Это не про работу и не совсем про творчество. Это про жизнь, сложную и грустную, и про «свет в конце тоннеля», про то, что все будет хорошо.
Я давно работаю. Много самых разных кейсов. Какие-то проекты удается сделать быстро (мастерство не пропьешь) какие-то - долго и очень долго, проходя через все круги «мук творчества». Но вот этот проект, он стоит отдельно ото всех. Сказать, что он сложный - не сказать ни чего. Прежде всего эмоционально. Сделать хорошо, значить вникнуть, пропустить через себя, вжиться, стать частью этого. А теперь представьте – Киберград Z многогранный проект, основная цель которого помощь пострадавшим ветеранам СВО. И пропускать через себя все эти истории, смотреть на фото, на архивы нереально тяжело. Иногда невозможно. Но делать надо. Обещал. Мы с командой увидели задачу – визуал должен отражать все грани этой истории. А граней у нее много. Это и медицинская помощь, и сопровождение пострадавших участников СВО, и их реабилитация, и социальная адаптация, решение проблемы трудоустройства, что тоже является важным элементом социальной адаптации. Использование новых, инновационных технологий в лечении, протезировании и реабилитации. Все это нужно передать в айдентике.
А самое главное, что нужно передать – дух единения, дух преодоления и надежду на будущее. И все эти слова – айдентика, гайдлайн, они какие-то лишние, чужие. Это должно идти от сердца, от души. Так я думал, так я верил, и так старался делать. Множество вариантов совершенно разных я отрисовал до того, как показывать команде. Все изменилось, когда коллеги показали мне эти письма. Письма, которые дети посылают раненым бойцам. Не кому-то конкретному, а всем. Не потому, что детей заставляют, принуждают, а потому что они реально хотят помочь. И они помогают. И мне помогли.
Вот я хочу показать эти письма.
«Наши дорогие солдаты! Вы не жалея своей жизни отправились на войну, чтобы было мирное небо над головой. Вы наши герои! Каждый день вы совершаете героический подвиг! Возвращайтесь домой скорее. Да храни вас Бог! Мы вас очень любим! И желаем вам удачи! Вы наша защита!»
Или вот: «Меня зовут Айдар. Я учусь в школе-интернате. Солдат, возвращайся живым. Забирай меня. Ты будешь мне отцом. Я - твоим сыном»
Нет в этих письмах отчаяния и боли. Нет, я не увидел. Зато я увидел доброту и надежду. Надежду на будущее. И желание детей, маленьких детей, чтобы их солдаты, их защитники, были в этом будущем. Прочитав эти письма, я не мог спать. Не мог уснуть, перед глазами буквы и слова, написанные детским почерком. Такие простые и такие нужные. Для всех нужные, и для солдат, и для нас, и для самих детей, хотя они этого и не понимают. И вдруг, у меня что-то щелкнуло, письмо – треуголка, треуголки складываются в звезду. Я сел и начал рисовать. И рано утром появился вот это вариант. Пока только черновик, конечно будут доработки, и большие. Но главное сделано, по нашему общему мнению отражена суть проекта Киберград Z. Отражена ДУША бренда. Да да, если когда то были сомнения, что у бренда есть душа, то сейчас, именно в этом случае их нет.
Пожалуй, это самый важный для меня бренд, из сотен, которые я отрисовал за свою жизнь. И я рад, что получается. И я рад, что эти детские письма мне удалось прочитать. И реально, именно они помогли сделать, то что получилось!