Если вы когда-нибудь искали что-то в интернете, значит, вы уже использовали ключевые запросы. Это обычные слова и фразы, которые люди вводят в поисковик, например, в Яндекс. Именно по этим запросам поисковая система решает, какие сайты показать в ответ.
Например, если вы хотите купить телефон, вы можете написать в поиске: «Купить телефон недорого». А если вам нужно узнать рецепт борща, вы, скорее всего, введёте: «Как сварить борщ?». Эти фразы и есть ключевые запросы.
Зачем это важно? Для владельцев сайтов ключевые запросы — это способ привлечь людей. Если правильно использовать нужные слова на сайте, он будет выше в поиске, и его найдут быстрее.
В этой статье разберём:
- Какие бывают ключевые запросы.
- Как они помогают сайту оказаться в топе поиска.
- Какие инструменты помогают подобрать правильные запросы.
Читать дальше — это просто, обещаю!
1. Что такое ключевой запрос и зачем он нужен?
Ключевой запрос – это обычная фраза, которую человек вводит в поисковик, например, в Яндекс, чтобы найти нужную информацию. Это может быть запрос о товаре, услуге, рецепте, погоде – да о чём угодно!
Например, если вам нужен новый телефон, вы, скорее всего, напишите в поиске:
«Купить iPhone 13 в Москве»
Яндекс анализирует этот запрос и подбирает сайты, которые лучше всего на него отвечают. Чем точнее сайт соответствует вашему запросу, тем выше он будет в списке.
Почему ключевые запросы важны?
Ключевые запросы выполняют сразу несколько функций:
- Помогают поисковым системам показывать именно те сайты, которые соответствуют запросу пользователя.
- Влияют на посещаемость сайта: чем правильнее подобраны ключевые слова, тем больше людей его найдут.
- Используются в продвижении сайтов – без них трудно попасть в топ поисковой выдачи.
Другими словами, если владелец сайта правильно использует нужные ключевые слова, его страница окажется выше в поиске, а значит, её увидят больше людей.
2. Виды ключевых запросов
Ключевые запросы бывают разными. Их можно разделить по цели поиска, частоте использования и уровню конкуренции.
2.1. По намерению пользователя (Search Intent)
Все поисковые запросы делятся по тому, чего хочет пользователь:
1. Информационные
Люди ищут полезную информацию, советы и инструкции.
Пример: «Как выбрать смартфон?»
Используются в статьях, блогах, гайдах.
2. Коммерческие
Человек уже готов купить что-то, но ещё выбирает.
Пример: «Купить ноутбук ASUS в Москве»
Используются в интернет-магазинах и карточках товаров.
3. Навигационные
Пользователь ищет конкретный сайт или бренд.
Пример: «Сайт Яндекс.Маркет»
Подходит для продвижения компаний и сервисов.
4. Транзакционные
Человек уже принял решение и хочет что-то заказать.
Пример: «Заказать ремонт ноутбука с доставкой»
Используется в услугах, подписках, бронировании.
2.2. По частотности
Частотность — это показатель, насколько часто люди вводят запрос в поисковик.
- Высокочастотные (ВЧ) – больше 10 000 запросов в месяц.
Пример: «купить айфон»
Очень популярные, но продвигаться сложно. - Среднечастотные (СЧ) – 1 000 – 10 000 запросов в месяц.
Пример: «купить iPhone 13 Pro в Москве»
Хорошее сочетание популярности и реальной конкуренции. - Низкочастотные (НЧ) – до 1 000 запросов в месяц.
Пример: «купить iPhone 13 Pro с доставкой в Твери»
Мало запросов, но высокая вероятность покупки. - Сверхнизкочастотные (СНЧ) – до 100 запросов в месяц.
Пример: «ремонт iPhone 13 Pro в Твери с гарантией»
Мало людей ищут, но они готовы к покупке.
2.3. По уровню конкуренции
- Высококонкурентные – подходят крупным компаниям, дорого продвигаться.
Пример: «купить ноутбук» - Среднеконкурентные – продвигаются средние компании и магазины.
Пример: «лучший ноутбук для работы» - Низкоконкурентные – хорошие для новых сайтов и небольших бизнесов.
Пример: «ноутбук для фрилансера с хорошей батареей»
Чем точнее подобран ключевой запрос, тем выше шанс, что поисковик покажет именно ваш сайт.
3. Как ключевые запросы влияют на поисковое продвижение?
Поисковая система Яндекс анализирует, какие слова использованы на сайте, и на основе этого решает, насколько он подходит под запросы пользователей. Если сайт правильно настроен, его покажут в результатах поиска выше, а если нет — он останется на далёких страницах, куда мало кто заходит.
3.1. Релевантность контента
Чтобы поисковая система сочла сайт полезным, ключевые запросы должны находиться в правильных местах:
- Заголовки (H1, H2, H3) — основной заголовок статьи и подзаголовки должны содержать ключевые слова.
- Текст страницы — ключевые слова должны встречаться естественно, но не слишком часто.
- URL страницы — если в адресе сайта есть ключевой запрос, это помогает продвижению (например, site.ru/kupit-noutbuk).
Но просто вставить ключевые слова недостаточно. Важно, чтобы текст был полезным и удобным для чтения.
3.2. Поведенческие факторы
Яндекс учитывает, как люди ведут себя на сайте:
- Если пользователь быстро закрыл страницу, поисковик понимает, что информация ему не подошла, и снижает сайт в выдаче.
- Если человек долго читает статью, кликает по ссылкам и остаётся на сайте — это хороший знак, который помогает сайту подняться выше.
Чтобы посетители не уходили сразу, важно писать понятные и полезные тексты.
3.3. Оптимизация метаданных
Поисковые системы обращают внимание не только на сам текст, но и на специальные элементы:
- Title (заголовок страницы) — то, что отображается в результатах поиска. Например: «Купить iPhone 13 Pro в Москве – выгодные цены».
- Description (описание страницы) — короткий текст, который объясняет, о чём статья.
- Alt-теги изображений — описание картинок, которые помогают поисковику понять, что на них изображено (например, «iPhone 13 Pro – обзор»).
Если всё сделано правильно, сайт становится более заметным, и его чаще находят в поиске.
4. Инструменты для подбора и анализа ключевых запросов
Чтобы правильно подобрать ключевые слова и понять, какие из них принесут больше посетителей на сайт, используются специальные сервисы. Они помогают оценить популярность запросов, конкурентность и эффективность продвижения.
4.1. Яндекс.Вордстат
Этот инструмент показывает, как часто пользователи вводят определённые запросы в Яндексе. С его помощью можно узнать:
- Насколько популярен запрос.
- Какие похожие запросы используют люди.
- Как меняется популярность запросов в течение года (например, сезонность запросов про кондиционеры или зимнюю одежду).
4.2. Яндекс.Метрика
Помогает анализировать, по каким ключевым словам пользователи уже находят сайт. Этот инструмент полезен для владельцев сайтов, так как показывает:
- Откуда пришли посетители.
- Какие страницы сайта они смотрели.
- Сколько времени провели на сайте.
Если какая-то страница не привлекает трафик, это значит, что нужно пересмотреть ключевые слова и улучшить контент.
4.3. Кейсо
Это инструмент для анализа конкурентов. Он помогает:
- Узнать, какие ключевые запросы используют другие сайты в вашей нише.
- Найти низкочастотные запросы, которые легче продвигать.
- Оценить уровень конкуренции в поисковой выдаче.
4.4. Serpstat, Rush Analytics, MegaIndex
Эти сервисы позволяют глубже анализировать рынок и динамику спроса:
- Serpstat показывает популярность запросов и анализирует сайты-конкуренты.
- Rush Analytics помогает находить новые ключевые слова и проверять, насколько они эффективны.
- MegaIndex отслеживает позиции сайта в поиске и анализирует конкурентов.
4.5. Платные инструменты
Если требуется продвинутый анализ, можно использовать платные сервисы:
- Key Collector – собирает и анализирует ключевые слова, помогает выстроить стратегию SEO.
- Топвизор – отслеживает позиции сайта по ключевым словам в Яндексе.
- Ahrefs – анализирует ссылочный профиль сайтов (больше подходит для Google, но полезен для изучения конкурентов).
Как выбрать подходящий инструмент?
- Если только начинаете, достаточно Яндекс.Вордстата.
- Если у вас уже есть сайт, подключите Яндекс.Метрику.
- Если хотите анализировать конкурентов, попробуйте Кейсо или Serpstat.
- Для продвинутых пользователей подойдут Key Collector и Топвизор.
Использование этих инструментов поможет подобрать лучшие ключевые запросы, повысить видимость сайта и привлечь больше посетителей.
5. Как правильно работать с ключевыми запросами
Чтобы ключевые слова действительно помогли продвинуть сайт в поиске, важно не просто их подобрать, но и правильно использовать.
Шаг 1: Определить целевую аудиторию
Перед тем как выбрать ключевые слова, нужно понять, кто будет искать ваш сайт.
- Это могут быть покупатели, ищущие товары.
- Люди, которым нужна услуга или консультация.
- Те, кто просто хочет найти информацию.
Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем точнее сможете подобрать ключевые запросы.
Шаг 2: Подобрать ключевые слова
Используйте Яндекс.Вордстат, чтобы посмотреть, какие запросы популярны среди пользователей. Полезно также анализировать конкурентов — какие слова они используют на своих сайтах.
Советы:
- Выбирайте не только популярные, но и менее конкурентные ключи.
- Добавляйте разные типы запросов: информационные, коммерческие, навигационные.
Шаг 3: Использовать ключевые слова естественно
Важно, чтобы ключевые слова были встроены в текст органично.
- Хороший вариант: «Если вы хотите купить iPhone 13 Pro в Москве, стоит учитывать несколько факторов...»
- Плохой вариант: «Купить iPhone 13 Pro в Москве купить iPhone 13 дешево iPhone 13 в наличии»
Переспам (слишком частое повторение ключа) не только делает текст нечитабельным, но и может привести к ухудшению позиций сайта в Яндексе.
Шаг 4: Оптимизировать мета-теги
Для продвижения важны:
- Title (заголовок страницы) – он должен содержать ключевое слово и быть понятным пользователям.
- Description (описание страницы) – короткое, но привлекательное описание, чтобы заинтересовать пользователей.
- Alt-теги изображений – подписи к картинкам, которые тоже помогают поисковым системам понять, о чём страница.
Шаг 5: Анализировать конкурентов и тестировать новые ключи
Поисковые тренды меняются, и важно следить за тем, какие ключевые запросы работают лучше.
- Сравнивайте какие слова используют конкуренты.
- Пробуйте новые ключевые фразы и оценивайте, как они влияют на посещаемость.
Шаг 6: Отслеживать результаты через Яндекс.Метрику
Яндекс.Метрика помогает понять, какие ключевые запросы приводят посетителей на сайт.
- Какие запросы работают лучше всего?
- Какие страницы посещают чаще?
- Сколько времени пользователи проводят на сайте?
Если какие-то ключевые слова не дают результата, их можно заменить на более эффективные.
Ликбез: основные термины
Ключевой запрос – фраза, которую вводят в поисковик (например, «Купить телефон недорого»).
SEO – оптимизация сайта для повышения позиций в поиске.
Поисковая выдача – список сайтов, который видит пользователь после запроса.
Частотность – сколько раз в месяц ищут запрос:
- ВЧ – 10 000+
- СЧ – 1 000–10 000
- НЧ – до 1 000
- СНЧ – менее 100
Поисковое намерение – цель запроса:
- Информационные – «Как выбрать ноутбук?»
- Коммерческие – «Купить ноутбук ASUS»
- Навигационные – «Официальный сайт Яндекс.Маркет»
- Транзакционные – «Заказать ремонт ноутбука»
Ранжирование – порядок сайтов в поисковой выдаче.
Поведенческие факторы – как пользователи ведут себя на сайте (чем дольше остаются, тем лучше).
Метаданные – информация для поисковиков:
- Title – заголовок страницы
- Description – описание
- Alt-теги – подписи к картинкам
Семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения.
Яндекс.Вордстат – сервис анализа популярности запросов.
Заключение
Ключевые запросы – это основа любого успешного продвижения в поисковых системах. Они определяют, какие страницы пользователи увидят в ответ на свои запросы, сколько посетителей придёт на сайт и как это повлияет на бизнес.
Но просто подобрать популярные слова недостаточно. Важно понимать, какие запросы действительно нужны вашей аудитории, как их правильно использовать в тексте и как адаптироваться к изменениям в поисковых алгоритмах.
Работа с ключевыми словами – это не разовое действие, а постоянный процесс. Регулярный анализ конкурентов, тестирование новых фраз и отслеживание эффективности помогут добиться лучших результатов. Особенно это важно для новых сайтов, где низкочастотные и среднечастотные запросы могут стать отличным стартом.
Спасибо, что дочитали до конца. Надеюсь, этот материал помог вам лучше разобраться в теме и найти полезные идеи для продвижения. Успехов в работе с ключевыми запросами!
Ты ещё не подписан?
Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На нашем канале мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся – будет вкусно!