Как Corel стала одним из главных игроков на рынке графического ПО
Когда речь заходит о программном обеспечении для дизайнеров, в голову сразу приходит Adobe – гигант, который задаёт стандарты в мире графики. Photoshop, Illustrator, InDesign – эти программы давно стали синонимами профессионального дизайна.
Но мало кто задумывается, что в 90-х и 2000-х годах у Adobe был серьёзный конкурент – канадская Corel Corporation. Это была не просто альтернативная компания, а настоящий вызов монополии Adobe.
Представьте: дизайнер, работающий в 90-х, открывает CorelDRAW вместо привычного Illustrator. Он удивляется – интерфейс проще, инструменты интуитивнее, а лицензия стоит в разы дешевле. В типографиях, рекламных агентствах и малом бизнесе CorelDRAW становится стандартом, ведь он позволяет создавать макеты и векторную графику без сложных схем, которые предлагал Illustrator.
Corel не просто конкурировала, она создала целую экосистему программ – от графики до офисных решений.
Но как компании удалось закрепиться на рынке, где правила диктовал Adobe? Какие решения и стратегии позволили Corel не просто выжить, но и удерживать аудиторию на протяжении десятилетий?
А главное – почему в 2022 году Corel провела масштабный ребрендинг, сменив название на Alludo?
В этой истории мы разберём ключевые вехи развития компании, секреты её успеха, битву с Adobe и влияние пиратства на судьбу Corel.
Как начинался путь Corel?
1985 год: рождение канадского IT-гиганта
Corel (аббревиатура от COwpland REsearch Laboratory) была основана Майклом Коуплендом в Оттаве, Канада. Первоначально компания занималась разработкой настольных издательских систем – программного обеспечения для работы с текстами и графикой.
Но настоящий прорыв произошёл в 1989 году, когда Corel представила CorelDRAW – один из первых векторных графических редакторов на рынке. В то время, когда Adobe только начинала продвигать Illustrator, CorelDRAW быстро завоевал популярность среди дизайнеров благодаря простоте использования, гибкости и мощному набору инструментов.
Конкуренция с Adobe: битва за рынок графики
1990-е: золотая эра CorelDRAW
В 1990-х CorelDRAW стал одним из самых популярных инструментов для работы с векторной графикой.
Почему дизайнеры выбирали CorelDRAW?
- Интуитивный интерфейс – программа была проще для освоения, чем Adobe Illustrator.
- Полный пакет инструментов – CorelDRAW включал мощные функции для работы с текстом, цветами и макетами.
- Доступная цена – в отличие от дорогого Adobe Illustrator, CorelDRAW предлагал конкурентоспособную цену.
- Фокус на полиграфию – многие типографии работали именно с CorelDRAW из-за лучшей цветопередачи при печати.
2000-е: Adobe вырывается вперёд
Несмотря на популярность CorelDRAW, Adobe начала активное наступление на рынок. Главным ударом стало создание Adobe Creative Suite – набора программ, в который вошли Photoshop, Illustrator, InDesign и другие продукты.
Это дало Adobe ключевое преимущество:
- Интеграция программ – дизайнеры могли работать с Photoshop и Illustrator в одной экосистеме.
- Единый стандарт для индустрии – агентства и крупные компании переходили на Adobe.
- Глобальный маркетинг – Adobe активно завоёвывала корпоративный сектор.
В это же время Corel столкнулась с проблемой пиратства – многие пользователи в СНГ и Азии использовали нелицензионные версии CorelDRAW, что сделало бренд популярным, но не принесло компании большой прибыли.
Испытания и новые стратегии
2000-е – 2010-е: стратегия выживания
Corel осознала, что не сможет конкурировать с Adobe напрямую, и выбрала тактику стратегических приобретений:
- 2004 год – покупка Jasc Software, создателя PaintShop Pro, который стал альтернативой Photoshop.
- 2006 год – приобретение WinZip, одного из самых популярных архиваторов.
- 2018 год – покупка Parallels, программы для запуска Windows на Mac.
Эти шаги позволили Corel диверсифицировать бизнес, выйти за рамки графического ПО и укрепиться в сегменте офисных и кроссплатформенных решений.
Однако конкуренция с Adobe оставалась сложной – в 2012 году Adobe перешла на подписочную модель (Creative Cloud), а Corel продолжала продавать пожизненные лицензии, что разделило пользователей.
Ребрендинг и трансформация в Alludo
2022 год: новая глава в истории компании
В 2022 году Corel объявила о ребрендинге и сменила название на Alludo.
Почему компания пошла на этот шаг?
- Обновление имиджа – Corel долгое время ассоциировалась только с CorelDRAW, но к 2020-м её продуктовая линейка значительно расширилась.
- Фокус на гибкость и удалённую работу – новое название отражает концепцию «All You Do» – работу из любой точки мира.
- Попытка выйти на B2B-рынок – новый бренд ориентирован на корпоративных клиентов.
Сегодня Alludo продолжает разрабатывать программное обеспечение для графического дизайна и автоматизации офисных процессов, оставаясь важным игроком в индустрии.
Кто использует CorelDRAW и продукты Alludo?
Хотя Adobe захватила большую часть рынка, CorelDRAW остаётся востребованным в определённых сферах:
- Полиграфия и типографии – CorelDRAW используется для макетов, цветокоррекции и допечатной подготовки.
- Авто- и аэрографический дизайн – многие мастера аэрографии и тюнинга машин работают именно в CorelDRAW.
- Малый бизнес – предприниматели выбирают CorelDRAW из-за разового платежа, в отличие от подписки Adobe.
Эти ниши позволяют Alludo сохранять устойчивые позиции, несмотря на доминирование Adobe.
Уроки успеха Corel (Alludo)
- Ставка на инновации
CorelDRAW стал одним из первых векторных редакторов, который был проще и удобнее для дизайнеров. Это позволило компании завоевать популярность и создать прочный бренд. - Адаптация к изменяющимся условиям рынка
Когда конкуренция с Adobe усилилась, Corel не стала бороться напрямую, а расширила продуктовую линейку, включив офисные и мультимедийные решения. - Стратегические приобретения
Покупка PaintShop Pro, WinZip и Parallels позволила компании укрепить позиции на рынке и предложить пользователям альтернативные инструменты. - Ребрендинг как инструмент развития
Смена названия на Alludo – это не просто маркетинговый ход, а способ заявить о новой стратегии компании и её стремлении к цифровым трансформациям.
Заключение
Corel Corporation (ныне Alludo) – яркий пример компании, которая смогла адаптироваться к вызовам времени.
От запуска легендарного CorelDRAW до приобретения ключевых программных решений и глобального ребрендинга, компания показала, как можно выстоять в конкурентной борьбе с Adobe и сохранить свою аудиторию.
Сегодня Alludo продолжает развиваться, предлагая мощные инструменты для графического дизайна, кроссплатформенных решений и автоматизации бизнеса.
А какой графический редактор используете вы? Делитесь в комментариях!
Ты ещё не подписан?
Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На нашем канале мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся – будет вкусно!