Продажи наушников и колонок Marshall в России достигли 10% от мировых объемов, но более половины из них — контрафакт

По данным издания «Коммерсантъ», около 10% от общего объёма продаж колонок и наушников британской марки Marshall в мире приходится на Россию, однако более 50% из них являются контрафактной продукцией. Дополняя контекст, до ухода компании с российского рынка в 2022 году, на долю России приходилось лишь 2% от общего объёма продаж.

Специализированные магазины и крупные розничные сети остаются единственными источниками оригинальных товаров, средняя стоимость которых составляет 21 тысячу рублей. В последние годы наблюдается значительный рост продаж наушников через маркетплейсы, что увеличивает риск приобретения подделок из-за снижения контроля за качеством.

В 2024 году в России было реализовано наушников на сумму 73 миллиарда рублей, что на 17% больше по сравнению с прошлым годом. Доля продукции JBL составила 7% в количественном и 10% в денежном выражении, тогда как доля Marshall заметно меньше — 1% и 4% соответственно. Специалисты предупреждают, что распознать реплики сложно, и подтвердить их подлинность можно только технической экспертизой.

Продавцы контрафактной продукции зачастую закрывают свои учетные записи для избежания ответственности. За последние полтора года рынок подделок немного стабилизировался, однако вероятность столкнуться с контрафактом всё ещё высока, особенно в сегменте дорогих товаров.

Представители маркетплейсов подтверждают наличие проблемы, однако утверждают, что активно развивают меры по защите покупателей. Так, в 2023 году были созданы добросовестные практики борьбы с контрафактом в сотрудничестве с правообладателями, а также проведена верификация товаров.

Кроме того, в январе 2024 года Минэкономразвития планирует внести в Госдуму законопроект «О платформенной экономике», инициатива которого направлена, среди прочего, на ограничение оборота контрафакта на маркетплейсах и обязательную проверку продавцов.

]]>