Давайте признаем: в наши дни редко удается открыть TikTok или другую популярную соцсеть и не наткнуться на какую-нибудь песню. От баллад о разбитом сердце до политических гимнов – можно найти хит на любой случай (конечно, в зависимости от алгоритма).
Как музыканты, мы все задавались вопросом, как добиться успеха в соцсетях. Хотя не существует надежного способа заставить богов алгоритмов работать на нас, у нас есть несколько советов, которые помогут вам приблизиться к этому. Вот пять советов и хитростей, которые стоит учитывать при написании музыки специально для соцсетей:
1. Что в тренде?
Если вы пишете песни с расчетом на успех в соцсетях, лучше всего начать с изучения текущих трендов. К счастью, для этого достаточно просто немного полистать ленту в вашем любимом приложении — такая «исследовательская работа» поможет понять, что сейчас популярно. Главное — не проваливаться в бесконечный думскроллинг, а обращать внимание на тип контента (и музыку, которая его сопровождает).
Задайте себе вопросы: какие видео чаще всего попадаются вам в ленте? Есть ли определенный ракурс съемки или фильтр, который буквально преследует вас? А что насчет тематики?
Выявление общих черт в уже вирусном контенте поможет вам принять более осознанные решения при создании своей музыки. Ведь работа с соцсетями требует включать маркетинговое мышление еще на этапе творчества. Поэтому записывайте наблюдения, фиксируйте идеи и концепции, анализируйте, какие элементы популярных трендов могут вписаться в ваш музыкальный стиль. Будь то текст, подача или случайный мемный момент, который вас зацепил, — если что-то вызывает отклик, значит, оно того стоит.
Если же ничего не вдохновляет, попробуйте изучить популярные хештеги или мировые чарты. Часто можно найти какое-то слово, идею или тренд, которые подскажут направление для написания собственной музыки.
Когда у вас появится представление о том, что сейчас заходит аудитории и как это может вписаться в ваш стиль, можно переходить к процессу создания музыки.
2. Хук в начале
Теперь, когда вы изучили тренды, пора переходить к написанию. Вспомните, какие видео вас реально увлекли, а какие заставили тут же пролистнуть дальше. Конечно, предпочтения у всех разные (поэтому алгоритмы TikTok и других платформ так индивидуализированы), но, скорее всего, у удерживающих внимание видео есть кое-что общее — зачастую это в начале.
Это не значит, что нужно сразу выкладывать все карты на стол или сочинять безумную мелодию на экзотическом инструменте, чтобы шокировать слушателей за пару секунд. Достаточно добавить элемент, который вызовет любопытство с первых нот.
Как именно это сделать — вопрос вкуса. Может, для вас это дерзкая строчка о том, как вас предал близкий человек. А может, душевный отрывок голосового сообщения от мамы.
Для вдохновения можно даже попросить друга придумать пару строк, которые можно развернуть в видео. Каким бы ни был ваш крючок хук, он сильно повлияет на дальнейший процесс написания песни.
Если вы только начинаете писать музыку с расчетом на соцсети, помнить о этом моменте с самого начала — полезная практика.
Кстати, когда вы освоите этот подход, попробуйте взглянуть с той же точки зрения на уже выпущенные песни — возможно, среди них есть треки с вирусным потенциалом, которые просто ждут своего шанса.
3. Подача
При написании песен для соцсетей важно заранее продумать, как именно вы хотите их представить. Способ подачи вашего искусства влияет на текст, мелодию, формат контента и многое другое.
Например, если ваша песня должна быть забавной и цепляющей, можно начать с шутки. Если у вас есть персонаж, которого вы хотите сыграть, убедитесь, что текст отражает его голос и стиль. Если вас вдохновил популярный фильтр или трендовый способ съемки, это тоже может повлиять на направление вашей композиции.
С учетом того, что каждый день выходит бесконечное количество нового контента, понимание вашей стратегии презентации поможет принимать более осознанные решения еще на этапе написания песни.
4. Виральность
Как уже упоминалось, при написании музыки для соцсетей важно включать маркетинговое мышление. Теперь, когда вы изучили тренды, придумали сильный хук и продумали подачу, задайте себе вопрос: ваш трек способен конкурировать с другим вирусным контентом? Переслушивая его, вы сами находите его увлекательным? Соответствует ли он тем видео, которые вас зацепили во время исследования?
Если да — поздравляем! Вы только что создали свою первую песню для соцсетей, и теперь пора выкладывать и делиться ею. Если нет — вернитесь к работе и дорабатывайте. Практика ведет к мастерству, так что не останавливайтесь.
Добиться виральности сложнее, чем кажется. Казалось бы, если у вас отличный контент, сильный хук и понимание трендов, успех гарантирован. Но соцсети — это не искусство, а маркетинговый инструмент. Следование этим советам поможет создать контент, заточенный под соцсети, но сделать его вирусным — задача, для которой нет стопроцентной формулы. Вы можете только пробовать, ошибаться, и пробовать снова.
5. Пишите!
И, наконец, главное — написание песни для соцсетей в первую очередь остается написанием песни. Можно потратить кучу времени, добавить все возможные хитрые приемы, но в итоге аудиторию зацепит именно то, что будет настоящим и искренним.
Люди жаждут подлинности. Можно учитывать тренды и фишки, но самый важный совет — не потерять душу в погоне за алгоритмом.
В конечном итоге не существует гарантированного способа «обхитрить» алгоритмы. Это всегда сочетание проб и ошибок, экспериментов и вашей уникальности. Надеемся, что эти советы помогут вам взглянуть на написание музыки по-новому и, возможно, создать ваш первый вирусный трек