Глава X5 Лобачева: У Coca-Cola не будет привилегий при возвращении в Россию

Глава X5 Екатерина Лобачева заявила, что западные производители, в том числе Coca-Cola и PepsiCo, не будут иметь привилегий в случае их возвращения на российский рынок. Она подчеркнула, что компания ориентируется на свои интересы и не намерена сразу открывать двери для вновь возвращающихся брендов.

Лобачева отметила, что российские компании уже заняли освободившиеся ниши, и «Добрый Кола» успешно заместил Coca-Cola на полках магазинов. Она также добавила, что X5 разработала множество проектов с местными поставщиками, которые помогут избежать ситуации, когда товар приходит и сразу исчезает. «Приучать потребителя к чему-то обратно — не задача торговых сетей», — сказала она.

Опыт показывает, что до введения западных санкций напитки Coca-Cola и Pepsi были одними из самых популярных в стране. После начала военных действий на Украине американские производители приостановили свою работу в России, и в 2022 году они окончательно прекратили выпуск своих газовых напитков внутри страны. Параллельный импорт позволил сохранить доступность этих товаров, однако они значительно подорожали.

По данным недавнего опроса, Coca-Cola остается весьма желанным брендом среди потребителей: 25,9% респондентов хотят, чтобы она вернулась на рынок. X5 готова вести диалог с зарубежными брендами, которые захотят восстанавливать продажи, однако это не гарантирует, что их товары займут выгодные места на полках. Об этом также упомянула Лобачева, подчеркивая успех местных производителей, которые значительно улучшили свои позиции на российском рынке.

В рамках текущей политики, российские власти ограничивают доступ на рынок лишь тем иностранным компаниям, в которых Россия заинтересована. Необходимость соблюдения стандартов добросовестного ведения бизнеса также была подчеркиваема на уровне государственного аппарата. В ближайшее время ожидается обновление перечня компаний, которые покинули рынок, и разработка нового механизма их возвращения.

]]>