В Соединённых Штатах всё громче говорят о рецессии. Но даже если начнётся полномасштабный экономический спад, одна отрасль имеет все шансы пережить такой шторм. Речь идёт о живой музыке. Так считает Goldman Sachs. Банк обнаружил, что за тридцатилетний период с 1990 года индустрия живой музыки в годы рецессии росла в среднем на 7,3%, что намного опережает другие сферы развлечений.
Кроме того, с 1990 года расходы на живые развлекательные программы выросли на 735%. По оценкам Goldman Sachs, это опережает любые другие виды развлечений, включая азартные игры, спорт и театры.
«Исторически сложилось, что индустрия живой музыки демонстрировала относительно высокую степень устойчивости во времена экономической нестабильности», - написали стратеги банка во главе со Стивеном Лащиком в записке для клиентов на этой неделе.
Как сообщает Business Insider, эксперты насчитали как минимум пять причин, из-за которых живая музыка особенно устойчива.
Это устоявшаяся отрасль
За последние 30 лет рынок живой музыки превратился из узкоспециализированного в более массовый, что помогло отрасли выстоять в периоды экономических спадов. По оценкам Custom Market Insights, в 2024 году объём мирового рынка живой музыки составил около 34,8 миллиарда долларов, а в течение следующего десятилетия ожидается рост до 62,5 миллиардов долларов.
«Относительно небольшая база, на которой развивалась отрасль, в сочетании с сильными постоянными благоприятными факторами, формировавшимися на протяжении многих лет. Всё это способствовало совокупному росту доходов таким образом, что периоды снижения потребительских расходов не повлияли на него», - пояснили аналитики Goldman Sachs.
Есть большой вторичный рынок
Существует большой рынок перепродажи билетов на концерты, что помогло защитить индустрию от снижения потребительских расходов. В 2019 году вторичные билетные брокеры получили около 1,3 миллиарда долларов прибыли от концертов Live Nation, по оценкам гиганта музыкальных мероприятий.
«Мы рассматриваем этот фонд прибыли как подушку безопасности, которая помогает компенсировать снижение потребительских расходов. Например, в случае рецессии мы ожидаем, что вторичный рынок поглотит большую часть давления на предельный спрос, изолируя базовую прибыльность индустрии живой музыки», - указали аналитики.
Живая музыка приобрела глобальный масштаб
При этом живая музыка распространилась далеко за пределы Европы и Северной Америки. На Латинскую Америку и Азию сегодня приходится значительная часть мирового спроса на концерты. Такое распространение помогло защитить отрасль, когда экономика США была не в лучшем состоянии.
Индустрия по-прежнему предлагает относительно неплохие цены
Хотя цены на билеты за последние несколько десятилетий росли быстрее, чем темпы инфляции, концерты по-прежнему относительно дёшевы по сравнению с другими видами живого развлечения. Средняя цена билета на концерт Top 100 Live Nation в 2022 году колебалась в районе 106 долларов. Это дешевле, чем средний тариф билета на игру НФЛ, который в том году стоил около 258 долларов, или на бродвейское шоу (около 133 долларов, по оценкам Goldman).
«Мы считаем, что относительная доступность и ценность концертов делает живую музыку более устойчивой к экономическим спадам по сравнению с более дорогими видами развлечений», - резюмировали авторы в сообщении банка.
Потребители любят живую музыку даже в условиях экономии
Похоже, потребители просто не могут отказаться от посещения концертов, даже когда возникает необходимость затянуть пояса. В опросе от Live Nation в 2019 году только 6% людей заявили, что в первую очередь сократили бы посещение концертов живой музыки, если бы им пришлось урезать свои расходы, хотя 67% отказались бы от азартных игр, а 27% - от спортивных мероприятий.
При этом в текущем году пока не наблюдается признаков снижения популярности живой музыки. По крайней мере, если судить по данным геолокации о посещаемости арен, где проходят концерты, и приложений по продаже билетов.