«Копируйте то, что работает» — Вице-президент Activision рассказал о причинах успеха Call of Duty: Mobile

На конференции GDC 2025 вице-президент Activision по мобильному направлению Мэтт Льюис рассказал о стратегии запуска Call of Duty: Mobile и подчеркнул, что одним из ключевых факторов успеха стало следование проверенным решениям.

Разработка Call of Duty: Mobile началась в 2017 году, когда еще практически не существовало успешных мобильных шутеров западного формата. Однако Activision внимательно следила за Crossfire Mobile, а позже и за PUBG Mobile и Free Fire, что позволило адаптировать геймплей Call of Duty к мобильным платформам. В ранних версиях проекта разработчики экспериментировали с асинхронными режимами, чтобы снизить риски, связанные с управлением на сенсорных экранах, но успех конкурентов показал, что аудитория готова к более традиционному формату.

Льюис отметил, что 80% игрового процесса Call of Duty: Mobile повторяет классическую серию, а 20% — оптимизировано под мобильные платформы. При запуске Activision сделала ставку на масштабное продвижение через рекламу и инфлюенсеров, а также активные офлайн-события. Успеху также способствовала работа с региональными издателями, которые помогли адаптировать маркетинговые стратегии под локальные рынки.

Главный урок, который вынесла команда, заключается в том, что копирование успешных решений — это не слабость, а необходимость. По словам Льюиса, ориентироваться только на оригинальные идеи — ошибка, особенно в условиях жесткой конкуренции. Он подчеркнул важность анализа индустрии и заимствования удачных решений для решения реальных проблем игроков.

«Я говорю это с гордостью — копируйте то, что работает. Думаю, во многих случаях существует тенденция любить свои собственные идеи. И вы не должны отказываться от своих идей, но если вы смотрите на свои продукты, которые выходят, и 80% вашей дорожной карты — это ваши оригинальные идеи, то, на мой взгляд, вы делаете это неправильно» — заключил Мэтт Льюис.

Релиз Call of Duty: Mobile состоялся в 2019 году на мобильных устройствах по управлением iOS и Android. Несмотря на выход Call of Duty: Warzone Mobile в 2024 году, игра остается успешной и по сей день, продолжая получать обновления.