Фредерик Бушерон – основатель легендарного ювелирного дома, одного из самых дорогих и престижных в мире.
Родом из семьи торговцев тканями, он учился у одного из самых знаменитых ювелиров тех времен – Тиксье Дешампа. Окончив обучение, он вложил все свои сбережения, а также те деньги, что сумел одолжить у родственников – немалые даже по сегодняшним временам 320 000 евро (в пересчете на нынешние деньги), в открытие собственного дела. Всего через восемь лет он расплатился с кредиторами, увеличив за это время свой капитал в шесть раз и став миллионером.
Ювелирный магазин на Вандомской площади
Фредерик первым из ювелиров открыл магазин и мастерскую на легендарной Вандомской площади в центре Парижа. Пользуясь привилегиями первопроходца, он занял самый солнечный угол площади.
Boucheron славился необычным подходом к дизайну украшений, много экспериментировал и с формой, и с материалами, фирме принадлежит множество ювелирных ноу – хау. Фредерик открыл несколько бутиков по всему миру, в том числе и в России – и не прогадал. Очень скоро его клиентами стали члены российской царской семьи – наравне с королевскими домами всего мира. Об этой части истории Дома мы расскажем впоследствии.
Фредерик - не только ювелир
Как выглядел Фредерик в молодости, мы не в курсе – всего фото или портреты, которые до нас дошли, показывают нам уже зрелого мужчину.
Мы знаем, что он был счастлив в браке с женой Габриэль – редкий случай во Франции тех времен.
Хоть Париж и называют городом любви, французы во все времена были людьми практичными. Браки зачастую заключались исходя из финансовых соображений – сливались капиталы и бизнесы, крохотные лавчонки, торгующие галантереей и огромные состояния биржевых спекулянтов (вопреки знаменитой песенке из мультика про летучий корабль, которая учит нас, что по расчету выходили замуж только несчастные царевны).
Практику поиска выгодной партии приняли все слои французского населения тех времен.
Фредерику повезло – их брак очевидно был заключен по любви, был счастливым, и Габриэль стала не только опорой и музой Фредерика, но и обладательницей солидной коллекции украшений, выполненных мужем специально для нее.
Boucheron - создатель эксклюзивных ювелирных украшений
Успех Фредерика – результат не только высочайшего качества камней и очень сложной, тонкой работы – об это мы поговорим позднее, но и, как бы мы сказали сегодня, в удачном маркетинге.
Купить ювелирные украшения Boucheron значило встать в один ряд с самыми богатыми или знаменитыми женщинами
Фредерик работал не только с гранд дамами высшего света и королевскими, царскими, шахскими дворами, как это было принято в те времена, но и с дамами полусвета
Belle Epoque - время покупать бриллианты
А что это были за «те времена»?
Фредерик не зря ушел из семейного бизнеса и предпочел ювелирное дело. Никогда еще Париж так не располагал к продаже товаров класса супер люкс, как во времена Наполеона III.
Благодаря удачной экономической политике правительства Франция богатела с фантасмагорической быстротой – как мы сказали бы сегодня, буквально за несколько лет ее ВВП утроился.
По разным причинам такими же небывалыми темпами богатели и остальные европейские страны – не зря вторую половину XIX века окрестили Belle Epoque – «Прекрасной эпохой». Все же супер богатые и все богатеющие люди знали, что за предметами роскоши надо ехать самый роскошный город тогдашней Европы – в Париж.
Париж традиционно и заслуженно считался главным местом производства любых люксовых товаров – от кружев, изысканных тканей, карет, предметов мебели до интересующих нас сегодня ювелирных изделий. Владельцы таких бизнесов во времена Второй империи зарабатывали гигантские деньги.
Надо сказать, что Наполеон сильно поспособствовал росту притягательности и без такого невероятно популярного Парижа. По его приказу и при его содействии барон Осман полностью перестроил город, превратив его в удобное, чистое, безопасное и страшно элегантное место, где все говорило об одном – о ДЕНЬГАХ.
Сильно поменялся и социальный состав богачей. Если традиционно в Европе бал правила аристократия, то к наполеоновским временам в круг супер обеспеченных людей уверенно ворвалась буржуазия.
Новые капиталисты не собирались скоромно пребывать на вторых ролях, они планировали стоять вровень со старыми деньгами, а для этого им было очень важно непрерывно подтверждать свой статус. Громких имен и длинных династий за их спинами не было, и им оставалось одно – демонстративно много, неприлично много ТРАТИТЬ.
Так в моду вошло то самое демонстративное потребление. Но денег на руках было так много, что потратить их в одиночку, как бы смешно это ни звучало, было сложно. Тогда на помощь нуворишам пришли куртизанки.
Стремительный рост городов (а население Парижа тогда приблизилось к миллиону) вообще всегда несут за собой быстрое разрушение общепринятых взглядов на семью. По суровой и тщательно ведущейся статистике, в Париже проживали около 30 тысяч девушек – куртизанок разного уровня.
Куртизанки - королевы полусвета
Несколько десятков из них и стали новым лицом того времени – красивыми, яркими и невероятно расточительными куртизанками самого высокого ранга.
Дамами полусвета, как окрестил их Александр Дюма. Свет был «полу» по простой причине – в нем всегда присутствовала только одна половина семьи, а именно – мужчина. Оставляя жену скучать дома (совсем как в оперетте «Летучая мышь», он отправлялся веселиться как раз к таким полусветским дамам.
Именно они и стали новой важной частью клиентуры модельеров и ювелиров.
Они стремились покупать эксклюзивные ювелирные украшения и самые дорогие наряды, жили в самых роскошных домах и ездили в самых красивых экипажах.
Такие женщины не боялись экспериментов со стилем, а, главное - у них было очень мало времени, чтобы успеть заработать себе на очень -очень обеспеченную старость. И, конечно, лучшим средством накопления самые прозорливые из них считали бриллианты. В Ювелирном Доме Boucheron наравне с королевами и аристократами были много и таких клиенток - о них мы расскажем в следующих статьях.
Ювелирный дом Boucheron существует и сегодня (он представлен в России, в нашем бутике), и благодаря всеобщей демократизации и смягчению нравов сегодня необязательно быть королевой, чтобы носить их украшения, хотя денег на Boucheron действительно придется потратить немало и сейчас.
Больше материалов можно посмотреть у нас на сайте: