Впервые собираетесь запускать indoor-рекламу? Есть несколько нюансов, которые нужно учитывать, чтобы кампания принесла ожидаемый результат. В этой статье поговорим о том, на что должен обратить внимание маркетолог при запуске РК в indoor.
Шаг №1: Выберите рекламное агентство
Для начала необходимо выбрать рекламное агентство, специализирующееся на indoor-рекламе. Что нужно учитывать при его отборе для эффективного запуска рекламной кампании? Внимательно изучите сайт агентства, посмотрите реализованные кейсы. Возможно, на сайте есть примеры кейсов в вашей тематике – их стоит изучить.
Также имеет значение имя компании и сколько лет она представлена на рынке. Обратите внимание на общение с представителями агентства и подумайте, насколько удобен разработанный для вас медиаплан. На основе полученного опыта выберите агентство для сотрудничества.
Шаг №2: Определите площадки для размещения РК
Уделите время выбору площадок для размещения рекламы. Это особенно важно, если вы тестируете рекламную кампанию в indoor впервые. Вам просто необходимо выбрать лучшие площадки с высокой посещаемостью и удобным расположением в городе, чтобы максимально охватить свою целевую аудиторию.
Обратите внимание на охват площадки. А еще оцените эффективность проведенных агентством кампаний по ключевым показателям. Как правильно оценивать эффективность indoor-рекламы мы писали здесь. При выборе площадок также учитывайте паттерн поведения своих потенциальных клиентов — это поможет определить места нахождения вашей ЦА.
Шаг №3: Оцените инвентарь
Перед размещением РК самостоятельно изучите инвентарь, который будет использован при запуске разных форматов рекламы. Оцените расположение инвентаря, проходимость на площадке и длительность касания с каждым форматом. Также проанализируйте ожидаемое количество показов и долю эфирного времени. Это позволит спрогнозировать результативность ваших кампаний, а также выбрать наиболее подходящий формат рекламы и ее месторасположение.
Итак, мы рассмотрели 3 важных шага, которые должен сделать маркетолог перед тем, как запускать рекламную кампанию в indoor. Если вам понравилась статья, и вы хотите быть получать еще больше экспертного контента о маркетинге и indoor-рекламе — подписывайтесь на наш блог!