Компания «Мобильные Телесистемы» (МТС) потратила 2,2 млрд руб. на установление контроля в холдинговой компании-разработчике платформы для рекламы в интернете. Это следует из годового отчёта МТС. Название приобретённой компании не раскрывается. В то же время известно, что сделка произошла в мае 2024 г., и по её результатам МТС увеличила свою долю в указанной компании с 67% до 100%. Также сообщается, что справедливая стоимость ранее приобретённой доли составляет 1,08 млрд руб. То есть вся компания оценена в 3,28 млрд руб. Известно, что в начале 2023 г. МТС приобрела 67%-ную долю в операторе интернет-рекламы Buzzola (юридические лица — ООО «Баззула Интернет Технологии» (БИТ) и «Баззула Рекламные Технологии» (БРТ)). Согласно данным базы «Контур.Фокус», ООО «БИТ» было создано в 2012 г. Изначально компания полностью принадлежала Bazzula Group. В 2022 г. 80,7%-ная доля в компании отошла к Наталье Солодуховой, 19,3% — гендиректору компании Виталию Желяпову. В том же году Желяпов учредил БРТ, которая вскоре перешла к БИТ. В 2023 г. МТС через свою «дочку» — «МТС Рекламные Технологии» («МТС AdTech») — приобрела 67%-ную долю в компании. Доля Солодуховой сократилась до 13,7%, Желяпов полностью вышел из капитала компании. С мая 2024 г. «МТС AdTech» является единственным владельцем БИТ. Позднее МТС также стала единоличным владельцем БРТ. Это означает, что в отчёте МТС речь шла о компании Buzzola. Важный момент состоит в том, что, приобретая в 2022 г. 67%-ную долю в Buzzola, МТС не получала контроль над компанией. Инвестиции МТС в Buzzola учитывались как инвестиции в совместное предприятие. Контроль над Buzzola у МТС появился только в 2024 г. В 2023 г. выручка БИТ составила 2,5 млрд руб., чистая прибыль — 316 млн руб. В том же году выручка БРТ составила 93,4 млн руб., чистая прибыль — 10 млн руб. Также в рамках развития своего рекламного направления МТС в 2023 г. приобрела 100% в операторе programmatic-рекламы Segmento. Programmatic-реклама — способ покупки, продажи и размещения рекламы с помощью автоматизированной системы. При заходе пользователя на сайт в считанные доли секунды происходит аукцион на право показа ему рекламы. Сумма сделки составила 105 млн руб. Продавцом Segmento выступил фонд Sistema Venture Capital, созданный основным акционером МТС — АФК «Система». Ранее долей в Segmento владел ЗПИФ (закрытый паевой инвестиционный фонд) «Современные фонды недвижимости», созданный Сбербанком. В конце 2024 г. МТС приобрела платформу Getblogger, обеспечивающую размещение рекламы через блогеров. Благодаря этой сделке «МТС AdTech» усилит рыночные позиции за счёт создания комплексного платформенного продукта для рекламодателей и авторов в Telegram. В 2024 г. выручка «МТС AdTech» увеличилась на 58% и составила 58,7 млрд руб. По словам гендиректора компании Инессы Галактионовой, «МТС AdTech» — одна из дочерних структур МТС, которая в 2025 г. может выйти на биржу. В 2024 г. через IPO (первичное размещение акций) прошла первая «дочка» МТС — «МТС Банк».