Когда-то это было самое гламурное время года.
От «Грэмми» до «Оскара» и «Брит» — зимние красные ковровые дорожки будут заполнены звёздами первой величины от Рианны до Брэда Питта, которые будут блистать в нарядах от кутюр и поражать публику.
Но в этом году красные ковровые дорожки оставляют желать лучшего: на прошлой неделе на церемонии вручения «Оскара» VIP-персоны были представлены в неполном составе, так как некоторые из самых известных представителей индустрии отказались от самого популярного билета в городе.
Несмотря на то, что несколько звёзд продолжают появляться на красных ковровых дорожках, в том числе победители премии «Оскар» 2025 года Эдриен Броуди, Майки Мэдисон и Зои Салдана, очевидно, что эти некогда блистательные мероприятия утратили свою привлекательность, а места на них теперь занимают жители «Острова любви» и создатели TikTok.
Всё больше знаменитостей, которых считают квинтэссенцией «лиц» шоу-бизнеса, отказываются от мероприятий, которые когда-то определяли, популярны они или нет.
Возьмём, к примеру, Тома Круза, который, несмотря на то, что в 2023 году он присутствовал на обеде перед церемонией вручения «Оскара», по-видимому, не посещал главную церемонию с 2012 года, в то время как Леонардо Ди Каприо и Риз Уизерспун не посещали её уже несколько лет.
Пожалуй, исключением являются «Золотые глобусы», на которых в этом году присутствовали Анджелина Джоли, Виола Дэвис, Николь Кидман и Тимоти Шаламе, хотя Брэдли Купер, Хавьер Бардем и Хью Джекман не присутствовали, несмотря на свои номинации.
Не так давно фанаты с волнением следили за выступлениями своих любимых суперзвёзд на церемониях вручения премии «Грэмми», MTV Video Music Awards или BRIT Awards, где такие мегазвёзды, как Бейонсе, Мадонна и Канье Уэст, затмевали всех.
Но теперь премию Brit Awards обвиняют в том, что она держится за былую славу, когда-то пригласив на свою сцену Адель, Леди Гагу и Кендрика Ламара, в то время как в этом году самым громким хедлайнером, возможно, стала Сабрина Карпентер.
На красной ковровой дорожке в основном были малоизвестные артисты и звёзды реалити-шоу, такие как бывшие участницы «Острова любви»Маура Хиггинс и Зара МакДермотт.
Точно так же премия «Грэмми» бесспорно является самой престижной музыкальной церемонией, но количество VIP-персон на ней сокращается. На самом деле Дрейк, как известно, заявил, что её влияние на музыкальный бизнес — это миф, и она «никому ни хрена не диктует», несмотря на то, что рэпер получил 55 номинаций и пять наград.
Джастин Бибер, Лил Уэйн и The Weeknd выступили против вручения наград, а Рианна и Ники Минаж не появлялись на церемонии уже несколько лет.
Премия Music Of Black Origin (MOBO), учреждённая в 1996 году, в своих первых выпусках отмечала таких исполнителей, как Jay-Z, Бейонсе и Виктория Бекхэм.
Но в 2025 году список гостей померк по сравнению с прошлым годом, и на мероприятии почти не было артистов такого же уровня.
Эксперты предполагают, что сегодняшнее поколение больше не обращает внимания на шумиху вокруг наград и предпочитает наблюдать за своими любимыми звёздами через более личные социальные сети.
Волновой эффект означает, что знаменитости выбирают альтернативные способы продвижения своих брендов, что в конечном итоге приводит к снижению посещаемости этих некогда звёздных мероприятий.
Некоторые медиа эксперты также поставили под сомнение достоверность результатов голосования из-за устаревших процедур голосования и ряда скандалов, таких как дело опального медиамагната Харви Вайнштейна и движение #MeToo.
Кроме того, структура власти в индустрии развлечений изменилась: такие звёзды, как Рене Зеллвегер, Джанет Джексон и Дензел Вашингтон, теперь принадлежат к другой эпохе.
Эстафета была передана таким звёздам, как Зендая, Том Холланд и Меган Ти Сталлион, а также инфлюенсерам, таким как Ким Кардашьян, которые за последние годы поднялись по карьерной лестнице и чаще общаются с публикой через TikTok и Instagram.
Проще говоря: «Шоу Award уже не привлекают столько внимания, как раньше», — говорит специалист по коммуникациям Райли Гардинер.
В беседе с FEMAIL основатель No Strings Public Relations, среди прошлых клиентов которого были Палата общин и Бритни Спирс, сказал, что социальные сети сделали церемонии награждения неактуальными.
«Социальные сети дали звёздам возможность напрямую общаться со своими поклонниками, а молодёжную аудиторию больше не волнуют традиционные появления на красной ковровой дорожке, которые, по их мнению, не соответствуют современному развлекательному ландшафту», — объяснил Райли.
Эксперт по брендингу и узнаваемости сказал, что раньше церемонии награждения предоставляли знаменитостям редкую возможность формировать свой публичный имидж, но теперь такие платформы, как Instagram и TikTok, предлагают мгновенный доступ и контроль.
«Поколение Z больше взаимодействует с цифровыми создателями и инфлюенсерами, чем с традиционными влиятельными лицами Голливуда», — добавил он.
«И многие звёзды считают, что лучше контролировать своё присутствие в интернете, чем полагаться на телевизионные трансляции».
Мадонна, например, последние два года избегала вручения премии «Грэмми», предпочитая общаться со своими поклонниками в Instagram, в том числе с помощью недавнего поста, в котором она продемонстрировала свою взрывную внешность в книге CR Fashion.
Знаменитый публицист Джон Харрис говорит, что это признак того, что социальные сети берут верх.
Он сказал FEMAIL: 'Когда-то церемонии награждения были главной площадкой для знаменитостей, чтобы закрепить свой статус.
«Теперь? Один пост в Instagram или TikTok может мгновенно охватить миллионы людей на их условиях. Знаменитостям не нужна красная ковровая дорожка, чтобы оставаться актуальными, когда они могут напрямую взаимодействовать со своей аудиторией в любое время и в любом месте».
Однако нельзя игнорировать тот факт, что эти две вещи идут рука об руку, а награды бесстыдно эксплуатируют вирусные моменты в надежде, что цифровые платформы распространят их контент повсюду.
Джон, специалист по связям с общественностью из Чикаго, сказал, что церемонии награждения известны своей репутацией и тем, что на них чествуют лучших из лучших.
«Церемонии награждения теперь кажутся более скандальными из-за того, что люди носят, и из-за вирусных моментов», — посетовал он.
«От проблем с разнообразием до стычек на сцене — заголовки часто больше говорят о зрелищах, чем о победителях. Некоторые знаменитости предпочли бы вообще не ввязываться в драму, чем рисковать стать следующим мемом. И их трудно в этом винить».
Он сказал, что молодых зрителей больше интересуют «вирусные моменты», чем «долгая, затянутая церемония».
И недавние события доказали его правоту.
В 2022 году Уилл Смит набросился на ведущего Криса Рока и ударил его за шутку о волосах его жены Джады Пинкетт-Смит.
Скорее всего, большинству зрителей будет трудно вспомнить что-то, кроме скандала, или хотя бы какую-нибудь из наград, полученных в тот вечер.
«Трёхчасовая трансляция (часто с повторами) того, как Голливуд сам себя поздравляет, просто не имеет такого же культурного веса, как популярный TikTok или прямая трансляция выступления артиста», — продолжил Джон.
И хотя Райли согласен с тем, что культура награждения рискует «устареть», он настаивает на том, что сами корпорации тоже в этом виноваты.
«Достоверность этих наград также подвергалась сомнению. Споры о процессе голосования, разнообразии и снижении зрительской аудитории привели к тому, что некоторые звёзды не хотят присутствовать на церемонии, если их не номинировали», — сказал Райли.
«Обвинения в предвзятости со стороны индустрии заставили людей задуматься о том, насколько значимы эти награды на самом деле. Для некоторых знаменитостей участие в церемонии похоже на поддержку несовершенной системы, а не на чествование лучших работ».
В 2020 году Джастин Бибер, как известно, вызвал "Грэмми" за то, что его альбом Changes попал в категорию pop вместо того, чтобы дать ему шанс заслужить награду за лучший альбом RnB.
Впоследствии певец Baby пропустил 63-ю ежегодную церемонию вручения премии «Грэмми» и нагло заявил фанатам, что даже не будет смотреть, несмотря на то, что получил награду за лучшее выступление в стиле кантри в дуэте/группе за сотрудничество с Dan+Shay.
Однако в 2021 году он присутствовал на церемониях MTV и Billboard, а в 2022 году — на «Грэмми», но с тех пор не появлялся на церемониях награждения в течение последних трёх лет.
Рэпер Куаво раскритиковал «Грэмми» за то, что они говорят «на старом, старом языке», и посоветовал им найти «новых, более молодых основателей, новых, более молодых ребят, которые прониклись культурой», сообщает TMZ. «Нам нужно создать собственное шоу».
Точно так же в 2023 году BAFTA подверглась критике за то, что присуждала в основном белые звёзды.
На фотографии, сделанной в то время, на которой запечатлены победители конкурса, были только белые актёры и актрисы, за исключением ведущей Элисон Хэммонд.
На самом деле, тремя годами ранее сам принц Уильям выступил с заявлением, в котором говорилось об отсутствии номинаций чернокожих, азиатов и представителей этнических меньшинств в четырёх главных актёрских категориях — «Лучший актёр», «Лучшая актриса», «Лучший актёр второго плана» и «Лучшая актриса второго плана».
Один эксперт винит эти скандалы в продолжающемся упадке церемоний награждения, в том числе той, которая, по её мнению, нанесла непоправимый ущерб.
Алекс сказал, что это явление обнажило «токсичность», скрывающуюся за кулисами индустрии, и, скорее всего, награды никогда не оправится от негативной прессы.
«Скандал с Вайнштейном и движение #MeToo приоткрыли завесу над индустрией, которая когда-то была синонимом гламура, и обнажили токсичную структуру власти», — сказал Алекс.
«Добавьте к этому бесконечные споры о многообразии, справедливости и вынужденной инклюзивности, и церемонии награждения будут больше похожи на PR-баталии, чем на чествование талантов».
Множество причин привели к ухудшению ситуации с церемониями награждения, и каждая из них вызвала множество дискуссий.
Один инфлюенсер обвинил в этом самих знаменитостей и привёл в качестве наглядного примера недавнюю церемонию Brit Awards.
Британский ведущий и музыкальный обозреватель Уилл Гэмбл раскритиковал известное музыкальное шоу за то, что оно утратило свою привлекательность.
Он также раскритиковал рэпера Stormzy, которого назвал McStormzy за критикующую его сотрудничество с McDonalds, и музыканта KSI за то, что они рекламировали свои бренды падел-тенниса и напитков на церемонии награждения в этом году.
Он предположил, что фестиваль превратился в саммит инфлюенсеров, а не в чествование настоящих талантов.
«Неужели Brit Awards окончательно утратила свою привлекательность?» — спросил он тысячи поклонников в TikTok.
Затем он сравнил поведение Stormzy и KSI с поведением поп-рок-групп 90-х Oasis и Blur, спросив: «Можете ли вы представить, что они делали бы это раньше?»
Создатель контента, который брал интервью у Bon Jovi и может похвастаться Дрейком и Дэвидом Бекхэмом среди своих подписчиков, заявил, что в этом году Brit Awards «с трудом удалось собрать хорошую номинационную комиссию», о чём свидетельствует то, что Сабрина Карпентер была единственным «крупным мировым именем» в списке номинантов.
Он, по-видимому, обвинил бренд в том, что тот торговался за выступление, предложив певице из Пенсильвании награду Brits Global Success, которая «ранее вручалась исключительно британским артистам, добившимся международного успеха».
«Давайте просто вспомним 2018 год, когда у нас были такие исполнители, как Кендрик Ламар, Лиам Пейн, Стормзи, Foo Fighters, Лиам Галлахер, и все они выступали в один вечер», — продолжил он.
«Раньше шоу заканчивалось грандиозным выступлением, но вчера вечером мы увидели группу Ezra Collective и Джорджу Смита, которых я очень люблю...
«Но раньше церемонию закрывали такие артисты, как Мадонна, Адель, Blur».
Затем он раскритиковал красную ковровую дорожку Brit Awards за то, что она была заполнена гостями «Сделано в Челси» и «Острова любви».
«Неужели это всё, на что сейчас способна музыкальная индустрия в этой стране?» — заключил он.
Хотя в аргументации Уилла явно есть доля правды, эксперты говорят, что причиной отсутствия знаменитостей, скорее всего, является смена поколений.
«Некоторые из самых известных людей Голливуда, такие как Брэд Питт, Гвинет Пэлтроу и Мадонна, также принадлежат к другой эпохе славы», — объяснил Райли.
«Некоторые отходят в сторону, сосредотачиваясь на личных проектах, или просто не чувствуют себя такими же востребованными в индустрии, которая смещается в сторону новых голосов и платформ».
Возможно, пришло время, когда поклонники могут воспринимать этих звёзд первой величины как иконы — звёзды, принадлежащие к элитному, расслабленному клубу, после десятилетий упорного труда.
«Брэды Питты и Гвинет Пэлтроу по всему миру больше не полагаются на церемонии награждения, чтобы поддерживать свою карьеру», — добавил Джон.
«Некоторые чувствуют себя оторванными от меняющейся индустрии, в то время как другие просто не видят смысла появляться на публике, когда им нечего доказывать.
«Структура власти в Голливуде изменилась, как и те, кому на самом деле нужны эти мероприятия».
По мнению всех трёх экспертов, на церемониях награждения необходимо внести серьёзные изменения, иначе они рискуют затеряться среди постоянно меняющихся явлений.
Алекс объяснил: «Церемонии награждения не поспевают за временем. Поколение больше заинтересовано в создателях TikTok и ютуберах, доказывая, что сегодня успех измеряется не наградами, а влиянием в интернете и вовлечённостью аудитории.
«В современном мире успех — это не стоять на сцене с наградой, а вести диалог в интернете».
Хотя Джон согласился, он похвалил «Грэмми» за попытку «найти общий язык с молодой аудиторией».
«Если они премии не адаптируются, знаменитости будут продолжать уходить, и эти некогда культовые вечера станут не более чем ностальгическими реликвиями.
«Я думаю, что «Грэмми» отлично справляется с задачей привлечения молодой аудитории, одновременно чествуя иконы индустрии. Другие церемонии награждения — не очень».