Когда актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни вместе приобрели старейший футбольный клуб Уэльса — «Рексем», он переживал не лучшие времена, но с приходом новых владельцев всё изменилось. Документальный сериал «Добро пожаловать в Рексем» рассказал о возрождении клуба, о комьюнити, мечтах и влиянии спорта на публику.
История клуба «Рексем»
Футбольный клуб «Рексем» — один из старейших футбольных клубов в мире. Он был основан группой местных энтузиастов в 1864 году, когда футбол только начинал приобретать популярность в Великобритании.
- Домашний стадион клуба «Рейскурс Граунд» — старейший футбольный стадион в мире.
- «Рексем» — первый победитель Кубка Уэльса, в совокупности клуб выигрывал турнир 23 раза за всё время его существования.
- FAW (англ. «Футбольная ассоциация Уэльса»), член-основатель УЕФА и ФИФА, была создана в Рексэме в 1876 году. Это одна из старейших футбольных ассоциаций в мире.
- В 1921 году «Рексем» присоединился к FA (англ. «Футбольная ассоциация Англии») и выступал в ней непрерывно в течение 87 лет, пока не выбыл в сезоне 2007/2008.
- В сезоне 1957/1958 «Рексем» дошёл до четвертьфинала Кубка Англии, где уступил будущему победителю турнира — «Болтону».
- В 1978 году клуб дошёл до четвертьфинала Кубка УЕФА, где уступил «Андерлехту».
- В 1992 году «Рексем» одержал одну из самых известных побед в истории, обыграв «Арсенал» в третьем раунде Кубка Англии.
В 2004 году клуб был вынужден покинуть Футбольную ассоциацию Англии и перейти в Национальную Лигу из-за финансовых проблем, а в 2011 году клуб оказался на грани банкротства. Болельщики, известные своей преданностью, выкупили клуб. Но для настоящего возрождения требовались серьёзные инвестиции и свежий взгляд.
В 2020 году Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни приобрели «Рексем». В их пользу проголосовали 98,6% членов попечительского совета клуба. Их инвестиции помогли стабилизировать финансовое положение.
В сезоне 2022/2023 «Рексем» вернулся в Футбольную ассоциацию Англии, выиграв Национальную лигу, и с тех пор неуклонно идёт вверх по таблице дивизионов английского футбола.
Документальный сериал «Добро пожаловать в Рексэм»
Когда Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни объявили о покупке клуба, многие задавались вопросом — зачем голливудским звёздам небольшой клуб из пятого дивизиона английской лиги? В ответ они решили задокументировать свой путь в мире футбола, чтобы показать, как два человека, далёких от спортивного менеджмента, могут повлиять на судьбу клуба и его болельщиков. Снятый материал стал не только рассказом о футболе и буднях спортивной команды, но и исследованием социальных, экономических и культурных аспектов жизни и проблем небольшого промышленного города в Уэльсе.
«Добро пожаловать в Рексем» вышел на FX и Disney+ 24 августа 2022 года и стал настоящим культурным феноменом. Впоследствии его продлили сразу на два сезона, а потом и на четвёртый, премьера которого ожидается весной 2025 года.
Какие темы раскрывают в сериале
- Владение и управление клубом: Райан и Роб честно рассказывают о своих решениях, страхах и ожиданиях, а топ-менеджмент клуба — о сложностях и вызовах управления футбольным клубом.
- Жизнь города Рексем: это небольшой промышленный город, который, как и многие подобные в Великобритании, переживает экономические трудности. Футбольный клуб для местных не просто спортивная команда, а символ надежды и гордости. Сериал показывает, как клуб и футбол объединяет людей разных поколений и профессий.
- Трансформация клуба — вложения в инфраструктуру, привлечение новых игроков и тренеров, работа над улучшением отношений с болельщиками. Особое внимание уделяется трудностям, с которыми столкнулся клуб, включая финансовые проблемы и неудачи на поле.
- Вовлечённость игроков: многие из них пришли из более успешных команд, другие переживают травмы во время игрового сезона. И все откровенно делятся своими переживаниями.
- Эмоции и личные истории болельщиков — как победы и поражения влияют на настроения в городе. Болельщики «Рексема» — это не просто зрители, а часть большой семьи, которая поддерживает команду в любых обстоятельствах.
- Успехи и поражения: неудачи на поле, травмы игроков, проблемы в личной жизни и давление со стороны болельщиков — всё это показано с абсолютной искренностью, как и всеобщее празднование возвращения в Футбольную ассоциацию Англии в сезоне 2022/2023.
- Личные истории: ребёнок с особенностями развития у капитана команды, борьба с алкоголизмом у одного из болельщиков, «зона тишины» для нейроотличных людей на трибунах, транспорт на выездные турниры для людей с ограниченными возможностями здоровья, сотый день рождения одного из болельщиков и т. д.
Как сериал повлиял на репутацию клуба
Сериал «Добро пожаловать в Рексэм» — отличный пример социального маркетинга, основанного на комьюнити-маркетинге с примесью спортивного.
- Привлёк значительное внимание к маленькому городу в Уэльсе и значительно увеличил количество туристов, прежде всего иностранных. Доход от туризма вырос на 50% — до 235 миллионов долларов.
- Получил массу положительных отзывов от критиков (оценка 8,2 на IMDb, 90% на Rotten Tomatoes, 75% на Metacritic) и зрителей, которые отмечают его искренность, эмоциональность и качественную съёмку.
- Невероятная популярность документального сериала привела к тому, что «Рексем» стал известен по всему миру, а количество болельщиков клуба как дома, так и за рубежом значительно выросло.
- Количество подписчиков в соцсетях также выросло: в Х до 579 тысяч, в Instagram* — до 1,4 миллиона, на Facebook* — до 395 тысяч, в TikTok — до 1,6 миллионов.
- Благодаря сериалу было продано 24 тысячи футболок из магазина сувениров и мерча футбольного клуба «Рексэм».
*Входят в Meta — организацию, запрещённую в РФ
«Добро пожаловать в Рексэм» — это, как говорят сами создатели, история не столько о футболе, сколько о том, как маленький город смог стать большим вдохновением для всего мира. Это рассказ о мечте, упорстве и силе сообщества. Сериал показывает, как два человека, вдохновлённые историей клуба, смогли изменить жизнь целого города.
Какие ещё похожие примеры комьюнити-маркетинга вам встречались? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube, а также следите за новостями на нашем сайте.