Следом за зумерами потребительские и социальные тренды будут задавать представители поколения «альфа» — те, кто родился с 2010 г. по 2024 гг. Как пишет The Economist, «альфа» становится все более популярным понятием, появляются первые прогнозы и попытки описать самую молодую часть населения. Однако социологи предупреждают о преждевременности таких выводов.
Поколение iPad, поколение AI
Даже само название намекает на уникальность подрастающей группы. Их предлагали называть предсказуемыми «iPad kids» или «Generation AI», но в англоязычной среде прижилось «альфа» — первая буква греческого алфавита. Хотя для обозначения предыдущих возрастных групп использовали латинский алфавит.
Ожидается, что альфа станет самой многочисленной возрастной группой и достигнет 2 млрд человек к 2029 г. Большинство из них будут родом из Китая, Индии и Индонезии — в глобальном смысле они приблизят «век Азии». По прогнозам исследователей, у них будет большая продолжительность жизни, выше материальное благополучие.
Эксперты сходятся в одном — эти люди, вероятно, будут самым инновационным и технологичным поколением. С детства знакомые с экранами гаджетов, они с одной стороны могут стать более технически грамотными, многозадачными, адаптивными. С другой стороны, это может привести к снижению концентрации внимания, неразвитости социальных навыков, интернет-зависимости, низкому уровнем критического мышления.
Считается, что у альфа будет совсем другой подход к потреблению информации: они предпочитают соцсети и инфлюенсеров, короткие форматы, игры и мемы, а не новости и стандартные новостные ленты или статьи. Такие дети сами выбирают способы и каналы получения контента, они привыкли к более персонализированной информации, которую предлагают современные технологические алгоритмы.
У альфа будут совсем другие ценности, считают исследователи. Например, ментальное здоровье, культурное разнообразие, экологичность, сотрудничество и частая смена жизненного направления. Безусловно, это отразится на образовательных и воспитательных методах, потребительском рынке, финансовой сфере, даже на рынке труда: альфа будут учиться дольше по сравнению с предыдущими поколениями, создадут новые профессии, будут постоянно менять сферу деятельности и позже выйдут на пенсию.
Компания Visa в исследовании альфа-поколения Великобритании называет их «самым предприимчивым из всех» и провидит интересные цифры. 78% детей за прошедший год уже заработали собственные деньги. Для этого они, например, выполняют домашние дела или стригут газон. 43% используют технологии для получения денег. 40% представителей этого поколения считают, что ИИ, VR и умные помощники станут неотъемлемой частью их будущей работы.
Но все это не точно
Социологи, как пишет The Economist, не спешат к однозначным выводам. По их мнению, пока еще слишком рано определять отличительные черты этой возрастной группы, а исследования используют в основном в маркетинговых целях.
По прогнозам, к 2029 г. на детей поколения альфа будет тратиться около $5,5 трлн в год. Уже сейчас этот тренд активно подхватывают, к примеру, банки и финтехи, предлагая детские и подростковые продукты.
Сбор информации о подростках и их поведении для корпораций ограничивает действующее законодательство. Не говоря уже о совсем маленьких детях — источником данных о них являются родители. Да и плата ребенку, например, за уборку и помощь по дому пока больше говорит о родителях, чем о самих детях.
Кроме того, люди значительно меняются по мере взросления, отмечают эксперты. Поэтому пройдет не менее пяти лет, прежде чем мы увидим реальные различия между поколением альфа и предыдущими. А значит, общепринятые сегодня суждения могут оказаться неверными в будущем.