Последнее время смотрю на нашу ивент-индустрию со скупой мужской слезой и замечаю тенденцию некой стагнации. Все больше проекты напоминают фастфуд, и на то есть несколько причин, как мне кажется:
- Перенасыщение событийного маркетинга. Каждый день что-то где-то происходит, и всё это естественно транслируется в социальные сети. У зрителя создается эффект присутствия. Общественное сознание просто не может уместить такое количество пищи, чаще даже не успевает переварить, осознать, подумать — как вот уже бежит на очередное открытие, концерт или презентацию. В этом потоке событий происходит перенасыщение и, соответственно, обесценивание потребляемого продукта. Чем проще, тем лучше — на бегу съесть бургер, отметиться на событии и хватит, думать некогда.
- Кризис идей. Всем известно, что наступил кризис идей — все уже было. Удивить, сделать что-то новое, интересное, трогающее людей, крайне сложно. Поэтому многие ивенторы прибегают к помощи искусственного интеллекта, и это не плохо, если использовать этот ресурс грамотно. Но вот в чем суть — у ИИ отсутствует эмпатия, эзотерическое чувствование энергии другого человека. Поэтому многие события все больше и больше похожи друг на друга, становятся проходящими и наполнены огромным количеством фишек, которые превращают это блюдо в венегрет, красиво размазанный по тарелке. Но это всё тот же известный всем салат, в симпатичном декоре.
Раньше считалось, что культура без идеи — это продукт маркетинга, пустое... Купил, съел, забыл. Сейчас же я наблюдаю проекты, у которых вроде бы есть идея — не всегда сложная, но она есть. И все равно не трогает зрителя. А почему? Потому что отсутствует чувство гармонии. Воздействие на вкусовые сосочки души! Потребность в этом у зрителя возрастает. Сыграть на струнах души дано не каждому. Последнее время смотрю на нашу ивент-индустрию со скупой мужской слезой и замечаю тенденцию некой стагнации. Все больше проекты напоминают фастфуд, и на то есть несколько причин, как мне кажется:
- Перенасыщение событийного маркетинга. Каждый день что-то где-то происходит, и всё это естественно транслируется в социальные сети. У зрителя создается эффект присутствия. Общественное сознание просто не может уместить такое количество пищи, чаще даже не успевает переварить, осознать, подумать — как вот уже бежит на очередное открытие, концерт или презентацию. В этом потоке событий происходит перенасыщение и, соответственно, обесценивание потребляемого продукта. Чем проще, тем лучше — на бегу съесть бургер, отметиться на событии и хватит, думать некогда.
- Кризис идей. Всем известно, что наступил кризис идей — все уже было. Удивить, сделать что-то новое, интересное, трогающее людей, крайне сложно. Поэтому многие ивенторы прибегают к помощи искусственного интеллекта, и это не плохо, если использовать этот ресурс грамотно. Но вот в чем суть — у ИИ отсутствует эмпатия, эзотерическое чувствование энергии другого человека. Поэтому многие события все больше и больше похожи друг на друга, становятся проходящими и наполнены огромным количеством фишек, которые превращают это блюдо в венегрет, красиво размазанный по тарелке. Но это всё тот же известный всем салат, в симпатичном декоре.
Раньше считалось, что культура без идеи — это продукт маркетинга, пустое... Купил, съел, забыл. Сейчас же я наблюдаю проекты, у которых вроде бы есть идея — не всегда сложная, но она есть. И все равно не трогает зрителя. А почему? Потому что отсутствует чувство гармонии. Воздействие на вкусовые сосочки души! Потребность в этом у зрителя возрастает. Сыграть на струнах души дано не каждому.
И вот почему многие проекты, даже самые масштабные, даже самые камерные, становятся проходящими. Про них забывают через три дня, а то и через день. Но те, которые аккуратно затронули тонкую душевную организацию человека, остаются в памяти навсегда. Все больше и больше хороший ивент становится элитарным, как мишленовские «Вареники» из дальневосточной креветки с земляникой, зелёной спаржей и икрой форели. Это может понравиться не всем, но точно не оставит никого равнодушным.