Прошло три года с тех пор, как западные бренды начали массово покидать Россию, и рынок потихоньку перестроился. Кто-то нашел замену, кто-то до сих пор скучает по ушедшим фаворитам. Опрос Webbankir показал, что 42,3% россиян больше всего ждут обратно IKEA. Давайте разберемся по порядку — кого удалось заменить, а кого лучше вернуть поскорее.
Одежда — от Zara до местных героев
Zara → Maag: копия с натяжкой
Zara ушла в 2022-м, но Inditex быстро подсуетился с Maag — брендом, который унаследовал часть ассортимента и стиля. Опрос Webbankir показал, что Zara в топе желанных только у 12,5% — видимо, Maag худо-бедно закрыл базовые потребности. Но аналитика говорит: Maag — это скорее Zara lite. Нет того размаха, коллекции обновляются медленнее, а глобальный лоск потерян. Россияне, судя по всему, смирились: 30,1% из тех, кто за возвращение брендов, считают его «не принципиальным». Zara может оставаться у себя — Maag справляется, хоть и без восторга.
Uniqlo → Just Clothes: провал минимализма
Uniqlo с их пуховиками и базой ушел, оставив Just Clothes. Но этот бренд не вытянул: точки закрываются, а в опросе Uniqlo упомянули 18,7% респондентов — больше, чем Zara. Почему? Just Clothes не смог повторить качество и универсальность японцев. Аналитика рынка подтверждает: спрос на простую, но надежную одежду остался, а замены нет. Uniqlo стоит звать обратно — без них ниша пустует.
Местные звезды: Love Republic, Gloria Jeans, BeFree
А вот российские марки вроде Love Republic, BeFree и Gloria Jeans от ухода конкурентов только выиграли. Продажи Melon Fashion Group выросли на 25% с 2022 года, а Gloria Jeans вообще стала «народным магазином». Они явно довольны свободным рынком и не хотят делиться. Иностранцам тут не рады — свои окрепли.
Кроссовки и гаджеты — дорого и с подвохом
New Balance, Adidas, Apple → параллельный импорт
Кроссовки и гаджеты вроде NB, Adidas и iPhone теперь везут через третьи страны. В опросе их назвали желанными 23,4% респондентов — и это неудивительно. Цены выросли в 1,5-2 раза (NB за 20 тысяч — норма), а подделки заполонили рынок. По данным аналитиков, доля контрафакта в сегменте спортивной обуви достигла 30% к 2025 году. Параллельный импорт спасает, но ненадежно: гарантий нет, сервис хромает. Россияне ворчат, но покупают. NB и Apple лучше вернуться официально — народ устал от лотереи.
IKEA — незаменимая любовь
IKEA → Твой Дом, Hoff и клоны
Вот где драма: 42,3% россиян, по данным Webbankir, мечтают о возвращении IKEA. Это абсолютный лидер опроса, и не зря. «Твой Дом» и Hoff пытаются занять нишу, но выбор там скудный, а цены кусаются — диван в Hoff легко обойдется в 50-60 тысяч рублей против 30 тысяч в IKEA до 2022-го. Клоны вроде «Гуд Лакк» вообще провалились: ни фрикаделек, ни атмосферы. Аналитика подтверждает: доля рынка мебели среднего сегмента упала на 15% без шведов, а потребители жалуются на отсутствие «того самого уюта».
Почему IKEA так важна? 16,1% опрошенных сказали, что без западных брендов «жизнь стала хуже» — и IKEA тут символ «ушедшей нормальности».
Что говорят цифры и настроения?
Опрос Webbankir — это не просто про бренды, а про настроение общества. 46,2% за возвращение — это те, кто устал от изоляции и хочет назад в «глобальный мир». 27,2% против — патриоты, верящие в импортозамещение, но их меньшинство. А 26,7% «все равно» — похоже, это те, кто приспособился к новым реалиям. Интересно, что молодежь (18-34 года) чаще называла IKEA и гаджеты, а старшее поколение (45+) — одежду и обувь. Аналитики добавляют: возвращение возможно только при разрядке с Западом, но пока это мечты.
Рынок выживает, но тоска по ушедшему осталась. Может, пора договариваться хотя бы с теми, кого заменить не удалось?