Какой формат контента станет главным в 2025 году?
Каждый год маркетологи и бизнесмены спорят: «Видео вытеснит текст» или «Люди всё равно будут читать»?
Одни уверены, что будущее за видеоконтентом – короткие ролики в TikTok, YouTube Shorts и Reels получают огромные охваты, а соцсети активно продвигают видеоформат. Другие считают, что экспертные статьи, блоги и тексты по-прежнему важны, ведь именно они помогают продвигаться в поисковых системах и удерживать внимание целевой аудитории.
Но что действительно работает лучше в 2025 году? Какие форматы контента предпочитают пользователи? Где бизнесу выгоднее вкладывать бюджет – в видеоконтент или текст? В этом разборе рассмотрим актуальные тренды, статистику, плюсы и минусы каждого формата, а также возможные риски при выборе стратегии.
Какой контент предпочитают пользователи в 2025 году?
Прежде чем делать выводы, важно понять, что выбирают сами пользователи.
Видеоконтент продолжает доминировать
- По прогнозам, к 2025 году 82% всего интернет-трафика будет приходиться на видеоконтент.
- Видеоролики получают в 5 раз больше откликов в соцсетях, чем текстовые посты.
- Популярность коротких видео (до 60 секунд) выросла на 47% за последние два года.
Почему так происходит?
Видео проще воспринимается, оно привлекает внимание за первые секунды, а соцсети продвигают ролики сильнее, чем тексты.
Текст остаётся важным инструментом
Несмотря на популярность видео, текст никуда не исчезает и продолжает оставаться основой для экспертного контента и SEO.
- 61% пользователей продолжают читать длинные статьи, если им нужна детальная информация.
- Поисковые системы лучше индексируют текст, чем видео, что делает его важным для бизнеса.
- 73% B2B-компаний используют блоги и статьи как основной источник привлечения клиентов.
Почему текст не умирает?
Людям нужно углубляться в темы, получать аналитику и изучать материалы, которые нельзя уместить в короткий видеоролик.
Вывод: видеоконтент доминирует в соцсетях, но текст остаётся ключевым для SEO и экспертных ниш.
Преимущества видеоконтента
Видео стало главным форматом продвижения в соцсетях. Почему?
- Высокая вовлечённость – пользователи охотнее смотрят ролики, чем читают тексты.
- Быстрое потребление информации – видео можно посмотреть на ходу, не отвлекаясь на чтение.
- Личный контакт с аудиторией – зрители видят эмоции автора, что повышает доверие.
- Алгоритмы соцсетей активно продвигают видео – ролики получают больше охвата, чем текстовые посты.
Однако у видео есть и минусы:
- Производство требует больше ресурсов – нужны съёмка, монтаж, сценарий.
- Видео быстро теряет актуальность – тренды меняются, ролики устаревают быстрее, чем статьи.
- Поиск информации в видео сложнее – если в тексте можно быстро найти нужный абзац, то видео приходится смотреть полностью.
Преимущества текстового контента
Несмотря на рост популярности видео, текст остаётся основой контент-маркетинга.
- SEO-продвижение – статьи и блоги помогают выходить в топ поиска Google и Яндекса.
- Глубина информации – в тексте можно подробно раскрыть тему, чего не всегда можно сделать в коротком видео.
- Долговечность – качественные статьи могут приносить трафик годами.
- Лёгкость восприятия для деловой аудитории – люди, особенно в B2B, предпочитают читать, а не смотреть видео.
Минусы текста:
- Низкая вовлечённость в соцсетях – текстовые посты получают меньше реакций, чем видео.
- Длинные тексты читают не все – пользователи привыкли к быстрому потреблению контента.
- Передача эмоций сложнее – в тексте трудно передать интонацию, в отличие от видео.
Риски при выборе контент-формата
Перед тем как решать, на что делать ставку – на видео или текст, важно понимать возможные риски.
Вложение в видео может не оправдать ожидания
Компании тратят сотни тысяч рублей на создание видеоконтента, но если нет качественной стратегии продвижения, видео просто теряется в потоке информации.
Текстовый контент может не получить охвата
Если статья не оптимизирована под SEO и не адаптирована под современные алгоритмы, её могут просто не увидеть.
Игнорирование трендов может привести к потере аудитории
Если бизнес отказывается от видео и использует только текст, он может потерять молодую аудиторию, которая привыкла к короткому, динамичному контенту.
Что эффективнее в 2025 году?
На самом деле, идеального выбора нет – выигрывают те, кто использует оба формата.
Когда использовать видео
- Продвижение в соцсетях (VK, YouTube Shorts, TikTok, Reels).
- Демонстрации товаров, услуг, экспертных мнений.
- Контент, где важны эмоции, динамика и вовлечение.
Когда использовать текст
- Продвижение в поисковых системах (SEO-оптимизированные статьи, блоги).
- Образовательный и аналитический контент.
- Информационные продукты для корпоративных клиентов.
Лучший подход – комбинированная стратегия
Вместо того чтобы выбирать между текстом и видео, лучше использовать оба формата.
Как это выглядит на практике:
- Создаётся короткое видео с ключевыми мыслями.
- Публикуется в соцсетях для вовлечения аудитории.
- Создаётся текстовая статья с расширенной информацией, оптимизированная для SEO.
- Видео вставляется в статью, чтобы удерживать читателей на сайте.
Такой подход позволяет охватить разную аудиторию – тех, кто любит читать, и тех, кто предпочитает видео.
Выводы
В 2025 году видеоконтент продолжает доминировать, но текст остаётся важным инструментом для SEO, аналитики и экспертного маркетинга.
Главные выводы:
- Видео побеждает в соцсетях – оно получает больше охватов и вовлечённости.
- Текст остаётся важным для поискового продвижения и экспертного контента.
- Идеальная стратегия – сочетание видео и текста для максимального охвата.
Какой контент вам удобнее потреблять – читать статьи или смотреть видео? Делитесь в комментариях!
Ты ещё не подписан?
Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На нашем канале мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся – будет вкусно!