Примерно десятая часть глобального оборота продукции британской компании Marshall приходится на Россию, но значительная её доля на самом деле оказывается контрафактной. Представители дистрибьюторов сообщают, что аналогичная ситуация складывается у брендов Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple и других. Основные объёмы подделок распространяются через маркетплейсы. Эксперты отмечают, что в нынешних условиях единственным способом борьбы с этим остаётся контроль со стороны правообладателя, который больше не присутствует в России.
По информации «Марвел-Дистрибуции», около 10% продаж колонок и наушников Marshall за прошлый год пришлось на российский рынок. Всего в 2024 году было реализовано примерно 320 тыс. единиц продукции. В компании подчёркивают, что больше половины из них оказались подделками. До ухода производителя из страны Россия занимала лишь 2% в общем объёме продаж бренда. Отгрузки оригинальных товаров в страну прекратились летом 2022 года.
Настоящая продукция, стоимость которой выросла с учётом дополнительных расходов, продаётся в специализированных магазинах и у крупных ритейлеров, ориентированных на премиальный сегмент электроники. По словам представителей «Марвел-Дистрибуции», средняя стоимость оригинальных устройств Marshall в России составляет 21 тыс. руб.
В компании также указали, что значительная доля продаж сейчас приходится на маркетплейсы, где велик риск приобрести контрафакт. Причина массового ввоза неоригинальной продукции связана с ослаблением контроля за товарами ушедших брендов. Подобная тенденция наблюдается и у других производителей, в частности, у JBL.
По данным Wildberries, продажи продукции под маркой JBL в прошлом году увеличились на 11%, а Marshall — на 115%. Представители маркетплейса объясняют такой рост расширением числа продавцов. В компании добавляют, что используют систему верификации Росаккредитации и маркируют товары знаком «оригинал».
В Ozon подчеркнули, что на российский рынок действительно попадают некачественные товары, поэтому маркетплейс постоянно совершенствует меры защиты покупателей от подделок. Представитель компании напомнил, что ещё в 2023 году маркетплейсы совместно с крупнейшими правообладателями разработали добросовестные практики борьбы с контрафактом, которые были приняты на базе ФАС и ОКЮР.
По мнению старшего продакт-менеджера diHouse Антона Селезнёва, отличить некоторые реплики от оригиналов непросто. Единственный надёжный способ проверки — техническая экспертиза или сверка серийного номера устройства.
Собеседник издания, представляющий рынок электроники, отметил, что слабость правового регулирования позволяет недобросовестным продавцам не только выставлять на маркетплейсах продукцию сомнительного качества, но и игнорировать требования по защите товарных знаков. Подделки часто продаются под известными брендами по сниженной цене. Такие продавцы, как правило, закрывают свои аккаунты спустя несколько недель или месяцев после их создания и не несут перед покупателями никакой ответственности.
Ещё по теме: