Поведенческие факторы (ПФ) играют ключевую роль в выдаче сайта в поиске Яндекс. Простыми словами: Яндекс отслеживает поведение посетителя на сайте и если, по косвенным признакам посетителю сайт нравится, сайт будет иметь высокие позиции в выдаче поиска.
Что такое ПФ (поведенческие факторы)?
ПФ – это метрики, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Они включают:
· Время на сайте (сек., мин.);
· Глубина просмотра (переходы по страницам сайта);
· Отказы (менее 15 сек.);
· Возвращаемость;
· Активность на сайте (прокручивание страницы, выделение текста мышкой);
· Социальные сигналы (переходы на сайт по ссылкам из соцсетей, мессенджеров).
Подробно разберем основные поведенческие метрики
1. Время на сайте
· Чем дольше пользователь остается на сайте, тем выше качество сайта;
· Оптимальное время варьируется в зависимости от тематики (от 2-3 минут до получаса);
· Как увеличить время пребывания на сайте: улучшать качество контента и удобство навигации.
2. Глубина просмотра
· Количество страниц, просмотренных за один сеанс;
· Показатель вовлеченности пользователя;
· Важен для крупных сайтов с множеством разделов.
3. Отказы
· Пользователи, покинувшие сайт после просмотра менее 15 сек.;
· Высокий процент отказов (более 30-40%) негативно влияет на ранжирование;
· Некоторые факторы отказов: низкая скорость загрузки страницы, релевантность контента и юзабилити (удобство работы с сайтом).
4. Возвращаемость
· Частота повторных посещений сайта;
· Показатель указывает на лояльности аудитории к сайту.
Влияние ПФ на SEO (поисковую оптимизацию)
Поведенческие факторы напрямую влияют на:
· Позиции в поисковой выдаче;
· Размер сниппетов.
Сниппет (snippet) — это текстовый блок, который отображается на странице поисковой выдачи и содержит краткую информацию о сайте. Служит своеобразной визитной карточкой сайта, позволяя пользователям быстро понять, что их ждёт на целевой странице. Обычно сниппет включает в себя:
o Фавиконку - значок сайта в адресной строке;
o Название ресурса (URL главной страницы);
o Ссылка на материал;
o Заголовок материала (от 65 до 85 символов);
o Описание, краткий текст, который отвечает на пользовательский запрос и обычно содержит ключевые слова (в Google 230+ символов, в Яндексе — до 300 символов).
· Появление дополнительных элементов в выдаче (навигационная цепочка — ссылки на разделы сайта, картинки товаров или статей, телефоны, и т.д.).
Способы улучшения ПФ
Контент
· Создавать уникальный, полезный контент;
· Оптимизировать читабельность (заголовки, списки, иллюстрации);
· Регулярно обновлять информацию. Метод разместил и забыл на 5 лет – не сработает.
Техническая оптимизация
· Ускорить загрузку страниц;
· Обеспечьте адаптивную верстку (со страницей удобно работать на любом устройстве с любым размером экрана);
· Улучшить навигацию.
Несколько способов улучшить навигацию:
o Создать чёткую иерархию сайта;
o Использовать «хлебные крошки» на страницах;
o Создать понятное меню;
o Использовать человеко-понятные URL-адреса (ЧПУ);
o Для технической оптимизации сайта можно использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Screaming Frog SEO Spider, Google Search Console, Bing Webmaster Tools и другие.
· Добавьте внутренние ссылки между материалами на сайте.
Инструменты анализа ПФ
Для отслеживания поведенческих факторов используйте:
· Яндекс.Метрику;
· Яндекс.Вебмастер;
· Google Analytics;
· Другие специализированные сервисы аналитики.
Типичные ошибки, которые понижают ПФ
· Игнорирование мобильной версии;
· Медленная загрузка страниц;
· Сложная навигация;
· Низкокачественный контент (не соответствует запросам посетителей).
Заключение
Работа над ПФ (поведенческими факторами) – это непрерывный процесс, требующий постоянного анализа и оптимизации сайта. Улучшение ПФ помогает не только повысить позиции в выдаче, но и увеличить конверсию, что в итоге приводит к росту бизнеса.
Важно помнить, что Яндекс учитывает не только количественные, но и качественные показатели взаимодействия пользователей с сайтом, поэтому фокус должен быть на создании действительно полезного контента и удобного интерфейса.
Больше про маркетинг по ссылке https://t.me/semenov_prs