Доллар упал, но автомобили не подешевеют: почему рынок не реагирует на укрепление рубля
С начала февраля доллар потерял в цене более 15 рублей, а курс национальной валюты достиг годового максимума. Логично было бы ожидать снижения цен на автомобили, но рынок не спешит реагировать. Почему же укрепление рубля не ведет к удешевлению машин?
Иллюзия выгоды
Потребители заняли выжидательную позицию, рассчитывая, что цены на автомобили упадут вслед за курсом доллара. Тем более что дилерские склады забиты: около 800 тыс. новых машин остаются непроданными. Однако эксперты утверждают, что серьезного снижения цен ожидать не стоит.
По словам президента ассоциации «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) Алексея Подщеколдина, автодилеры действительно вынуждены делать скидки, чтобы реализовать накопившийся сток. Однако это не приведет к глобальному обвалу цен — скорее, будут точечные предложения и маркетинговые акции.
Главные причины стабильных цен
- Закупочные контракты заключены заранее
- Машины, представленные на рынке, были закуплены в период высокого курса доллара, поэтому их себестоимость осталась неизменной. Пока дилеры не реализуют эти автомобили, они не смогут закупить новые по более выгодным ценам.
- Рост логистических затрат
- Несмотря на укрепление рубля, расходы на логистику не снижаются. В условиях параллельного импорта перевозка автомобилей из Китая, Кореи и ОАЭ продолжает оставаться дорогой из-за санкционных ограничений и сложных транспортных схем.
- Повышение дилерских издержек
- Содержание складских запасов — дорогое удовольствие. Дилеры вынуждены тратить деньги на аренду помещений, страховку и обслуживание автомобилей. Эти затраты также закладываются в конечную стоимость машины.
- Ограниченный доступ к дешевым кредитам
- Несмотря на укрепление рубля, ставки по автокредитам остаются высокими, а доступность льготных программ снижается. Это сдерживает спрос и вынуждает дилеров искать другие способы стимулирования продаж, не прибегая к глобальному снижению цен.
Что дальше?
В краткосрочной перспективе ждать серьезного падения цен не стоит. Дилеры, скорее всего, продолжат точечные скидки и акции, но без резких ценовых корректировок. Разве что курс рубля продолжит укрепляться несколько месяцев подряд, а новые поставки машин окажутся дешевле текущих складских запасов.
Для покупателей сейчас оптимальный момент для поиска выгодных предложений. Официальные дилеры, стремясь избавиться от скопившихся автомобилей, могут предложить персональные скидки, подарки и выгодные условия финансирования. Главное — внимательно анализировать рынок и не надеяться на чудо в виде обрушения цен.