SERP, или search engine results page, дословно переводится как страница результатов поисковой системы. Однако под этим понятием имеется в виду не только традиционная выдача из 10 ссылок, но и различные блоки, которые стремятся мгновенно ответить на запросы пользователей:
Для поисковиков такие блоки выгодны тем, что пользователи получают ответ сразу и не переходят на другие страницы. В то же время они несут пользу и бизнесу, так как являются источником дополнительного трафика для сайтов.
По данным Semrush Sensor за август 2024 года, лишь 1,49% результатов на первой странице Google НЕ содержат функций SERP. И в этом посте мы расскажем, из каких блоков вообще состоит SERP, а также как в них попасть, чтобы увеличить посещаемость своего сайта.
Основные элементы SERP
1️⃣ Избранные фрагменты (Featured Snippet). Этот блок, также известный как «нулевая позиция», располагается выше первой позиции и предоставляет краткий ответ на запрос:
Он может включать определения, курсы валют и прогнозы погоды. По данным Ahrefs, избранный фрагмент получает 8,6% всех органических кликов, тогда как первая позиция – 19,6%. Google обычно берет информацию для этого блока из первых 10 результатов выдачи. Чтобы в него попасть, нужно правильно разметить страницу с помощью микроразметки Schema.org и составить заголовки (h), отвечающие ключевому запросу.
2️⃣ Вопросы по теме (People Also Ask). Этот блок показывает релевантные вопросы к запросу:
Большую конверсию от него ждать не стоит, но он отлично подойдет для поиска похожих запросов. Попадание в такой блок также зависит от структуры вашей страницы, микроразметки и от системы заголовков h. Однако, в отличие от избранных фрагментов, в этот блок попадают ответы и из более низких строк поиска.
3️⃣ Панель знаний (Knowledge Panel). Этот элемент появляется справа от результатов поиска и содержит данные о компаниях, брендах и знаменитостях. Чтобы в него попасть, необходимо заполнить профиль в Google My Business и следить за рейтингом и отзывами:
Также в этот блок подтягивается информация из Википедии.
4️⃣ Изображения (Image Packs). Google определяет поисковые запросы, по которым пользователи хотят увидеть набор изображений. Иногда эти запросы очевидны (например, «фотографии кошек»). Но в других случаях Google может определять, какие запросы должны иметь пакет изображений, на основе поведения пользователя. Чтобы ваши материалы были в этом блоке, необходимо добавлять к изображениям понятные описания на основе запросов и прописывать alt-текст:
5️⃣ Другие блоки. Существуют также блоки с новостями, видео, товарами, твитами (постами из запрещенной в РФ соцсети X). Вообще их довольно много, но они актуальны не для всех страниц.
Важно понимать, что SERP постоянно меняется, и конверсия каждого блока может варьироваться в зависимости от запроса.
А если вы хотите оптимизировать сайт под конкретные блоки, то тут потребуется анализ. Для исследования позиций вашего сайта и конкурентов можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Semrush и SimilarWeb. Они предлагают специальные отчеты и функции для анализа SERP, что поможет вам улучшить разметку и контент, а также адаптировать стратегию для достижения лучших результатов.
Для примера делимся результатами по нашему проекту с точки зрения SERP:
***
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там вы найдете еще больше полезного контента для бизнеса.
А на сайте SoftAdvisor вас уже ждут обзоры популярных сервисов для бизнеса и мнения экспертов.