Друзья, как мы знаем, образованное общество 19 века было весьма начитанным и интеллигентам.
А интернетом, к счастью своему, обременены не были.
Когда в Петербурге происходили какие-то значимые события, а, говоря современным языком «хайповые», все газеты посвящали свои полосы этим самым событиям.
После чего читатели писали письма в редакцию, некоторые из которых публиковались в последующих газетах. И уже эти заметки вызывали недовольство других читателей, которые писали письма в ответ на письма тех читателей.
Хочу привести пример.
4 апреля 1866 года в Петербурге произошло неслыханное по своей дерзости событие – неизвестный у Летнего сада попытался застрелить императора Александра II.
И да, сегодня мы с вами знаем, что это будет лишь первое покушение, знаем, что стрелял Дмитрий Каракозов, знаем его мотивы, знаем, что через 15 лет революционеры добьются своего и царь будет убит на канале Грибоедова.
А попробуйте на минутку представить себя жителем той эпохи? Какое было волнение, недоумение и напряжение?
Газеты как из пулемета строчили один выпуск за другим, все посвященные преступнику. Никто не знал кто он? Откуда? Зачем стрелял? Почему? Как зовут? Русской ли он крови?
И, разумеется, в редакции летели письма от читателей (аналог сегодняшних комментариев).
Вопрос национальной принадлежности так волновал публику. Никто не верил, что в русского царя мог стрелять русский же мужик.
Письмо читателя в газете от 14 апреля 1866 года (прошло десять дней с покушения):
ПИСЬМА К РЕДАКТОРУ.
Второе благодарение Тебе, Всевышней! Он не русский! Конечно, этого не могло и быть, чтоб он мог происходить от родителей русских - но все же частое русское произношение злодея заставляло сердце, во второй раз, обливаться кровью: «что? если он принадлежит к русской нации!» Слава-же Тебе, Господи! Впрочем и сегодня, сердцу еще нужно было выдержать страшное испытаете: Саратовская губерния... Сердобский уезд... Дмитрий... Владимирович... Господи! Все это звучит по-русски: самая фамилия - на «в»! Но вот, не долго надо было вдумываться, что Каракозов... вот, это не наше! А вслушайтесь: нет-ли в звуках этой страшной, этого страшного слова, чего-то дьявольского?
Он - армянин! Вы, добрые армяне, вы, люди также любяще доброго Царя нашего, как и мы - не сетуйте, бедные! Злодей не может покрыть имени вашего позором. Исчадие тьмы приняло человеческий образ. Но Бог оградил Своего Помазанника, оградил Его - человека Божия!
Злодей! А ведь ты оказал большую услугу!.. Народы! Отныне вы свободны от революций! Цари! Несите благодарность Вашу Богу и - Александру Второму! Отныне вы можете быть спокойны! Злодей, покусившейся на Александра II - убил возможность цареубийства.
Собственно, он уже не Второй, а Третий, Первый - тот, который почивает в Александро-Невской Лавре.
Но ты, несчастное место рождения злодея, о тебе надо подумать. Ты должно быть предано запустению, сравнено с землею, застлано солью! Терны и волчцы могут жить в тебе. Хищные звери даже не должны обитать в тебе! Могут обитать в тебе злые духи! Крещеный и некрещеный человек с ужасом побежит от мест этих! Прибавим милость твою верной твоей России! - Аминь!
Русский.
Разумеется, армянам такой "экспертный" анализ от некого анонима совершенно не понравился, на что последовал вполне ожидаемый ответ через пару дней:
Государь был спасён чудом.
Временно обязанный крестьянин Комисаров Осип Иванович находился там же и успел отвести руку стрелявшего.
Сегодня, рассказывая об этих событиях на экскурсиях, про Осипа мы упоминаем кратко. Ну отвёл и отвел. Государь наградил.
А на самом деле Осип становится чуть ли не национальным героем. Первые дни после покушения, газеты пишут о нём не переставая.
В редакции летят письма благодарных читателей.
А мы с вами, давайте еще посмотрим на ситуацию с другого угла. Как бы предприимчивый торговец мог монетизировать произошедшее событие?
Например, продавать фотокарточки с Осипом Ивановичем и брошюрки с его биографией. Приведу несколько объявлений, которые буквально наводнили газеты:
Кстати... Продавцы одежды и обуви недолго глядели на успех торговцев книжками и фотокарточками. И подключились тоже, публично заявляя, что берут на себя обязательство пожизненно и безвозмездно снабжать Осипа одежной или сапогами.
Такой вот маркетинг.
Впрочем, эта волна "хайпа" закончилась очень быстро и уже к концу апреля в газетах не будет ни объявлений о фотокарточках, ни желающих пожизненно снабжать Осипа сапогами.
Петербург захлестнут всякие другие события, которые отвлекут внимание обывателей.
Подписывайтесь на канал, чтобы быть в курсе.