Видеоплатформа Nuum завершит работу 1 июня, технология передается рекламному подразделению МТС

Видеоплатформа Nuum, запущенная в декабре 2023 года как аналог YouTube и TikTok, завершит свою работу 1 июня 2025 года, сообщила компания МТС. Пользователи и блогеры смогут выгрузить свой контент до указанной даты. По решению руководства, вся технологическая инфраструктура платформы будет передана рекламному подразделению МТС AdTech и будет использована для создания новой рекламной сети видеобаннеров, сосредоточенной на электронной коммерции.

Новая сеть направлена на продвижение товаров на маркетплейсах и классифайдах в формате, аналогичном «сторис» и «рилзам» в социальных сетях. Часть команды разработчиков Nuum перейдет в вертикаль медиабизнеса МТС, а технологии стриминга видео будут использованы в онлайн-кинотеатре Kion, принадлежащем компании.

Причины закрытия платформы были обозначены как результат новой стратегии трансформации МТС. Эксперты указывают, что развитие b2c видеохостинга признано недостаточно эффективным, особенно в условиях высокой ключевой ставки. По словам аналитиков, основными проблемами отечественных платформ остаются недостаток контента и неудобные финансовые модели, что приводит к низкому спросу со стороны аудитории на новые соцсети.

С запуском Nuum МТС вложила около 6 млрд рублей, однако платформа не смогла привлечь достаточное количество пользователей по сравнению с конкурентами, такими как TikTok, который на тот момент имел аудиторию более 68 млн человек в России. Ключевые решения о закрытии Nuum также были вызваны пересмотрами стратегии и уходом значительной части команды на ранних этапах работы проекта.

]]>