«Русский маркетинг: вечный поиск баланса между „надо“ и „невозможно“» Русский маркетинг похож на матрёшку: снаружи — яркая краска, внутри — пустота, которую каждый заполняет своим смыслом. Но именно эта пустота становится пространством для свободы. Когда запрещают TikTok — создают «Рутуб», когда уходят западные бренды — придумывают «Вкусно — и точка», когда блокируют нейросети — пишут стихи вручную, но выдают их за ИИ. Маркетинг в России — это не про товары. Это про изобретательность. Про то, как продать надежду в мире, где всё непредсказуемо. И пока есть эта изобретательность — у русского маркетинга есть будущее. P.S. Автор этой книги — не ИИ, а человек. Хотя кто знает: вдруг и это — часть маркетинговой уловки? 😉
«Русский маркетинг: вечный поиск баланса между „надо“ и „невозможно“»
Итоги эволюции: Что научила нас история?
- Адаптация как ДНК. От купеческих ярмарок до нейросетей — маркетинг в России всегда выживал через умение перекраивать реальность. Когда нет денег — используют бартер, когда нет рынка — создают чёрный, когда запрещают глобальное — изобретают «глокализацию».
- Идеология vs Прагматизм. Маркетинг здесь редко бывает нейтральным. Он то становится орудием пропаганды («Летайте Аэрофлотом!»), то бежит от неё (фарцовщики с «Adibas»), но всегда отражает социальный контекст.
- Цифра не убила традиции. TikTok и метавселенные соседствуют с культом «деревенской аутентичности» (см. успех бренда «Избёнка»). Россия любит технологии, но верит только тому, что «похоже на правду».
Русские уроки для глобального маркетинга
- Кризис — лучший креативщик. Дефицит, дефолт, санкции — здесь каждый кризис рождает новые форматы. Пример: после 2022 года Ozon наладил доставку через Казахстан быстрее, чем Amazon осваивал дроны.
- Парадокс доверия. Русский потребитель не верит рекламе, но верит «своим» — будь то сосед в телеграм-канале или нейросеть, говорящая на сленге.
- Эмоция важнее логики. От матрёшек Smirnoff до танцующих сотрудников «Додо» — здесь продают не продукт, а историю, которую хочется рассказать.
Прогнозы: Что ждёт русский маркетинг?
- Эра симулякров. Уже через 5 лет 70% контента будут генерировать нейросети. Но в России они научатся имитировать «душевность»: ChatGPT будет писать стихи под Есенина для рекламы фермерских сыров.
- Маркетинг как служба безопасности. Бренды станут «проверенными партнёрами» государства. QR-коды на упаковках будут не только рассказывать о составе, но и отслеживать «лояльность».
- Ностальгия по будущему. Тренд на ревивализм: реклама 2030-х будет эксплуатировать образы «лихих 90-х» («Купите акции MMM 2.0 — теперь в блокчейне!») и «стабильных 2000-х» («Мечтайте, как в эпоху Путина 1.0»).
Последний парадокс
Русский маркетинг похож на матрёшку: снаружи — яркая краска, внутри — пустота, которую каждый заполняет своим смыслом. Но именно эта пустота становится пространством для свободы. Когда запрещают TikTok — создают «Рутуб», когда уходят западные бренды — придумывают «Вкусно — и точка», когда блокируют нейросети — пишут стихи вручную, но выдают их за ИИ.
Маркетинг в России — это не про товары. Это про изобретательность. Про то, как продать надежду в мире, где всё непредсказуемо. И пока есть эта изобретательность — у русского маркетинга есть будущее.
P.S. Автор этой книги — не ИИ, а человек. Хотя кто знает: вдруг и это — часть маркетинговой уловки? 😉