7 марта Роспатент зарегистрировал товарный знак TikTok Notes в России. Новый ТЗ схож с уже существующим обозначением Tik Tok. Правообладателем обоих является TikTok LTD — компания, которая развивает сервис для создания и просмотра коротких видео. Ожидается, что под новым ТЗ она будет продвигать аналог Instagram корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).
Бренд был зарегистрирован по 9, 35, 38, 41, 42 и 45 классам МКТУ, (компьютерные и мобильные программы, рекламные услуги, дискуссионные форумы в интернете, культурные и художественные мероприятия, сообщества в соцсетях с аудиовизуальным контентом и др.). Логотип TikTok Notes пока не утвержден Роспатентом: документы находятся на рассмотрении.
Вместе с экспертами по интеллектуальному праву разбираемся, почему Роспатент допустил регистрацию схожего обозначения и не приведет ли это к путанице среди пользователей.
Почему Роспатент зарегистрировал схожее обозначение
По словам юриста по интеллектуальному праву Алексея Дребота, регистрация товарного знака TikTok Notes в дополнение к уже существующему TikTok не противоречит законодательству, поскольку оба принадлежат одному правообладателю. В практике интеллектуальной собственности это распространенный прием, когда компании расширяют линейку брендов, добавляя к основному названию уточняющие элементы (например, Apple – Apple Music, Google – Google Maps).
С точки зрения маркетинга схожесть названий может иметь как положительные, так и отрицательные последствия. Среди плюсов – новый продукт автоматически получает узнаваемость за счет популярности основного бренда, а также доверие аудитории, что может значительно упростить его продвижение. Однако есть и возможные минусы: пользователи могут путать TikTok Notes с основным TikTok, особенно если функционал пересекается. Это может потребовать дополнительных маркетинговых усилий для четкого позиционирования нового сервиса.
Если компания грамотно разграничит два продукта, например, обозначив TikTok Notes как платформу для фото-контента, а TikTok – как сервис для коротких видео, то использование схожего названия скорее принесет пользу, чем вред.
Кто еще пытался зарегистрировать обозначение TikTok в качестве товарного знака?
Товарный знак, схожий с названием бренда популярной китайской соцсети пытались зарегистрировать не раз.
- В 2020 году ГСХ Трейдмаркс Лимитед подавала заявку на регистрацию обозначения Tik Tok для 33 класса МКТУ, который включает в себя алкогольные напитки. Однако Роспатент отказался оформлять схожий ТЗ. В 2021 году заявитель изменил начертание шрифта с обычного на курсив и предпринял вторую попытку. Но и она оказалась безуспешной.
- В 2020-ом московский предприниматель Борис Свержин подал заявки на регистрацию наименования Tik Tok Girl для 3, 14 и 16 классов МКТУ — парфюмерии, ювелирных изделий и бижутерии, а также канцелярских принадлежностей. В 2021 году Роспатент выдал ему свидетельства. Также в 2021-ом Свержин попытался зарегистрировать аналогичный ТЗ для пластмассовых украшений и аксессуаров для волос. Но в этот раз патентное ведомство ему отказало.
- В 2021 году предприниматель из Ростова-на-Дону Луо Цян хотел зарегистрировать товарный знак в виде курительной трубки и надписи Tik Tok под ней. ТЗ предназначался для обычных, жидких и электронных сигарет. Однако заявка не прошла проверку Роспатента.
- В 2022 году заявку на регистрацию подавала компания «Родник и К». Ей понадобился торговый знак в 32 и 33 классах: для безалкогольных и алкогольных напитков. Но Роспатент не одобрил этот ТЗ.
- В 2023 году московская предпринимательница Александра Кузнецова подавала заявку на регистрацию названия Tik Dog для собачьих домиков и корма. Но, по всей видимости, Роспатент счел этот вариант схожим по звучанию с уже существующими ТЗ.
Когда правообладателю есть смысл регистрировать схожие товарные знаки?
Регистрация схожих товарных знаков одним правообладателем может быть оправдана в нескольких случаях:
1. Защита от изменений бренда
Если вы планируете развивать бренд и понимаете, что возможны изменения в его визуальном или текстовом представлении (например, обновление логотипа, изменение шрифта или цвета), стоит зарегистрировать несколько вариантов товарного знака. В таком случае конкуренты не завладеют данными ТЗ вперед вас. Помните: иногда Роспатент может одобрить регистрацию похожего обозначения, если оно обладает достаточной различительной способностью.
2. Для разных категорий товаров и услуг
Если вы планируете расширять ассортимент или выходить на новые рынки, можно зарегистрировать схожие знаки для разных классов товаров и услуг.
3. Для разных форматов использования
Вы можете зарегистрировать несколько вариантов товарного знака для использования на разных носителях: в цветном и черно-белом вариантах, текст без изображения и с ним.
4. Для разных рынков или аудиторий
Если ваш бренд ориентирован на разные сегменты рынка (например, премиум и массовый), можно зарегистрировать схожие знаки для каждого из них. Это поможет избежать путаницы и сохранить уникальность бренда для каждой аудитории.
5. Для защиты от оспаривания
Если вы регистрируете несколько схожих знаков, это может усилить вашу позицию в случае оспаривания прав на товарный знак. Например, если один из знаков будет оспорен, у вас останутся другие зарегистрированные варианты.
6. Для франчайзинга
Если вы планируете развивать франшизу, регистрация схожих знаков может быть полезна для создания разных вариантов бренда для франчайзи (например, с указанием региона или специализации).
7. Для будущего развития
Регистрация схожих знаков может быть частью долгосрочной стратегии. Например, если вы планируете создать суббренды или новые продукты под тем же брендом, но с небольшими изменениями.
Чтобы быть в курсе главных событий в области интеллектуальной собственности, не забудьте подписаться на наш канал.
Полезные ссылки
Что делать, если обнаружен похожий на ваш товарный знак?
Как увеличить стоимость бизнеса за счет нематериальных активов