В эпоху, когда привычные соцсети становятся всё менее доступными (VPN шалит, приложения сбоят), на арену выходят новые игроки. И один из самых многообещающих – Яндекс Ритм, свежая платформа от, как несложно догадаться, Яндекса. Эта соцсеть вобрала в себя лучшее из популярных аналогов: вертикальные видео, как в TikTok, и акцент на визуале, как в Instagram*. Но главное – она создана специально для продвижения бизнеса.
В этой статье разберёмся, почему Яндекс Ритм может стать настоящим открытием для компаний, особенно тех, чей продукт "любят глазами": отелей, интернет-магазинов, автосалонов и других.
Что такое Яндекс Ритм?
О появлении Ритма заговорили в начале июля 2024 года. Тогда Яндекс провёл закрытый эксперимент с участием "Детского мира", "Вкусвилла" и магазина одежды ZNWR. Компании загружали контент на платформу, тестируя её возможности.
Сейчас Яндекс Ритм находится в стадии бета-тестирования. Любой желающий может скачать мобильное приложение или воспользоваться веб-версией, а также зарегистрировать аккаунт для своего бизнеса.
Как выглядит Ритм?
Открыв сайт, вы сразу попадаете в раздел "Лента" с вертикальными видео. Скроллится она так же легко, как TikTok или Reels. Контент разнообразный: лайфхаки, реклама одежды, ресторанов, юмористические скетчи. И, что важно, качество контента высокое – бренды явно стараются.
Кроме "Ленты" есть ещё два раздела: "Интересное" и "Поиск".
- "Интересное" – это подборка публикаций, основанная на ваших интересах (запросах, лайках, подписках). Похоже на рекомендации в Instagram*. Здесь же органично вписана реклама.
- "Поиск" позволяет искать посты и профили по ключевым словам. Удобно для анализа контента конкурентов.
Что Ритм даёт бизнесу?
Пока Ритм находится в стадии бета-тестирования, продвижение на платформе бесплатное. Яндекс планирует ввести монетизацию, поэтому сейчас – самое время занять место под солнцем. Что это даст вашему бизнесу?
- Повысит узнаваемость бренда. Ритм – молодая площадка, конкуренция пока невысокая, а публикации проходят строгую модерацию.
- Приведёт дополнительный трафик. Под постами можно размещать ссылки на товары и услуги.
- Поможет продвигать товары и услуги. Например, в вертикальном видео можно показать, как классно провести выходные в вашем отеле, а в описании дать промокод на скидку для пользователей Ритма.
Важно: В Ритме действуют правила, схожие с правилами Директа. Запрещены публикации с алкоголем, табаком, оружием, наркотиками, товарами для взрослых, а также контент, связанный с войной, экстремизмом, магией и религией. Сервис создан для позитивных и вдохновляющих публикаций.
Ритм работает с тёплой аудиторией. Люди приходят сюда, чтобы смотреть на красивый контент и делать покупки. Это повышает шансы на конверсию.
Чем Ритм хорош для пользователей?
- Качественный контент. Благодаря модерации в Ритме нет информационного мусора.
- Все бренды на одной платформе. Пользователь может следить за любимыми марками и открывать для себя новые.
- Легко покупать. Бренды размещают ссылки на свои товары и услуги – покупка в два клика.
Из минусов: пока нет возможности комментировать посты и писать личные сообщения брендам.
Как создать аккаунт для бизнеса (пошагово)
- Подать заявку и заполнить анкету. Укажите ссылки на соцсети и сайт бренда, а также почту.
- Подтвердить доступ к соцсети бизнеса. Напишите в личные сообщения профиля @yandex.rythm в Instagram* от имени логина, с которого подавали заявку.
Важно: Одобрение заявки не гарантировано. Яндекс проверяет заявки в течение нескольких недель.
Если заявку одобрили:
- Ознакомьтесь с правилами публикации.
- Начните заполнять профиль. Многие бренды используют контент из Instagram* – это нормально. В Ритме даже есть функция кросспостинга.
Технические требования к оформлению профиля:
- Название профиля (изменить можно только через поддержку).
- Аватар (150×150).
- Обложка (1920×1080).
- Описание (до 300 символов).
- Ссылка на сайт (можно с UTM-метками).
Технические требования к оформлению постов:
- Соотношение сторон – от 9:16 до 1:1.
- Видео – не больше 200 МБ и не длиннее 3 минут.
- Описание под каждым постом – от 5 до 2200 символов (обязательно).
Уделите внимание ленте. Она должна быть эстетичной и информативной.
Перспективы Ритма
"Ритм очень своевременно появился. Сегодня пользователи предпочитают «быстрый», но полезный или красочный контент, а классическую рекламу глушит «баннерная слепота». Зарубежные площадки в формате "офиса" в России сейчас не в тренде, и Яндекс находчиво занял нишу" – считает Яна Дручинина, руководитель отдела контент-маркетинга агентства BondSoft.
Ритм особенно подходит для бизнеса, где важны визуальные эффекты: отели, недвижимость, интернет-магазины, автосалоны и т.д.
Пока сервис находится на этапе бета-тестирования, размещение бесплатное. Сложно сказать, насколько успешным будет проект, но если он "выстрелит", то те, кто занял нишу раньше, окажутся в выигрыше.
Вывод: Яндекс Ритм – перспективная площадка для продвижения бизнеса. Советую присмотреться и, возможно, занять место, пока это бесплатно.
* Instagram принадлежит «Мета», признанной экстремистской организации на территории РФ.