В продолжение темы о к-поп компаниях, едином стиле их групп, а также по заявкам читателей… О музыкальном агентстве, а нынче целом конгломерате HYBE, который обеспечил мировое признание BTS, SEVENTEEN, TXT и ENHYPEN, но, когда дело доходит до женских групп, будто забывает, как делать успешных айдолов.
О стиле JYP Ent. здесь:
Если сравнивать концепт HYBE с JYPЕ, то у вторых есть определенный стиль, который вертикалью проходит через все группы, в какой бы период они не дебютировали. Было бы у джуповских ребят портфолио или бук (а, может, и есть), то выглядело бы это примерно так:
Хорошо это или плохо? По-разному. Плюс в том, что когда у компании выработан и доведен до совершенства один концепт, то они в нем лучшие. Это их фирменный знак. Как «домашняя» айдольность JYPE, когда группы выглядят дружелюбными и как бы доступными. Джуп делает ставку на живую энергетику и естественность. Даже его мальчики-плохиши Stray Kids, 2PM и GOT7 воспринимаются как хулиганы с района, нежели недосягаемые чопорные знаменитости.
Или YG Ent. со своей андеграундным вайбом независимости и крутизны. Их айдолы подаются как музыканты, которые по определению круты, делают что хотят и словно не особо стараются понравиться публике (элитарность в виде редких камбэков и медийной неактивности BP, эпатаж и pаздoлбaйский стиль BigBang).
Хайб же в этом смысле – горизонталь. Активных групп много, они все разные, и далеко не всем Бан Ши Хёк приходится родным папкой. Но значит ли это, что у хайбовких ребят нет единой «закваски»? Она есть, просто не такая явная, как у друзей-конкурентов из Биг3.
Я бы сказала, что стиль Хайб – создание айдольских брендов. При таком количестве групп невозможно юзать два излюбленных к-поп концепта – «мы крутые раскрутые» и «задорно побежим по зеленому полюшку», приходится проявлять чудеса креативности и изобретательности. Хайб в плане изобретения концепта для своих групп и чуйки на тренды, наверное, мчится локомотивом. Правда, вагончики – это обычно мужские группы, девушек балластом цепляют где-то сзади. NJ вот впереди локомотива побежали
Хайб не боится экспериментировать, но остается в рамках того, что зайдет широкой аудитории, в плане музыки не всегда, но чаще делает упор на универсальность и хитовую мелодию. А главная черта хайбовских ребят, я считаю, заключаются в том, что группы представляют собой целые нарративы со своей вселенной и историей.
Концепт BTS – история, рост, развитие. Путь становления, который проходят участники как бы вместе с фанатами. Лирика их песен «говорит» с поклонниками. Посыл – мы не просто айдолы, мы – вселенная, частью которой ты можешь стать.
BTS – история про вдохновение и путь к мечте. HYBE (тогда еще BigHit) с самого начала выстроил для бантан нарратив развития, в котором парни прошли путь от непонятных новичков до мировых звезд. Они начинали с музыки про борьбу с системой («No More Dream»), потом перешли к саморазвитию («Love Yourself») и поиску счастья («Dynamite», «Butter»). Фанаты не просто слушают их песни, а буквально растут вместе с ними.
Эту же схему потом обкатают на ТХТ, Enhypen и Bonedo. В песнях парни постоянно в стрессе ищут себя, впервые влюбляются или с чем-то борются (внешнем миром, внутренним конфликтом, подростковыми проблемами) – темы, которые близки и понятны целевой аудитории. И, конечно же, у каждого свой мир: вселенная ТХТ, вампирский лор Enhypen и т.д. Но при этом, используя одинаковую формулу, Хайб, как уже говорила, максимально креативно прорабатывает концепт каждой группы.
Для TXT сделали ставку на эмоции. Если BTS – это айдолы, которые делятся своей историей, то TXT – это айдолы, которые делятся эмоциями. Их концепт построен вокруг юношеских переживаний, влюбленности, дружбы, но в сказочной и метафоричной форме. Если не залипать на красавчика Ёнджуна, Бомгю и вообще там все красавчики, то, чем лично меня цепляют ТХТ по музыке, так это эмоциональным контрастом: песни нежные, но достаточно энергичные, или вроде бы песня бодрая, но все равно в ней чувствуется какая-то тоска.
Как, например, в «Sugar Rush Ride». Что клип, что песня местами легкие, местами романтичные, а припев тягучий и гипнотический. Если перевод почитать, то песня вообще о зависимостях, соблазне и утрате контроля. Или «Blue Hour» - бодрое диско, но песня при этом про размышление о дружбе и одиночестве.
Ну и без взросления никуда. Тут вроде сказали, что Бомгю скоро дебютирует. Где и как эта «кроха» дебютирует, непонятно, но судя по его физической форме с последних концертов, не иначе как фитнес-тренером:)
Enhypen – это история про изящную мрачную элегантность. Хайб с этой группой, я так понимаю, сделал ставку чисто на эстетику. Там что парни все как на подбор роковЫе красавцы, особенно когда им еще соответствующий макияж сделают, что стиль костюмов у них обычно балансирует между изысканной классикой и темной готической романтикой в глубоких синем, винном или черном цветах.
Ники еще тот вампиреныш. Мне кажется, он больше остальных кайфует от их концепта.
И музыка такая же, с мистическим гипнотическим вайбом на грани соблазна и хаоса. В клипах и выступлениях парни смешивают готическую, вампирскую эстетику с модной айдольской подачей. «Fever» – медленный, страстный трек, пропитанный чувственностью, в «Bite Me» парни в образах роковых любовников, «Drunk-Dazed» – хаотичный, гипнотический трек с мистическими аллюзиями и сюрреалистичной атмосферой, «Sweet Venom» – шикарная тьма.
Но, опять же, у Энхов прослеживается хайбовский стиль истории. Только концепция строится не на личных переживаниях (как у TXT) и не на нарративе взросления (как у BTS), а на визуальном и атмосферном погружении.
Кто меня просил в комментариях писать и о Seventeen? Пожалуйста:) Но, повторюсь, я не особо их стэню, поэтому, если какие факты переврала, сильно не пинайте. Но в основном я про свое восприятие напишу, а не про их биографию.
Seventeen не особо укладываются в хайбовскую концептуальную формулу, потому что парни-то как раз приемные детки, которые начинали в агентстве Pledis Ent. еще до того, как лейбл купил Хайб. Они не попали, как ТХТ или Enhypen, сразу в укомплектованную систему компании, где уже разработан концепт, выделена продюсерская группа и вообще все шестеренки механизма слаженно работают.
Я бы назвала концепцию Seventeen – к-поп в миниатюре. Там, во-первых, участники на любой вкус: высокие и маленькие, пухленькие и худые, с большими носами, круглыми и узкими глазами, под корейский стандарт, под европейский стандарт, милашные, забавные, серьезные… В общем, наверное, любой типаж айдола среди Семнашек можно найти.
Тут и минус, конечно, – глаза разбегаются. Миссия запомнить всех и различать их с любого ракурса явно для очень терпеливых и упорных поклонников к-поп. И с хорошей насмотренностью на азиатов. Мне, прямо, хочется увидеть того человека, который впервые в к-поп и сразу на Севентин. Как вам там, удобно было всех запоминать?:))
Во-вторых, Семнашки удобно так поделились на юниты (на самом деле для меня как не стэна вообще неудобно, но я все-таки осилила и юниты). Можно с разных сторон посмотреть, что из себя представляет к-поп. Кому хочется заценить, как айдолы умеют рэп читать и хип-хоп исполнять, – пожалуйста, хип-хоп команда.
Кто в к-поп пришел за вокалом, слушайте вокальную группу.
За танцами – к порформанс юниту.
В-третьих, по Семнашкам отлично прослеживается путь развития большинства успешных к-поп групп, которые сначала завоевывают популярность в Корее, потом в Японии, а потом уже выходят на мировой рынок. С последним, я думаю, Хайб очень помог. И хотя Seventeen добились успеха еще до того, как их агентство попало под крыло такого крупного и влиятельного игрока к-поп индустрии, все же огромная корпорация – это совсем другие деньги и возможности.
В целом Севентин и Хайб – это тот случай, когда компания и айдолы нашли друг друга. Тут просто стопроцентное взаимовыгодное сотрудничество. Семнашки начинали в небольшом агентстве и сильно буксовали поначалу из-за финансовых проблем. Но, как я понимаю, именно отсутствие покровителя, который всю на блюдечке принесет, мотивировало парней самим писать себе песни, ставить хореографию и тренироваться так, что потом их назовут «королями синхрона».
Хайбу оставалось только этот алмаз огранить, что он с успехом и сделал. У Севентин были достижения и в ранний период, но с приходом в Хайб, что называется, загибайте пальцы: альбом «FML» с самыми высокими продажами в истории к-поп (больше 6 млн копий), выступление на 70-тысячном стадионе Кубка мира в Сеуле, песня «Fighting» юнита BSS выбрана в качестве официальной песни поддержки южнокорейской команды на Олимпийских играх 2024 года в Париже…
И так у Хайб все складно и ладно получается с мальчишками, что невольно задаешься вопросом – а почему же с девчонками так не получается? Вроде бы и для них трендовые концепты придумывают: легкий повседневный образ NewJeans, женская сила, независимость и уверенность LESSERAFIM…
Как-то попадалось высказывание, что Хайб строит для парней империи, а для девушек общежития. В том плане, что каждая мужская группа агентства – это масштабный, стратегический проект, где каждая деталь продумана на годы вперед. А девушки… Ну они просто есть: живут, репетируют, выступают, трендятся скандалят.
GLAM и fromis9 распались, LE SSERAFIM, несмотря на громкий дебют, уже в начале карьеры получили скандал с уходом участницы. Со скандала начали и ILLIT. Да, эти группы сейчас плюс-минус успешны, но, если сравнить масштаб их продвижения с Enhypen или TXT– разница огромная. NewJeans – единственная женская группа компании, которая получила мощнейшее продвижение. Но и тут не судьба.