Витрины магазинов украшены белым, синим и красным, а на потолке бок о бок висят китайские и российские флаги. У входа покупателей встречают русские матрешки ростом по пояс. Внутри полки завалены разнообразными российскими товарами — от шоколада и печенья до меда и водки.
В Китае всё чаще встречаются временные магазины, специализирующиеся на товарах российского производства. Их распространение озадачило некоторых жителей, и многие в китайских социальных сетях задаются вопросом, почему эти магазины, похоже, появились за одну ночь.
За последние годы по всей стране открылись тысячи таких магазинов, что позволило использовать симпатию китайской общественности к России и углубить торговые связи между Пекином и Москвой с начала нашей СВО на Украине в 2022 году.
Китай стал важнейшим экономическим спасательным кругом для России, пострадавшей от санкций, а двусторонняя торговля год за годом достигала рекордных высот. В то время как дешевая российская нефть, газ и уголь доминируют в импорте Китая, российские продукты питания, такие как мороженое, сладкое печенье и сухое молоко, также резко выросли в популярности.
Китайские предприятия поспешили извлечь выгоду из растущего спроса.
Согласно данным о деловой репутации Китая, с 2022 года было зарегистрировано более 2500 новых компаний, занимающихся торговлей российскими товарами, причем почти половина из них была зарегистрирована только в прошлом году. Согласно данным о регистрации предприятий, около 80% новых фирм, которые поспешили заработать на этом ажиотаже, продолжали работать по состоянию на этот месяц.
Компании, торгующие российскими товарами, появляются по всему Китаю
Более 2500 новых компаний, занимающихся торговлей российскими товарами, были зарегистрированы за последние три года, согласно данным о деловой репутации Китая, причем почти половина из них была зарегистрирована только в прошлом году. Большинство из них все еще работают.
Количество компаний в Китае, торгующих российскими товарами, созданных по годам
Большинство этих компаний расположены в Хэйлунцзяне, северо-восточной провинции, граничащей с Россией, хотя за последние два года они распространились и на другие провинции.
Помимо водных и сельскохозяйственных продуктов, которые составляют большую часть импорта продовольствия в Китай из России, внимание китайских потребителей привлекли шоколад, печенье и сухое молоко под российским брендом, напрямую ссылаясь на продвигаемый Москвой бренд «Сделано в России».
Взрывной рост магазинов, названный «сумасшедшим» в сообщениях китайских государственных СМИ, также вызвал пристальное внимание к подлинности их продукции. Расследования, проведенные СМИ и влиятельными лицами, показали, что некоторые товары под российским брендом на самом деле были произведены в Китае, что побудило власти принять жесткие меры против вводящей в заблуждение маркировки и рекламы.
«Лучше подходит»
В феврале в магазине русских товаров в центре Пекина продавщица выложила ряды аккуратно упакованных конфет, печенья и сухого молока — одних из самых популярных товаров в магазине.
«Самый продаваемый товар — русский мед — это хит. А этот шоколад чистый. Они все очень хороши», — сказала она, указывая на широкий выбор шоколада.
На заднем плане громкоговоритель проигрывал повторяющееся сообщение, приветствуя покупателей в «Павильоне российских товаров» и восхваляя российские продукты за их «полезность, натуральные ингредиенты и высокое качество».
«Это не только платформа для продажи российских продуктов, но и витрина, демонстрирующая русскую культуру и очарование», — гласило оно.
Лян Цзинхао, турист из северной провинции Шаньси, сказал, что видел много подобных магазинов русских товаров у себя на родине. «Россия — очень хорошая страна с огромной территорией и богатыми ресурсами, а её люди также очень дружелюбны», — сказал он.
20-летняя Су с сентября прошлого года открыла три магазина русских товаров в Пинляне, небольшом городе в северо-западной провинции Ганьсу. «Китай и Россия поддерживали довольно хорошие отношения в последние годы, и лично я довольно позитивно отношусь к России как к стране», — сказала она.
Магазины Су также продают продукты из Шри-Ланки и Австралии, но они гораздо менее популярны, сказала она. «Я думаю, что российские продукты больше соответствуют местным вкусам», — сказала она.
Официальная поддержка
Пока Москва ведёт СВО на Украине, Китай и Россия сблизились как никогда, ускоряя тенденцию, обусловленную их общей враждебностью по отношению к США и общей целью — противостоять мировому порядку, возглавляемому Вашингтоном. Россия и её презижент также пользуются большой популярностью среди населения Китая.
В опросе, проведённом в прошлом году Центром международной безопасности и стратегии Пекинского университета Цинхуа, 66% респондентов выразили «очень положительное» или «скорее положительное» отношение к России. Напротив, около 76% выразили «неблагоприятное» отношение к Соединённым Штатам.
По данным китайских государственных СМИ, мода на товары, произведённые в России, началась в начале 2022 года.
Всего через несколько дней после начала нашей СВО на Украине «Российский государственный павильон» — интернет-магазин, одобренный посольством России в Китае, — стал вирусным в китайских социальных сетях. Покупатели бросились скупать всё, от конфет до чайных пакетиков, потратив почти 6 миллионов юаней (826 000 долларов) на российские товары за три дня, согласно сообщениям китайских СМИ того времени.
Двусторонняя торговля между Китаем и Россией выросла более чем втрое за последнее десятилетие
Объем торговли между Пекином и Москвой в прошлом году достиг 244,8 млрд долларов. Их торговля увеличилась с тех пор, как США и их союзники ввели санкции против России после полномасштабного вторжения в Украину в 2022 году.
Стоимость торговли между Китаем и Россией
Аппетит Китая к российским продуктам питания растет
В последние годы Китай импортирует больше российских продуктов, особенно сладостей и закусок.
Стоимость импортируемых российских закусок в Китай
Гистограмма показывает стоимость импортируемых российских шоколадных конфет, печенья и хлопьев в Китай.
Сладкое печенье
Готовые зерновые продукты, включая сухие завтраки и батончики
В коротком видео, опубликованном в интернет-магазине, представитель российского бизнеса произнёс тост «за дружбу старых китайских друзей в условиях этой сложной и постоянно меняющейся международной ситуации».
По данным российского государственного информационного агентства «Спутник» со ссылкой на Московский экспортный центр, к апрелю 2023 года более 300 московских компаний присоединились к китайским платформам электронной коммерции, включая Taobao и JD.
В следующем году в Шэньяне и Даляне, двух крупнейших городах провинции Ляонин на северо-востоке Китая, состоялся первый фестиваль и ярмарка «Сделано в России». Мероприятие было организовано Российским экспортным центром — государственным институтом развития — при поддержке Москвы и правительства провинции.
Более 150 российских компаний приняли участие в мероприятии, которое длилось неделю, и продали российским товарам на 2,3 миллиона долларов онлайн и офлайн, сообщает Sputnik со ссылкой на Российский экспортный центр. С тех пор было проведено ещё три таких выставки, в том числе в юго-западном мегаполисе Чэнду.
Российский экспортный центр открыл восемь официальных розничных магазинов в Китае под брендом «Российский государственный павильон». Однако эти магазины значительно уступают в количестве тысячам неофициальных торговых точек, которые пользуются растущим спросом на российскую продукцию.
Пристальное внимание и негативная реакция
По мере роста их популярности неофициальные магазины также стали привлекать больше внимания китайских потребителей и СМИ, особенно в отношении качества и подлинности продаваемых там товаров.
В конце прошлого года китайские покупатели пожаловались в социальных сетях, что некоторые товары, продаваемые в магазинах под видом российских, на самом деле были произведены в Китае и других странах, включая Малайзию.
По сообщению государственного издания Jiemian News, значительная часть продуктов питания, продаваемых в российских магазинах, таких как хлеб, колбаса и сухое молоко, производилась на фабриках на северо-востоке Китая.
В Douyin, китайской версии TikTok, российские инфлюенсеры, живущие в Китае, поспешили разоблачить то, что они назвали «поддельными российскими товарамми».
«Я никогда не видела таких конфет в России. Упаковка вся поддельная», — сказала российская пользовательница Douyin.
«В России нет ничего подобного», — сказала другая, держа в руках сосиску в магазине в Шанхае, в то время как на заднем плане был слышен голос продавщицы, которая просила её прекратить съёмку.
Посольство России в Китае также внесло свой вклад, предупредив китайских покупателей о «подделках», замаскированных под российские товары. «Эти продукты часто не соответствуют требованиям качества и отличаются от аналогичных продуктов, произведенных в России, но на упаковке используются русские слова, имитирующие российское происхождение», - говорится в заявлении.
После протестов рыночные регуляторы Шанхая провели два раунда проверок 47 городских магазинов российских товаров. Семь из них были обвинены в ложной рекламе себя как «государственных павильонов», вводящих покупателей в заблуждение, заставляя их полагать, что у них есть официальная поддержка; у других создавалось «крайне ложное впечатление» о происхождении их продукции, говорилось в заявлении регулирующих органов в январе.
Некоторым магазинам было приказано закрыться, другие были оштрафованы и обязаны более чётко маркировать товары местного производства. Вскоре другие города последовали этому примеру и провели аналогичные проверки.
Несмотря на подобные недочёты, популярность российских товаров приводит к открытию всё большего количества магазинов в Китае, в том числе официальных.
В феврале Российский экспортный центр заявил, что планирует до конца года открыть 300 магазинов российских товаров с китайскими партнёрами по всей стране.
На фестивале и ярмарке «Сделано в России» в Шэньяне в этом году генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина дала совет, как отличить настоящую российскую продукцию от подделки. На упаковке подлинных товаров есть этикетка «Сделано в России» в форме голубя, на которой четко указана страна происхождения — Россия, объяснила она.
«Мы искренне надеемся, что все китайские потребители смогут приобрести подлинную высококачественную продукцию российского производства», — сказала Никишина.