Накануне 8 марта 2025 года мы решили выяснить, какой критерий при выборе автомобиля является главным для покупательниц. В исследовании приняли участие 3848 женщин в возрасте от 18 до 62 лет из 11 городов России.
Вопрос был сформулирован следующим образом: «Представьте, что вам подарят автомобиль. Вы вправе выбрать только один какой-то параметр: тип кузова, тип привода, тип двигателя, марку, цвет, экономичность (величину эксплуатационных расходов). Что для вас будет главным?»
На первом месте по частоте оказался ответ «марка» – 34%. Респонденты часто путали ее с моделью, но по правилам опроса надо было назвать именно производителя, а не конкретный его продукт. Чаще всего звучали немецкие бренды: Porsche, Mercedes-Benz, BMW и Audi. Аргументация – почти как под копирку: «У них все машины классные». С отрывом шел японский премиум – Infiniti и Lexus, из новых игроков – китайский Tank.
Второй «определяющий» признак при выборе машины «не глядя» – ее цвет. Этот параметр назвали главным 27% женщин. В лидерах – голубой, красный, желтый («только не такой, как в такси, а настоящий, спортивный»), белый, оранжевый и серый. Цвета приведены в порядке убывания популярности.
Свой выбор женщины объясняют двумя основными причинами. Либо «такой цвет подчеркнет мою индивидуальность», либо «хочется каждый раз радоваться, когда подходишь к машине и прощаешься с ней до следующей поездки». Последний цвет, серый, имел иное объяснение: «машина дольше выглядит более или менее чистой, что важно для наших условий»
Третий главный критерий – тип кузова, на нем остановились 22% опрошенных. Исследователям часто приходилось объяснять, что имеется в виду, но женщины быстро понимали, о чем идет речь и определялись с выбором. Самый востребованный тип кузова – кроссовер (SUV), за него проголосовали 2/3 респондентов. Типичное объяснение: «Подходит для всех случаев; высокая машина служит страховкой от дорожного хамства». Второй по популярности тип кузова – классические внедорожники «ну вроде Ленд Крузера или Гелендвагена». Обоснование – «подчеркивает статус, заставляет уважать». Далее идут хэтчбеки и купе. Экзотические для России кабриолеты были также редки в ответах, как и седаны, которые, напротив, исторически находятся в топе российских продаж.
Все практические показатели – тип двигателя (бензин/дизель/электро), тип привода (передний / задний / полный) и стоимость владения – в сумме дали 17%. Лидер по ответам – полный привод, он набрал 12% голосов. Характерное объяснение: «Кто проездил хотя бы одну зиму на полном приводе, от него уже не откажется».
«К проведению этого исследования нас подтолкнул другой опрос, общефедеральный, в котором изучался вопрос, кто хочет купить машину в 2025 году, – говорит Светлана Гамзатова, директор департамента маркетинга автомобильного маркетплейса FRESH, – Оказывается, женщины заинтересованы в покупке почти так же, как и мужчины: соотношение 49% на 51%. Утверждение, что автомобили – типично мужской товар, это сильно устаревший гендерный стереотип».