МТС сообщает о закрытии видеохостинга Nuum, который создавался как аналог YouTube и TikTok. По данным из РБК, платформу закроют 1 июня текущего года. До этой даты пользователи и блогеры могут выгрузить весь необходимый контент. Технологическую инфраструктуру платформы, которая работала с конца позапрошлого года, отдадут рекламному подразделению МТС AdTech. Там ее планируют использовать для создания рекламной сети видеобаннеров в электронной коммерции. Движок видеохостинга будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах в форматах аналогичных «сторис» и «рилзам». МТС AdTech с 2024 года занимается продажей инвентаря онлайн-кинотеатра «Иви», а также независимого инвентаря на Smart TV и в других средах. Собственного видеоинвентаря у этого подразделения сейчас нет, хотя компания фиксирует растущий спрос на это направление. Несколько десятков разработчиков из команды платформы перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС. В частности, разработанные для Nuum технологии стриминга видео будут использованы в принадлежащем компании онлайн-кинотеатре Kion.
Nuum — это российский видеохостинг, который создавался как аналог YouTube, Twitch и TikTok. В прошлом месяце аудитория Nuum старше 12 лет составила 901,5 тыс. пользователей, суточная была на уровне — 71 тыс. В сервисе доступны длинные горизонтальные видео, короткие вертикальные ролики и стримы. Сервис запущен в декабре 2023 года. Он принадлежит сотовому оператору МТС. В марте 2024 года в Nuum появилась монетизация для блогеров, однако в марте 2025 года ее отменили. МТС уже начал ограничивать функции Nuum. Так, с 14 марта соцсеть закрыла партнерскую программу для блогеров и перестал выплачивать деньги за просмотры. С 15 апреля в соцсети удалят функцию платных подписок, а с 30 мая — уберут личный кабинет. До этого времени блогерам необходимо вывести все заработанные средства. С начала 2025 года команду Nuum покинуло 80% штата. До 1 июня у пользователей есть возможность выгрузить контент и перенести его на другие площадки. После этого доступ к сервису закроют. МТС говорит, что решение о закрытии Nuum было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании».
Окупаемость Nuum была несопоставима с инвестициями МТС в этот проект, считает глава агентства TelecomDaily Денис Кусков. Но это, по мнению эксперта, проблема не конкретной платформы, а всего рынка. «Сделать сервис, который всех бы порвал, практически невозможно, причем не только с технической точки зрения, но и с позиции продвижения и привлечения аудитории, — рассуждает Кусков. — По большому счету, это ставит под вопрос развитие и других подобных платформ в России, так как на них просто не будет спроса. Если YouTube снова заработает, большинство пользователей вернется именно туда, как бы это ни было обидно».
Чтобы развить успешную соцсеть или видеоплатформу, в проект «нужно залить огромные бюджеты на продвижение и набрать критическую массу пользователей», рассуждает руководитель спецпроектов «Руцентр» Алексей Замесов. «Надеяться на успех, создавая «еще один видеохостинг» без астрономических затрат на маркетинг, — плохая идея, — считает он. — Шансы других компаний зависят точно от таких же факторов. Нужны или гигантские инвестиции в маркетинг, или «фишка», которая будет отличать сервис от уже существующих. Рабочий вариант — придумать новый формат или идею, которая будет воспринята рынком как что-то значимо отличающееся. У МТС такой формат придумать не получилось».