В этой статье я рассказажу какими инструментами мы пользуемся для сбора семантического ядра, как подбираем ключи при написании новых статей и рерайте.
Семантическое ядро сайта — это набор ключевых запросов, которые передают тематику сайта и определяют его ценность для пользователей. Семантическое ядро помогает:
- создавать контент-план;
- оптимизировать страницы для продвижения сайта;
- делать внутреннюю перелинковку;
- настраивать контекстную рекламу.
Семантическое ядро есть у всего сайта и у каждой отдельной страницы.
Беспорядок в семантике статьи негативно отразится на всем сайте. Поэтому полезно при рерайте статей также и пересобирать ключи.
В каких случаях ядро пересобрать:
- При расширении или смене целевой аудитории.
- При запуске нового продукта.
- Если ТОП запросов переходов на портал - нецелевые.
- Большинство контента без кластера.
- Запросы по целевым темам - за ТОП-30.
- Резкое изменение частотности по теме (пользователи начали по другому спрашивать).
- Трафик на сайт стал падать в течение долгого промежутка времени.
Главная задача при сборе или пересборе СЯ — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках и использовать все “ключи”, чтобы попасть в ТОП по SEO-выдаче и привести больше целевого трафика на сайт.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Собирать ключевые слова можно разными способами.
1. Подобрать с помощью сервисов. Например, базовые слова можно подобрать через Яндекс Wordstat.
Также можно использовать:
- Arsenkin
- Key Collector
- «Разбивка по Кулакову»
2. Экспертно продумать темы (для новых тем). Нужно описать, про что статья. Дальше — сформировать запросы, по которым этот сайт можно будет найти.
3. Добавить синонимы. Отчетность по 6-НДФЛ могут называть зарплатной отчетностью или декларацией по 6-НДФЛ. Оцените, вбивают ли такой запрос в поисковик. Если да, добавьте в семантическое ядро.
4. Изучить конкурентов.
При написании статьи и анализе конкурентов редактор принимает решение, можно ли кластера объединять или руководствуется золотым правилом “одна статья - один кластер”.
Приведу пример составления структуры и сбора семантического ядра моего сайта для темы 6-НДФЛ.
- Определили структуру темы 6-НДФЛ:
- выбрали главную тему (как заполнить 6-ндфл);
- выделили подтемы (сроки сдачи, корректировка, контрольные соотношения, пояснения, штрафы);
- разбили на более детальные запросы, которые раскрывают тему со всех сторон (заполнение отдельных строк формы и частных случаев).
- строка 020
- строка 030
- декабрьская зарплата
- отпускные
- больничные
- дивиденды
- переходящие выплаты
2. Решили, сколько статей должно быть в теме и для каждой пересмотрели семантическое ядро. Если кластер был, обновили ключи. Если кластера не было, собрали ключи.
3. Собрали новые подсказки в Яндекс Wordstat.
Частотку ключевых слов всегда смотрите по России, а позиции снимайте по Москве.
Все ключевые запросы придумывать не нужно, если тема уже хорошо известна в своих кругах. Иначе можно собрать запросы, которые никто не использует. При написании статьи берите подсказки, которые уже есть и адаптируйте их под свою статью с учетом актуальности и сроков.
Как вставлять ключи в текст
Вставлять в текст ключи в прямом вхождении — устаревшие требования seo. Поисковики сейчас стали умнее: они понимают, где вы склоняете, меняете местами, подбираете синонимы. Кроме того, точные вхождения часто плохо влияют на читабельность. Если в кластере есть ключи, которые адекватно звучат в прямом вхождении, то добавляйте их. Если нет, не бойтесь их разбавлять. Норма — 1,5-4% ключевых слов к общему числу слов. То есть желательно держаться в районе 30-40% заспамленности, допустимо до 60%. Но и совсем выкидывать ключи нельзя, иначе вашу страницу поисковик не найдёт.
Не надо включать в статью ключевые слова, которые не имеют отношения к запросу. Нерелевантные для страницы ключи приведут к нецелевому трафику и повышенному показателю отказов.
Смотрите в поисковых подсказках (и подсветках тоже) Яндекса и Гугла, как именно спрашивают люди — то есть какой «хвост» к вашему основному ключу. Ключи не всегда на 100% бьются с реальными запросами. Это поможет отработать ключевые слова точнее. Кроме того, такой способ применим, если у вас нет кластера. Так бывает, например, когда тема свежая, спрашивать начали, а статистика ещё не собралась.
LSI-ключи
LSI — латентно-семантические ключи — это слова, которые дополняют ваш основной SEO-запрос. Они связаны с ним по смыслу, теме и значению. Это не ключевые слова сами по себе, но они создают вокруг них контекст, ассоциацию и дают поисковикам возможность лучше понять контент на вашей странице. Бывают синонимические, например, к слову “образец” — “пример”, “шаблон”, “бланк”, “форма”. И релевантные — это слова, которые максимально релевантны теме запроса. Например, к «приему на работу» это будет “собеседование, оформление, трудовая книжка” и всё такое.
Как их собрать, кроме как сесть и подумать, какие слова могут по вашей теме стать LSI-ключами:
- Поисковые подсказки — помогут собрать расширенную семантику, например, на скрине подчеркнуты lsi-ключи
- Парсер в конце поисковой страницы, где «Люди ищут» в Яндексе:
- «Похожие запросы» в Вордстате — помогут набрать ассоциативный ряд
LSI, как и ключевые слова, не должны быть переспамными и написанными неестественно. LSI хорошо добавлять в заголовки — это увеличивает их связь с ключевыми словами и наиболее совпадает с тем, как люди спрашивают. Но опираться только на LSI нельзя: во-первых, они не на 100% релевантны теме, во-вторых, они постоянно меняются. Так что они должны быть просто дополнением к основным SEO-ключам.
Полезные сервисы для подбора ключей:
https://tools.pixelplus.ru/tools/podskazki-google
https://arsenkin.ru/tools/suggest/
https://www.rush-analytics.ru/land/parser-podskazok-yandeks-i-google-onlayn