Вот список российских брендов бытовой техники, которые изначально позиционировались как иностранные:
Bork
Создан компанией “Технопарк”
Для придания престижа бренду была создана немецкая компания, которой принадлежал товарный знак
Сегодня считается премиум-брендом
Ассортимент включает бытовую технику и товары для красоты
Vitek
Изначально зарегистрировал товарный знак в Австрии
Производство размещено в Китае
Позже изменил название на “Витек”
Производит мелкую бытовую технику (миксеры, тостеры, микроволновки)
Redmond
Российская компания “Технопоиск”
Зарегистрирована в США под одноименной торговой маркой
Производство осуществляется в Китае
Специализируется на кухонных приборах, роботах-пылесосах и умной технике
Scarlett
Позиционировался как английский бренд
Торговая марка зарегистрирована в Великобритании
Производство размещено на китайских заводах
Ассортимент включает утюги, пылесосы, фены и чайники
Эти бренды использовали стратегию “маскировки” для повышения доверия потребителей и конкурентоспособности на рынке.
Помимо уже упомянутых брендов, можно добавить следующие российские производители, которые использовали похожую стратегию:
Polaris
- Российская компания, зарегистрированная в США
- Позиционировалась как американский бренд
- Производит бытовую технику и климатическое оборудование
Tefal (в определенный период)
- Некоторые модели производились в России под видом французского бренда
- Использовалась для создания более доступного сегмента продукции
Electrolux (в определенный период)
- Часть ассортимента собиралась на российских заводах
- Продукция маркировалась как шведская
Miele (в определенный период)
- Отдельные линейки производились в России
- Позиционировались как немецкая техника премиум-класса
Важно отметить, что такая практика была характерна для периода становления российского рынка бытовой техники, когда доверие к иностранным брендам было значительно выше. Многие производители использовали эту стратегию для повышения конкурентоспособности своих товаров.
В настоящее время большинство российских производителей открыто позиционируют себя как отечественные бренды и делают акцент на качестве и доступности своей продукции.