«У меня ностальгия по 90-м!», — обычно так никто не говорит, согласитесь? Но тем не менее мы готовы снова и снова смотреть любимые сериалы детства, по дороге на работу играть в современные аналоги тетриса или дома убивать время, играя в приставки.
Сникерсы, марсы, твиксы, баунти, милкивей — даже у самого заядлого зожника эти слова вызовут легкий прилив эндорфинов. Спустя десятилетия мы наблюдаем возвращение символов и трендов той эпохи, и они порой вызывают в нас ностальгические чувства и желание вернуться в беззаботные годы молодости. Вспомним 90-е годы!
А чтобы ваши воспоминания были более наглядными, смотрите сериал «Комбинация» 2024 года на Wink!
Ностальгия — двигатель трендов
Самое первое определение в Википедии говорит о том, что «ностальгия — это тоска по родине или прошлому». Но сегодня мы хотим поговорить о ностальгии в контексте приятных воспоминаний. Мы ведь склонны забывать негативные моменты (кризис, криминал и т. д.), со временем в памяти остаются преимущественно хорошие моменты.
Стоит отметить, что ностальгия активно используется в продажах: человек с большей вероятностью купит то, что ему знакомо или вызывает приятные ассоциации. А продажи и маркетинг создают тренды!
Ностальгия и новое поколение
Поколение, чье детство и юность пришлись на 90-е годы, с радостью возвращается к знакомым образам и символам, которые вызывают приятные воспоминания. Но вот удивительный факт: сегодня молодое поколение, не застав 90-е лично, проявляет интерес к этой эпохе и находит в ней уникальную эстетику и культурные коды, резонирующие с их собственным мировосприятием.
С экрана в жизнь
Одним из наиболее ярких символов 90-х стал ситком «Друзья», который завоевал сердца миллионов зрителей по всему миру. Его персонажи, их стиль одежды и образ жизни стали воплощением эпохи, отражая ее дух свободы, дружбы и поиска себя. Именно «Друзья» (а точнее, Джоуи) подарили нам прочно вошедшее в обиход слово «френдзона».
А вспомните интерьер в квартире у Моники! Кирпичные стены, яркие постеры и молдинги на стенах, разноцветные подушки — все это перетекло из экранов в наши уютные квартиры. Дети 90-х и подумать не могли, что кухня и гостиная могут быть в одном помещении, а сейчас — это норма.
Сегодня сериал переживает новую волну популярности, вдохновляя современную моду: любая девушка мечтает найти идеальное платье-комбинацию, а в будни носит безразмерные свитшоты, лонгсливы, кроп-топы и велосипедки. Платья на бретелях можно было нередко увидеть на официальных выходах звезд в 90-е — от Кейт Мосс и Джулии Робертс до Дженнифер Энистон. Такое платье было одной из знаковых вещей в образах Рейчел.
«Друзья» стали настолько родными для поколения, которое на них выросло, что расставаться с ними никак не хочется. Так в России появилось тематическое кафе «Френдс», выходят книги рецептов по мотивам сериала. Причем ностальгию вызывает не только сам ситком, но и образ жизни, который он транслировал: посиделки дома в кругу друзей, теплые разговоры по душам, сплетни, ссоры… По живому общению сейчас скучают многие.
В 2021 году вышел документальный фильм «Друзья: Воссоединение» в формате ток-шоу, где любимые герои снова встречаются в квартире Моники. И в том же году на экраны вернулись Кэрри, Миранда и Шарлотта, героини культового сериала конца 90-х: смотрите сериал «И просто так» по подписке Amediateka на Wink (18+).
Почему именно сейчас происходят подобные перезапуски? Потому что всем, кто любил «Друзей», «Твин Пикс» (18+), «Секс в большом городе» (18+) (эти сериалы доступны по подписке Amediateka), сейчас слегка за тридцать. Примерно с этого возраста появляется ностальгия по ушедшему сладкому времени.
Среди российских проектов, которые сегодня возвращают нас в 90-е, стоит отметить фильмы «Бык» (18+) с Юрой Борисовым и «Как Витька Чеснок вез Леху Штыря в дом инвалидов» (18+) с Алексеем Серебряковым.
Читайте также: Готовимся к выходу сериала «Комбинация»! Стиль 90-х: одежда, прически и образы той эпохи
Музыка 90-х
Музыкальная культура 90-х также оставила неизгладимый след. Такие жанры, как гранж, рэп и R&B, стали голосом поколения, отражая его настроения и чаяния. Группы вроде Nirvana, Backstreet Boys, Spice Girls стали культовыми, а их песни до сих пор звучат на радиостанциях и в клубах, вызывая ностальгию у слушателей.
В фильме «Дэдпул и Росомаха» 2024 года герой Райана Рейнольдса станцевал под песню Bye bye bye ’N Sync, группы, которая стала началом звездной карьеры Джастина Тимберлейка. «Танец Дэдпула» сейчас в топе трендов во всех социальных сетях — потому что песня в сердцах миллионов людей! Дети миллениалов (другими словами — поколение альфа) тоже залипают на такие видео, начинают интересоваться музыкой, спрашивают родителей об их юношестве: так рождается удивительное чувство ностальгии по времени, в котором не жил.
В России бум на бойз- и герлз-бэнды тоже пришелся на конец 90-х. «Руки Вверх!», «Иванушки», «Стрелки», «Блестящие», «Комбинация» — эти имена навсегда останутся в памяти, а тело будет пускаться в пляс, как только услышит знакомую мелодию.
Именно поэтому популярны дискотеки, квизы и другие вечеринки в стиле 90-х. Сегодня не только дни рождения, но и свадьбы часто организуют в ретростиле, снимают на старые видеокамеры, устраивают выкупы. То, что еще десять лет назад поколение 90-х воспринимало как кринж, становится трендом, потому что напоминает о беззаботном детстве, когда мы наблюдали за родителями и старшими братьями и сестрами.
Жвачки, чупа-чупсы и другие сладости
Вы же помните имя персонажа, которого в драме Жоры Крыжовникова сыграл Слава Копейкин? Жвачки Turbo со вкладышами (картинки с машинками, героями из фильмов и мультиков многие коллекционировали!) стали популярны еще в 80-е годы, а вот в следующем десятилетии в Россию попала турецкая жевательная резинка Love is… Любовь стала брендом, а жвачка со вкладышем — символом симпатии, внимания и теплых чувств.
Здесь сразу вспоминаются жвачки Stimorol, драже Rondo, Mentos, а из сладостей — Сhupa Chups и Юпи. Из таких съедобных символов 90-х сегодня собирают подарочные наборы: любой, кого охватила ностальгия по 90-м годам, может получить «путевку в детство».
Шоколадные батончики, пришедшие на рынок после распада СССР, — это вкус детства, который не забыть. Snickers захватил сознание людей настолько, что на рынке появляются и пирожные, и торты, похожие на сникерс: взрослые хотят, чтобы было также вкусно, но еще и не очень вредно.
M&M’s в России появились в 1995 году, а рекламу с Красным и Желтым крутили по телевизору на всех каналах. Прототипы этих персонажей в черно-белом варианте впервые появились в рекламе разноцветного шоколадного драже в 1954 году, а в 60-е появился слоган «Тает во рту, а не в руках».
Читайте также: Музыка 90-х: Главные жанры и исполнители, которые покорили слушателей
Вишневая «девятка»
Автомобиль ВАЗ-2109 обрел популярность в конце 80-х среди представителей криминального мира. Это была бюджетная, неприметная, но в то же время дерзкая машина, которую быстро и легко можно было отремонтировать. А вот «девятка» вишневого цвета стала легендой после того, как группа «Комбинация» выпустила одноименный хит в 1995 году.
Если не терпится послушать, о чем там пели девчонки из Саратова, скачивайте приложение «Wink Музыка» и оформляйте подписку на музыкальный сервис.
Малиновые пиджаки…
… и золотые цепи на шее — непременные атрибуты «новых русских» в 90-е годы. Так, например, выглядит Михалыч (Никита Михалков) в фильме «Жмурки» 2005 года (18+). В одной из сцен фильма Корон, Баклажан и Бала обсуждают, что для угона нужно выбирать тачку неприметную, с тонированными стеклами: «Жигу или Волгу возьми!».
Загляните в блог Wink, где вас ждет продолжение статьи, а также самые свежие новости о кино и сериалах, интересные и оригинальные подборки, рецензии и обзоры.