Рынок меняется, технологии развиваются, появляются новые способы справляться с задачами. Нанять сотрудника — казалось бы, типичная задача, которая решается размещением вакансии на известном сайте для поиска работы. Но в условиях высокой конкуренции на рынке труда, сжатых сроков и особых требований к соискателю нужно находить новые решения — быстрые, точные и выгодные.
Компания Riverstart занимается интернет-маркетингом и решает такие задачи с помощью рекламных инструментов. Среди эффективных способов находить сотрудников оказываются посевы вакансий в социальных сетях, которые компания запускает с помощью сервиса SocialJet.
Так, с помощью рекламы можно выйти на подходящую аудиторию, которая сама не ищет работу и не идет на сайт с вакансиями, но готова рассмотреть интересные предложения. А еще можно выделиться своим ярким креативом среди других предложений.
Подробнее покажем, как это работает, на примере кейса для всем известной компании Lamoda.
Дано:
Lamoda искала кандидатов на разнообразные вакансии, включая как массовые позиции, так и узкопрофильные, к примеру:
- Менеджер пункта выдачи
- Водитель-курьер
- Работник распределительного склада
- Продавец-консультант
- Продуктовый аналитик
- Аналитик по стратегии
- Разработчик со знанием конкретного стека
Решение:
Riverstart запустили рекламу открытых вакансий Lamoda. Использовали возможности платформы SocialJet, чтобы создать максимально релевантные рекламные кампании для разных сегментов вакансий.
Вот как подошли к задаче:
1. Медиапланирование и подбор каналов
Для поиска кандидатов на линейные вакансии (курьеры, продавцы, складские работники) использовали общие каналы и сообщества в Telegram и ВКонтакте. Например, группы по городам, по поиску работы.
Для привлечения специалистов на аналитические и IT-должности выбрали специализированные группы и сообщества, где находится нужная аудитория.
SocialJet подобрал список каналов, которые могли подойти.
2. Создание персонализированных креативов
Для каждой группы вакансий создали уникальные рекламные материалы, которые подчеркивали ценность и привлекательность работы в Lamoda.
Креативы делали с учетом аудитории, на которую они будут направлены: использовали образ работников, добавляли ключевую информацию о вакансии.
3. Запуск кампаний
Кампании запустили в нескольких социальных сетях.
Настроили детальный таргетинг, ориентированный на нужную аудиторию, и использовали модели оплаты за целевые действия, что помогло минимизировать расходы.
Получилось достичь высокого уровня конверсий — 12%.
4. Аналитика и отчетность
С помощью SocialJet предоставляли автоматизированные отчеты с полными данными о кликах, охватах и откликах на вакансии, и это позволило оперативно отслеживать результаты кампаний и формировать отчеты для клиента.
Результаты:
✅ Закрытие вакансий: благодаря рекламным кампаниям Riverstart, Lamoda смогла привлечь необходимое количество кандидатов как на массовые позиции (курьеры, продавцы, складские работники), так и на специализированные должности (аналитики, разработчики).
✅ Укрепление HR-бренда: кампании способствовали не только привлечению кандидатов, но и добавляли очков имиджу Lamoda как работодателя.
✅ Снижение затрат на привлечение кандидатов: использование целевых кампаний и автоматизации через SocialJet позволило эффективно управлять рекламным бюджетом, сохраняя высокий уровень откликов.