Видеоплатформа Wibes – это новый дерзкий эксперимент Wildberries, который призван заманить пользователей в мир e-commerce через короткие ролики. По задумке, Wibes должен стать русским TikTok, но с встроенной кнопкой «Купить». Отличная идея! Но пока что это больше похоже на хаотичный видеобазар с подозрительными алгоритмами и непонятными перспективами.
Редакция «Собранки» потратила часы, скролля Wibes (и несколько раз задумываясь о смысле жизни), чтобы ответить на главный вопрос: это будущее российского онлайн-шопинга или очередной проект, который загнется быстрее, чем успеет выстрелить?
Что за зверь этот Wibes?
Итак, Wibes — это гибрид маркетплейса и видеохостинга, где блогеры, продавцы и бренды выкладывают 90-секундные ролики о товарах, а покупатели могут сразу добавить их в корзину Wildberries. В теории, платформа должна:
• Упростить выбор товаров (меньше фото, больше видео).
• Дать продавцам бесплатный органический охват.
• Превратить блогеров в двигателей продаж.
На бумаге звучит красиво, но на деле все выглядит куда веселее.
Гениальный маркетинговый ход или TikTok для бедных?
Wildberries, вдохновившись успехом TikTok и YouTube Shorts, решил, что пора захватить и этот рынок. Логика понятна: пользователи и так проводят часы в коротких видео, почему бы не заставить их смотреть ролики, которые ведут сразу к покупке?
Но вот беда: не все, что работает в Китае, взлетает в России. Если Douyin (китайский TikTok) — это машина для продаж, то Wibes пока больше напоминает хаотичный гаражный маркетплейс, где смешались товары, странные видео и сомнительный контент.
Wibes сейчас: хаос, контент-каша и призрачные перспективы
Платформа в тестовом режиме, и пока это напоминает барахолку с видео. Алгоритмы работают загадочно: одни ролики взлетают без видимых причин, другие уходят в пустоту. Из-за этого у продавцов нет понимания, как работать с охватами.
Что раздражает:
• Нельзя понять, какие ролики популярны — просмотры у части видео скрыты.
• В ленте полно контента, не связанного с товарами (видимо, пользователи просто не поняли концепцию).
• Видео с товарами, которых нет в наличии. Что это? Криптовалютный рынок?
Но главная фишка Wibes – прямая интеграция с Wildberries. В отличие от TikTok, где нужно искать товар вручную, здесь все происходит в два клика.
Мнения пользователей: восторг или скепсис?
Wibes уже обсуждают в сети, и мнения разделились.
• Скептики: «Ну теперь точно будут заворачивать кусок г* в красивый фантик и убеждать, что это конфета!»
• Оптимисты: «Если добавят нормальную аналитику и реферальную систему – будет топ!»
• Реалисты: «Залипательно, но где отзывы?»
Отзывы в RuStore пока выглядят подозрительно восторженными, но мы делаем скидку на тестовую фазу.
Может ли Wibes изменить рынок?
Wildberries сделал логичный шаг в сторону видеошопинга, но вопрос в том, насколько массовой станет эта история. TikTok-шоппинг работает в Китае, но Россия – это не Китай. У нас пока нет привычки покупать сразу из видео.
Если платформа взлетит:
• Продавцы начнут массово снимать видео вместо фото.
• Блогеры превратятся в основных рекламных агентов e-commerce.
• Wildberries меньше будет зависеть от внешних соцсетей.
Но если Wibes останется таким же хаотичным, он так и останется нишевым инструментом, который будет интересен только маркетологам-экспериментаторам.
Стоит ли заходить в Wibes?
Wibes пока что сырой, но у него есть потенциал. Если алгоритмы начнут работать адекватно, это может стать новым маркетинговым каналом без затрат на рекламу.
Что платформа может дать брендам и магазинам:
1. Органический охват без бюджета. Сейчас маркетплейсы требуют вливаний в рекламу, а тут можно продвигаться через видео бесплатно (ну, пока).
2. Простая коммуникация с покупателями. Видео – лучший формат, чем текст и фото, особенно для сложных товаров.
3. Возможность рекламы через блогеров. Если платформа вырастет, блогеры будут играть ключевую роль в продажах.
Но есть и подводные камни. Если у Wibes не появятся четкие алгоритмы и аналитика, платформа так и останется странным аттракционом.
Пока Wibes – это песочница, а не серьезный маркетинговый инструмент. Но если у вас есть ресурсы на тестирование, можно попробовать.
Что делать продавцам?
- Пробовать бесплатный охват
Пока Wibes не просит денег за продвижение, можно загружать контент и смотреть, что будет.
- Не делать на платформу ставку
Это эксперимент, а не панацея.
- Следить за развитием
Если Wildberries решит проблемы с алгоритмами, можно будет активно вливаться.
Можно попробовать: пока конкуренции мало, есть шанс набрать аудиторию.
Но не стоит рассчитывать на массовые продажи: пока платформа сырая и не дает гарантированный трафик.
Итог: хитрый ход или провальный эксперимент?
Wildberries явно хочет сделать что-то на стыке e-commerce и видеоконтента. Но вот проблема: конкурировать с TikTok, YouTube Shorts и Reels — это не просто амбициозно, а почти безумно.
TikTok уже давно стал машиной по продаже трендовых товаров. Но главная разница: в TikTok люди идут за развлечением, а в Wibes их пытаются заманить сразу на покупки. Вопрос в том, захотят ли пользователи менять привычки.
Сейчас Wibes похож на «TikTok для товаров» с элементами Wildberries. Проблема в том, что аудитория не привыкла искать товары через видео. Пока все больше похоже на эксперимент, чем на революцию.
Сейчас это не прорыв. Но если Wildberries вложится в разработку, наладит алгоритмы и привлечет аудиторию, шансы на успех есть.
А пока… Ждем, когда маркетплейс разберется, что именно он хочет сделать — новую соцсеть или просто витрину для видеообзоров.