Российский рынок электронной коммерции вырастет почти в три раза к 2030 г.

К 2030 г. рос­сий­ский ры­нок элек­трон­ной ком­мер­ции мо­жет вы­рас­ти с 12,6 трлн руб. до ре­кор­дных 35 трлн руб. К это­му вре­мени объ­ем не­зави­симо­го e-commerce уве­личит­ся бо­лее чем в 2,5 ра­за, дос­тиг­нув 12 трлн руб., а его до­ля на рын­ке по­высит­ся до 35%.

Алек­сей Ми­колен­ко

© ComNews

14.03.2025

Такой прогноз дали эксперты консалтинговой компании "Яков и Партнеры", проанализировав текущее состояние и перспективы рынка e-commerce (электронной коммерции) в РФ, назвав его "оптимистичным".

Согласно исследованию "Развитие электронной коммерции в России", в период с 2019 г. по 2024 г. объем рынка увеличился примерно в 7,5 раза, с 1,7 трлн до 12,6 трлн руб. Ключевым катализатором роста стало укрепление позиций универсальных торговых площадок: общий объем продаж увеличился в 20 раз, а доля на рынке электронной коммерции выросла в 2,8 раза - с 23% до 64%. В то же время, рост независимых онлайн-площадок, таких как омниканальные ритейлеры и DTC-бренды, а также нишевых маркетплейсов был менее значительным (среднегодовой темп роста в 2019-2024 гг. составил около 28%). К 2025 г. больше 50% от общего объема оборота товаров электронной коммерции приходится на моду и бытовую технику и электронику, а в лидерах по темпам роста - товары повседнего спроса, автотовары и онлайн-торговля фармацевтической продукцией.

"В 2019-2024 гг. универсальные маркетплейсы определяли развитие рынка e-commerce, нарастив общий объем оборота товаров в 20 раз: в 2019-2021 гг. выступили основным драйвером роста рынка в период пандемии (+150 млн заказов, 40% прироста в 2020 г.), нарастив долю (+11 п. п. в 2019-2021 гг.); кратно увеличилось количество продавцов на ключевых площадках (в 2020 г. на ООО "РВБ" (Wildberries) - в пять раз, до ~90 тыс., на ООО "Интернет Решения" (Ozon) - в три раза, до ~20 тыс.) 2022-2024 гг. - продолжили активно развиваться: ежегодный прирост GMV ключевых игроков достигал >100%, замедлившись только к 2024 г. (Год к году в 2023–2024 гг. - ~54%)", - сказано в исследовании "Яков и Партнеры".

Ozon стабильно опережал Wildberries по темпам роста, сократив отставание: в 2019 г. WB был в ~2,75 раза больше Ozon, в 2024 г. - только в 1,5. При этом по посещаемости Ozon уже обогнал WB (392 млн vs ~330 млн визитов в месяц).