Сегодня присутствие в медиа — не просто способ заявить о себе, а реальный инструмент для роста бизнеса, личного бренда и доверия аудитории. Публикации в известных СМИ помогают привлечь клиентов, инвесторов и партнеров, а также выделиться на фоне конкурентов.
Но как добиться того, чтобы журналисты писали о вас бесплатно? Можно ли пробиться в крупные издания без связей? Разбираем пошаговый алгоритм.
Шаг 1. Определите цель публикации
Прежде чем отправлять запросы в редакции, важно понять, зачем вам публикация:
- Увеличить узнаваемость личного бренда
- Подтвердить экспертность
- Привлечь клиентов или инвесторов
- Повысить уровень доверия к компании
От этого зависит выбор изданий и формата подачи информации.
Шаг 2. Подберите СМИ, которые подходят вам
Не каждое медиа будет готово разместить ваш материал. Крупные бизнес-издания пишут о масштабных проектах, региональные СМИ — о локальном бизнесе, популярные лайфстайл-издания заинтересованы в необычных историях.
Чтобы выбрать подходящую площадку, ответьте на вопросы:
- Где ваши клиенты или аудитория ищут информацию?
- В каких изданиях публикуются конкуренты?
- Какой формат контента популярен в нужных СМИ (интервью, экспертные колонки, кейсы)?
Составьте список изданий и изучите их материалы. Важно понимать, в каком стиле они пишут и какие темы интересны их редакции.
Шаг 3. Подготовьте интересный информационный повод
Журналисты не пишут рекламные статьи, их интересуют новости, исследования и необычные кейсы. Чтобы СМИ опубликовало ваш материал, он должен отвечать на вопрос: «Почему это важно именно сейчас?»
Что может быть информационным поводом:
- Запуск нового продукта, уникального для рынка
- Исследование или аналитика в вашей сфере
- История успеха или неудачи, из которой можно сделать выводы
- Кейсы клиентов, подтверждающие эффективность продукта
- Комментарии на актуальные события
Чем интереснее и актуальнее ваш материал, тем выше шанс публикации.
Шаг 4. Напишите питч и отправьте журналистам
Питч — это короткое письмо редактору или журналисту, в котором вы объясняете, почему ваша тема интересна и заслуживает публикации.
Структура питча:
- Короткое приветствие и представление
- Описание темы (одним-двумя предложениями)
- Почему это актуально сейчас
- Чем это полезно аудитории издания
- Ваши контакты
Шаг 5. Подготовьтесь к интервью или комментариям
Если редакция заинтересовалась вашей темой, вам могут предложить дать интервью или написать колонку.
Чтобы всё прошло гладко:
- Чётко формулируйте мысли, не перегружая текст сложными терминами
- Подкрепляйте слова фактами, статистикой или личным опытом
- Не пытайтесь превратить интервью в рекламу — СМИ это не любят
Регулярное присутствие в СМИ укрепляет ваш бренд и привлекает новых клиентов. Если у вас есть уникальная экспертиза, история или данные — пора заявить о себе.
Если вы хотите попасть в топовые СМИ, но не хотите разбираться во всех тонкостях, вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам.
В компании "Прокачай.Ме" мы занимаемся продвижением личных брендов и бизнеса в медиа, подбираем лучшие площадки и помогаем создать публикации, которые привлекают внимание.Мы разработаем стратегию, которая выведет вас в информационное пространство.
***
мой в Telegram