apple TV+ достигло 45 миллионов. Однако остаётся неясным, сколько ещё новых пользователей присоединилось к сервису во время недавнего всплеска популярности «Разделения». Например, согласно отчёту компании Antenna, стриминг приобрёл 2 млн новых подписчиков за один месяц, что стало значительным скачком.
Эти цифры могут звучать тревожно, но важно понимать контекст. Apple — одна из самых прибыльных компаний в мире. В последнем квартале она сообщила о доходах в размере $124 млрд, из которых $36 млрд составила чистая прибыль. Таким образом, потери в $1 млрд в год — это относительно небольшая сумма в масштабах всей компании.
Кроме того, Apple TV+ — это долгосрочная инвестиция. Потери для стриминговых сервисов на этапе становления — это норма. Многие платформы вроде тех же Netflix или Disney+, также терпели убытки в течение многих лет, прежде чем стали прибыльными. Apple, обладая огромными финансовыми ресурсами, может позволить себе поддерживать сервис до тех пор, пока он не станет самоокупаемым.
Стратегия Apple: сокращение затрат и фокус на контенте
Ранее появлялись сообщения о том, что Apple работает над сокращением расходов, особенно в своей кинопроизводственной сфере. Несмотря на успех фильма «CODA: Ребёнок глухих родителей», который стал первым фильмом стримингового сервиса, получившим Оскар за лучший фильм, несколько провальных релизов в кинотеатрах привели к пересмотру бюджетов и фокусировке на контенте, предназначенном исключительно для стриминга.
Что касается телевизионного контента, Apple, судя по всему, готова терпеть убытки, развивая свой сервис. Компания активно инвестирует в эксклюзивные шоу, такие как «Тед Лассо», «Утреннее шоу», «Укрытие» и «Терапия», которые уже стали хитами и помогают привлекать новых подписчиков.
Ежегодные убытки в размере $1 млрд — это, безусловно, крупная сумма, но в контексте общей финансовой мощи Apple это не критично. Компания использует Apple TV+ как часть своей экосистемы, чтобы удерживать клиентов в своей среде и продвигать устройства. Это стратегическое решение, а не просто попытка заработать на стриминге.
Ещё по теме: