Каждый четвертый россиянин ежедневно смотрит контент блогеров, свидетельствует исследование

Платформа для взаимодействия авторов и бизнеса VK AdBlogger совместно с порталом Hi-Tech Mail провели масштабное исследование, картирующее отношение россиян к рекламе в блогерском контенте. Опрос, в котором участвовали более 9,8 тыс. человек по всей России, показал, что 24,9% респондентов ежедневно обращаются к контенту блогеров и авторов сообществ в социальных сетях.

Согласно результатам исследования, 24,2% россиян смотрят подобный контент несколько раз в неделю, а 20,9% делают это несколько раз в месяц. Кроме того, 36,3% респондентов доверяют мнению блогеров, при этом половина участников опроса имеют нейтральное или позитивное отношение к размещению рекламы наряду с основным контентом.

Каждый пятый респондент выразил готовность видеть рекламу у блогеров раз в неделю, а 60% согласны на встречу рекламного контента не чаще нескольких раз в месяц. Треть опрошенных либо покупают рекламируемые товары, либо делятся этой информацией с друзьями.

Что касается формата рекламы, то 61,9% участников опроса предпочитают подробный разбор продуктов с указанием их преимуществ и недостатков. Видеоформаты оказались наиболее привлекательными для аудитории: короткие ролики выбрали 38,7%, а подробные видеообзоры – 37,4%. Также интерес вызвали прямые эфиры и текстовые посты с фото и видео.

Стоит отметить, что для 83,4% опрошенных число подписчиков у блогеров не является основным критерием при принятии решения о покупке. Как подчеркнул Сергей Нестеренко, директор по продукту VK AdBlogger, размещение рекламы у блогеров, особенно в видеоформате, является эффективным каналом продаж для брендов, при этом аудитория ожидает от инфлюенсеров честности и личной оценки продуктов.

]]>